La primera edición de TheMicam Shanghai, el evento organizado en China por la Asociación Nacional de fabricantes italianos de calzado (ANCI), logró satisfacer las expectativas de los expositores. Las empresas productoras de calzado de media y alta gama viajaron a la ciudad más cosmopolita de China en busca del mercado de buen poder adquisitivo que crece vertiginosamente en ese país.

Para sus organizadores TheMicam Shanghai ha sido todo un éxito, y en este sentido se expresó Pierpaolo Chicco, director de marketing de ANCI. “Las primeras ediciones son siempre apuestas. Para nosotros, esta primera feria Micam en China ha sido más que satisfactoria y ha ido más allá de nuestras expectativas”, comentó el ejecutivo.

El evento, que tuvo lugar del 9 al 11 de abril en el Shanghai Exhibition Centre, y contó  con una superficie de 13.500 m2, recibió 5.880 visitantes procedentes de 32 países (la mayoría de China y Hong Kong pero también de Brasil y Europa). Una cifra particularmente significativa teniendo en cuenta las características del mercado chino que, proporcionalmente, cuenta todavía con pocas tiendas y cadenas en relación con Europa.

Por su parte Cleto Sagripanti, presidente de Micam señaló: “Estamos satisfechos por los resultados y el gran número de contactos que han tenido lugar entre compradores, inversores, prensa especializada y empresas. La fuerte selección efectuada en la entrada del salón, que no está abierto al público, ha garantizado la presencia de compradores calificados, chinos e internacionales, interesados en productos de calidad como los que exponemos”, explicó el empresario.

Más de 250 empresas de 14 países se dieron cita en el salón, de las cuales sólo un 66% fueron italianas. También acudieron numerosas delegaciones extranjeras, de las cuales la más importante fue Brasil con 22 expositores. Además participaron fabricantes de Portugal, España, Turquía, otros países europeos y no europeos como Estados Unidos y Australia.

Para que la edición resultara exitosa, los organizadores realizaron desde enero una intensa campaña mediática y un road show en las principales ciudades chinas de Beiging a Shanghái, pasando por Guangzhou, Chongqing y Hong Kong. Esto se concretó con el apoyo del ICE, la agencia italiana para la promoción de la internacionalización de las empresas. TheMicam invitó igualmente 150 compradores importantes y 30 periodistas procedentes de toda China.

Para esta primera edición TheMicam Shanghai ha apostado por seminarios con el objetivo de preparar de la mejor manera posible las empresas que quieran desembarcar en China, proporcionándoles informaciones técnicas, jurídicas y comerciales, así como datos sobre el mercado. De la misma manera, los organizadores italianos dieron a los compradores y a la prensa china informaciones sobre la evolución y las tendencias de la moda.

“Las empresas que ya distribuyen en China han registrado un gran número de pedidos. Para las otras, ha sido una buena ocasión para lograr con numerosos contactos”, confirmó Pierpaolo Chicco.

La próxima edición de TheMicam Shanghai también tendrá lugar en el Shanghai Exhibition Centre del 11 al 13 de octubre de 2013.

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Dominique Muret (Fashionmag) / CueroAmérica