Adidas está siguiendo una fuerte estrategia para mejorar las ventas y la imagen de Reebok. Un aspecto importante del plan implementado es la asociación con grupos que promueven la actividad física y un estilo de vida sano.

Adidas, el principal productor de artículos deportivos de la Unión Europea, compró a Reebok en 2006. Desde hace un tiempo, esta empresa está experimentando serias dificultades para vender sus productos.

La nueva estrategia de Adidas para sacar a la marca adelante también incluye contratos de fútbol, equipos deportivos y productos para correr, con un fuerte esfuerzo en los contratos de sponsoreo y el lanzamiento de nuevos modelos de zapatillas.

Entre los nuevos acuerdos de Reebok se cuentan los firmados con el programa de entrenamiento CrossFit y el grupo de actividad física Les Mills, que brinda clases de los estilos Bodypump y Body Combat.