El Observatorio de Mercado de Inescop elaboró el cuarto Informe sobre la Industria del Calzado en España. El estudio, subtitulado “Análisis de Actuaciones y Estrategias 2013-2014”, fue elaborado con el aporte 570 empresas del sector de distintas zonas geográficas del país y con diferentes tipos de productos y modelos de negocio.

De acuerdo a la información ofrecida por Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas, Inescop, de España, la toma de información se realizó entre enero y febrero de 2014, y brindó un interesante panorama sobre la industria del calzado del país.

Comportamiento y actuaciones en 2013

Ventas. El mercado local experimentó una mejoría respecto al año anterior. La variación media sigue siendo negativa (un -4,4%) aunque se redujo frente al año anterior (un -7,7%). Las ventas en los mercados exteriores siguieron su ritmo ascendente. El 36,2% de empresas incrementó sus ventas en la UE y el 46,3% las mantuvo. Fuera de la Unión Europea, incrementó sus ventas el 44,5% de las empresas, y las mantuvo el 42,1%.

Subcontratación. Un año más, aumentó la proporción de empresas que subcontrataron solamente en España y disminuyó las que lo hicieron solamente en el exterior (de un 17,5 a un 15,7%).

Canales de distribución. El uso del canal online sigue su línea ascendente, iniciada en 2011, así como las tiendas de moda, mientras se observa un descenso progresivo en grandes almacenes (del 41,5 al 38,0%), una tendencia ya constatada en 2011.

Marca. Aumentó ligeramente la proporción de empresas que vendieron sólo marca ajena (del 11,5 al 13,2%) y se mantuvo el porcentaje de las que vendieron solamente con marca propia.

Estrategias. Tras su caída en 2012, se recuperó la estrategia orientada al mercado nacional y aumentó la creación/potenciación de marca propia. Además, sigue siendo importante la apertura/consolidación en mercados exteriores.

Expectativas para 2014

Ventas. Los empresarios se muestran optimistas en los mercados exteriores, sobre todo en los extracomunitarios, y se aprecia un giro positivo en las expectativas para el mercado nacional.

Canales de distribución. Más de la mitad de las empresas espera aumentar sus ventas online, y mantenerlas en grandes almacenes, tiendas de marca propia y tiendas de ropa.

Precios de fábrica. La mayoría de empresas, aunque menos que en 2012, espera mantenerlos.

Empleo. El empleo se prevé estable. El 87% de empresas espera mantener el tamaño de su plantilla mientras el 7,8% espera aumentarla.

Estrategias: Las más frecuentes seguirán siendo la internacionalización y el desarrollo de marca propia.

Se puede obtener más información en www.inescop.es

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Fashionmag / CueroAmérica

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