{"id":11225,"date":"2017-05-29T18:18:43","date_gmt":"2017-05-29T18:18:43","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=11225"},"modified":"2017-05-29T18:18:43","modified_gmt":"2017-05-29T18:18:43","slug":"los-retailers-online-recurren-a-la-tienda-fisica-aceptando-los-resultados-y-los-limites-que-les-plantea-el-sistema","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2017\/05\/los-retailers-online-recurren-a-la-tienda-fisica-aceptando-los-resultados-y-los-limites-que-les-plantea-el-sistema\/","title":{"rendered":"Los retailers online recurren a la tienda f\u00edsica aceptando los resultados y los l\u00edmites que les plantea el sistema"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Los sitios web de venta online parecen reconocer los l\u00edmites que presentan muchos productos a la compra v\u00eda Internet. As\u00ed cada vez m\u00e1s portales est\u00e1n abriendo salones de exposici\u00f3n para que los usuarios puedan mirar antes de comprar para bajar los enormes costos de las devoluciones, y puntos de entrega f\u00edsicos para evitar el gasto de las entregas. As\u00ed se parecen cada d\u00eda m\u00e1s a sus antecesores, las tradicionales tiendas f\u00edsicas.<\/p>\n

\"\"<\/a>El gigante Amazon, lidera la acci\u00f3n. Su fundador, Jeff Bezos, ha lanzado una cadena de hasta 400 tiendas para vender libros, y si lo precisa para vender libros c\u00f3mo ser\u00e1 con el sector de indumentaria y moda. En diciembre pasado tambi\u00e9n lanz\u00f3 la primera tienda de comestibles de la empresa -de 1.800 pies cuadrados- en Seattle.<\/p>\n

Seg\u00fan el grupo Savills, especializado en la comercializaci\u00f3n de inmuebles, cinco sitios de venta online abrieron tiendas f\u00edsicas en el Reino Unido el a\u00f1o pasado,<\/p>\n

Las nuevas salas de exposici\u00f3n est\u00e1n apareciendo porque los compradores precisan probar \u2018en persona\u2019 ciertos productos antes de comprarlos. Algunos dicen que tambi\u00e9n en parte es para fortalecer su marca, lo que evidencia que Internet no es autosuficiente.<\/p>\n

Pero el cambio tambi\u00e9n se relaciona con los costos de los minoristas en l\u00ednea: si un cliente tiene un producto probado en la tienda, es menos probable que lo devuelva. Los compradores en l\u00ednea suelen devolver el 30 % de las compras, una gran raz\u00f3n por la cual los minoristas como Asos corren con m\u00e1rgenes operativos del 4 %.<\/p>\n

\"\"<\/a>Las tiendas f\u00edsicas son tambi\u00e9n necesarias para cualquier minorista que ofrezca \u00f3rdenes de \u2018clic&collect\u2019 (lo compro y busco), uno de los sectores de ventas online m\u00e1s r\u00e1pido y lucrativo, donde los clientes compran un producto en la web pero lo recogen en una tienda cercana. Eso busca eludir lo que se constituy\u00f3 en el tal\u00f3n de Aquiles de los minoristas por Internet: la entrega de un almac\u00e9n local a la casa de un cliente, que representa el 28 % de los costos totales de entrega, seg\u00fan el grupo de log\u00edstica Bringg.<\/p>\n

La necesidad de recortar costos a su vez proviene del hecho de que las ventas en l\u00ednea se est\u00e1n estancando. Proyectan que el crecimiento anual de los ingresos en l\u00ednea se reducir\u00e1 a apenas un 4,8 % en 2022, frente a algo m\u00e1s del 14 % una d\u00e9cada antes, de acuerdo con las previsiones de GlobalData. Hay que tener en cuenta que todav\u00eda hay tiendas virtuales que a\u00fan no reportan ganancias y se mantienen con las inversiones de quienes apuestan a un \u2018maravilloso\u2019 futuro, que no se sabe si llegar\u00e1.<\/p>\n

\"\"<\/a>Los sitios web evitar\u00e1n el mismo destino que los predecesores de la vieja escuela, ahora presionados con demasiadas tiendas y gastos indirectos en espiral. Pero si las ventas en l\u00ednea van a progresar m\u00e1s all\u00e1 de su actual cuota de mercado del 15 %, esencialmente ser\u00e1 por la incorporaci\u00f3n de la venta online de tiendas f\u00edsicas para generar un mix de oportunidades para sus clientes. Cosa, como se ve, que no evitar\u00e1 que deban mantener sus instalaciones a la calle para que sus clientes vean, toquen, huelan, escuchen y, eventualmente, se prueben los productos.
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\nFashion Network \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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