En una reunión realizada recientemente en la Asociación Brasilera de la Industria del Calzado (Abicalçados), entre las empresas participantes del programa Brazilian Footwear y el equipo de Inteligencia Comercial de la Agencia Brasilera de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), se definieron los mercados a los que la industria del calzado de Brasil tendrá como blanco para el próximo bienio. México y Alemania se incorporan como nuevos objetivos.

El encuentro tuvo lugar en la sede de Abicalçados en la ciudad de Novo Hamburgo, y entre los mercados elegidos por Brazilian Footwear se destacan como nuevos objetivos México y Alemania, que se integran a la lista con China, Colombia, Emiratos Árabes, Estados Unidos, y Rusia.

Según Heitor Klein, Presidente ejecutivo de Abi calcados, los mercados que fueron decididos conjuntamente con los asociados al Brazilian Fojear y Apex-Brasil son promisorios y extensos, pues contemplan las regiones en los que están insertados. “La metodología para la definición, además de democrática, tuvo en consideración aspectos sociales y económicos importantes. En todo los países elegidos, con excepción de Alemania, el consumo de calzado esta en ascenso”, sostiene el directivo.

Creado en El año 2000, Brazilian Footwear es un programa de respaldo a la exportación de calzado, es un programa que tiene el apoyo de Apex- Brasil, que es una agencia del estado brasilero.

Este proyecto promueve la participación de las empresas en las ferias internacionales que interesan al sector, realiza misiones comerciales, estudios de mercados potenciales, promueve la imagen de los grandes eventos de moda e invita a compradores y periodistas extranjeros, entre otras actividades de difusión.

En su informe Abicalçados sinteriza las razones que impulsan la elección los mercados en los que acentuarán la promoción.

Alemania, que es una de las novedades en el ámbito de los mercados elegidos por Brazilian Footwear, importó en 2012, $ 1.300 millones en el calzado, pero sólo $ 19.4 millones de Brasil (0,17%). Con una población de 81,8 millones de habitantes, el PIB per cápita de Alemania es de alrededor de US$ 42.200. El año pasado, el consumo de calzado superó $ 13.800 millones. El consumo medio de 2008 a 2013 cayó un 0,7%. En la reunión Alemania fue considerada el mejor del mercado en Europa por la estabilidad de su economía y la buena aceptación de los productos de marca propia.

Heitor Klein, presidente ejecutivo de Abicalçados

China, que es prácticamente desconocida para los industriales Del calzado de Brasil, comenzó a ser trabajada durante el convenio anterior. El mayor mercado del mundo, con 1.300 millones de personas y un PBI per capita de US$ 10 mil, será la principal economía del mundo en breve. El año pasado los chinos consumieron el equivalente a US$ 63.200 millones en calzado. El consumo medio de calzados entre 2008 y 2013 aumentó un 14,2%. En 2012 China importó US$ 3.300 millones en calzados, siendo US$ 2,16 millones de Brasil (0,07%). A partir del nuevo convenio con APEX, las acciones en ese mercado serán potenciadas.

En el caso de Colombia, este vecino de Brasil también estaba incluido en el período anterior del proyecto Brazilian Footwear. Según la información que consigna el estudio, con una población de 48,3 millones de habitantes y un PBI per capita de US$ 10.800, este país importó US$ 695,4 millones en zapatos en 2012, siendo US$ 31 millones de Brasil (4,45%). En 2013, los colombianos consumirán US$ 2.500 millones en calzados y el crecimiento medio de 2008-2013 esta en torno al 4,4%.

El informe considera a los Emiratos Árabes como la puerta de entrada al mercado de Oriente Medio. Tienen una población pequeña, de 8,4 millones de habitantes, con un PBI per capita de US$ 54.700, y posee un potencial de consumo elevado. En 2012, este país importo calzado por US$ 2.340 millones, siendo US$ 16 millones de Brasil (0,68%). El año pasado, el consumo del segmento fue de US$ 1.900 millones, computando un crecimiento medio del 0,2% entre 2008 y 2013.

El principal destino de las exportaciones brasileras de calzados, los Estados Unidos, consumió el año pasado el equivalente a US$ 66.700 millones en calzados. En 2012, los Estados Unidos importaron US$ 36.500 millones en calzados, siendo US$ 200 millones de Brasil (0,55%). El PIB per capita es de US$ 53.000, y el consumo de calzados tuvo un crecimiento medio de 2,6% entre 2008 y 2013.

Por su parte México, considerado el segundo principal mercado consumidor de América Latina, detrás de Brasil, es otra de las novedades del próximo convenio de BF con Apex. Según el estudio, en 2012, los mexicanos importaron US$ 1.400 millones en zapatos, siendo US$ 12,6 millones de Brasil (0,9%). El crecimiento del consumo de calzado en México es el segundo más alto entre los mercados elegidos, de 6,7% entre 2008 y 2013. El año pasado los mexicanos, que tienen un PBI per capita de US$ 20 mil, consumieron US$ 6.800 millones en calzado. Además, La proximidad geográfica con los Estados Unidos es considerada una ventaja logística para la venta de calzados brasilero.

Rusia viene registrando un incremento significativo en sus importaciones de calzado y se convirtió en un mercado elegido para Brasil ya en el convenio anterior. En 2012, los Rusia importó más de US$ 5.000 millones de zapatos, correspondiendo US$ 26,7 millones a Brasil (0,52%). Los más de 140 millones de rusos consumieron 224 millones de pares en el pasado, número estable desde 2008. El PBI per capita, de US$ 18.000 es otro atractivo importante, destaca el informe.

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Abicalçados / CueroAmérica

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