{"id":10556,"date":"2016-12-19T18:15:23","date_gmt":"2016-12-19T18:15:23","guid":{"rendered":"http:\/\/c0290214.ferozo.com\/wpnews\/?p=10556"},"modified":"2016-12-19T20:11:24","modified_gmt":"2016-12-19T20:11:24","slug":"un-directivo-de-new-balance-declaro-su-apoyo-a-trump-y-estallaron-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2016\/12\/un-directivo-de-new-balance-declaro-su-apoyo-a-trump-y-estallaron-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Un directivo de New Balance declar\u00f3 su apoyo a Trump y estallaron las redes sociales"},"content":{"rendered":"

\"new_balance_01\"<\/a>La marca estadounidense productora de calzado y ropa deportiva New Balance est\u00e1 en el ojo del hurac\u00e1n en Estados Unidos, al dar un excelente ejemplo de los riesgos de mezclar pol\u00edtica y negocios. Y tambi\u00e9n la capacidad que tienen los consumidores de marcarle la agenda a una empresa, a trav\u00e9s de las redes sociales. Estas son un fen\u00f3meno que todav\u00eda no tiene definidos sus l\u00edmites y que sorprende cada d\u00eda.<\/p>\n

El punto de partida fue una frase de Matt LeBretton, vicepresidente de relaciones p\u00fablicas del grupo de Boston, pronunciada en una entrevista con el influyente peri\u00f3dico Wall Street Journa. El directivo asegur\u00f3 que \u00abel gobierno de Obama no nos ha querido escuchar y, sinceramente, creemos que con el nuevo Presidente de Trump las cosas van a ir en la direcci\u00f3n correcta\u00bb.<\/p>\n

Inmediatamente la periodista del Wall Street Journal Sara Germano public\u00f3 en su cuenta de Twitter esta cita, sin aclaraci\u00f3n alguna. En un entorno de alta tensi\u00f3n en los Estados Unidos desde la elecci\u00f3n del multimillonario, estas palabras encendieron las redes sociales. Desde el pasado 10 de noviembre, varios internautas indignados han publicado fotograf\u00edas de sus zapatos NB en la basura, algunos incluso han llegado a quemarlos y han publicado los v\u00eddeos en redes.<\/p>\n

\"Matt<\/a>

Matt LeBretton, vicepresidente de relaciones p\u00fablicas del grupo de New Balance<\/p><\/div>\n

La frase fuera de contexto sugiere que la marca apoya a Trump, pero en realidad el directivo hac\u00eda referencia a las posiciones de Obama y Trump frente al cuestionado tratado de libre comercio transpac\u00edfico y transatl\u00e1ntico (TPP), al cual New Balance se ha opuesto en repetidas ocasiones.<\/p>\n

Esta posici\u00f3n le permit\u00eda oponerse a Nike y reforzar su posici\u00f3n de seguir produciendo calzado en los Estados Unidos. Seg\u00fan el grupo, su producci\u00f3n local alcanza los cuatro millones de pares, lo que representa alrededor de una cuarta parte de su producci\u00f3n total.<\/p>\n

Claro est\u00e1 que esta ambigua afirmaci\u00f3n del vicepresidente no pudo llegar en peor momento. Los comentarios negativos y algunas im\u00e1genes y videos fueron retransmitidos por la mayor\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n estadounidenses. Algunos competidores han incluso sacado provecho del debate: a ra\u00edz de un art\u00edculo publicado por Sole Collector, el community manager estadounidense de Reebok Classics contact\u00f3 a los usuarios que publicaron fotos de su calzado NB para proponerles un cambio de marca.<\/p>\n

New Balance tuvo que responder r\u00e1pidamente para minimizar la pol\u00e9mica con un comunicado aclarando sus declaraciones y afirm\u00f3 que \u00abdesde 1906, hemos trazado nuestro propio camino y nos hemos involucrado con pasi\u00f3n en la fabricaci\u00f3n en nuestras cinco f\u00e1bricas de Nueva Inglaterra, en un momento en que nadie m\u00e1s lo estaba haciendo\u00bb.<\/p>\n

Esta diplom\u00e1tica declaraci\u00f3n perdi\u00f3 todo efecto el pasado 12 de noviembre, cuando un diario de Boston inform\u00f3 que el sitio Daily Stormer, considerado como un sitio de tendencia neonazi, public\u00f3 que \u00abNew Balance se ha convertido en la marca oficial de los blancos\u00bb e inst\u00f3 a sus lectores a comprar sus zapatos.<\/p>\n

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Las condiciones de trabajo en New Balance son bien diferentes a las que imperan en sus competidores de Asia<\/p><\/div>\n

Despu\u00e9s de esto, New Balance public\u00f3 un nuevo comunicado en todas sus redes sociales, en el que tuvo que aclarar que \u00abNew Balance tiene una organizaci\u00f3n y una cultura impulsados por los valores de humanidad, integridad, comunidad y respeto mutuo por las personas del mundo entero\u00bb. La marca tambi\u00e9n reafirm\u00f3 que defiende la producci\u00f3n estadounidense.<\/p>\n

Habr\u00e1 que esperar algunos meses para conocer el impacto real sobre la actividad de la marca, aunque probablemente \u00e9ste no ser\u00e1 informada en profundidad. Sin embargo, el vicepresidente de New Balance pagar\u00e1 el precio por no haber respetado una de las reglas b\u00e1sicas de la comunicaci\u00f3n: hacer p\u00fablico un mensaje inapropiado para la audiencia o en un momento inoportuno.<\/p>\n

Al hablar sobre un tema pol\u00edtico en el Wall Street Journal, Matt LeBretton no consider\u00f3 que con el rol predominante de las redes sociales incluso la m\u00e1s leve frase puede resonar r\u00e1pidamente con un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio. Adem\u00e1s no supo medir la tensi\u00f3n pol\u00edtica tras la elecci\u00f3n de Donald Trump.<\/p>\n

Esta es una gran ense\u00f1anza para todas las empresas en pa\u00edses que pasan por periodos de elecciones presidenciales y parlamentarias.
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\nFashion Network \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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