{"id":12913,"date":"2018-03-15T15:28:24","date_gmt":"2018-03-15T15:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=12913"},"modified":"2018-03-15T15:28:24","modified_gmt":"2018-03-15T15:28:24","slug":"las-grandes-marcas-vuelven-a-mostrar-sus-logotipos-y-se-aclara-el-motivo-del-cambio","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2018\/03\/las-grandes-marcas-vuelven-a-mostrar-sus-logotipos-y-se-aclara-el-motivo-del-cambio\/","title":{"rendered":"Las grandes marcas vuelven a mostrar sus logotipos y se aclara el motivo del cambio"},"content":{"rendered":"

En 2016, se habl\u00f3 en el mundo de la moda de que la era de los logotipos grandes en los productos hab\u00eda finalizado. Expertos aduc\u00edan que la nueva generaci\u00f3n de consumidores ten\u00eda como objetivo distinguirse de la masa al separarse de los art\u00edculos llamativos que ten\u00edan una marca demasiado visible. Pero parece que fue todo un equ\u00edvoco, y los logos volvieron.<\/p>\n\n\n\n
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Se cuenta que el franc\u00e9s Bernard Arnault, due\u00f1o de la empresa de grandes marcas de lujo LVMH, estaba decepcionado por las cifras de Louis Vuitton porque la marca estrella hab\u00eda experimentado una ca\u00edda en el crecimiento en Asia<\/p>\n

El an\u00e1lisis de la ca\u00edda fue que la marca hab\u00eda sucumbido a los encantos del \u00ablogotipo\u00bb. La disminuci\u00f3n en el n\u00famero de clientes asi\u00e1ticos se interpret\u00f3 como un indicador que hab\u00eda una generaci\u00f3n de consumidores nueva, m\u00e1s exigente y sutil. Y que esos consumidores ten\u00edan como objetivo distinguirse de la \u2018masa\u2019 y buscaban tomar distancia de los art\u00edculos llamativos, que ten\u00edan una marca demasiado visible.<\/p>\n

Cualquier s\u00edmbolo extravagante y ostentoso era considerado excesivo y, por lo tanto, vulgar. En ese momento se consider\u00f3 que el mejor exponente como la \u201cmarca de moda era Bottega Veneta\u201d.<\/p>\n

Louis Vuitton, por lo tanto, quer\u00eda desarrollar su marca \u00abpremium\u00bb y poner menos \u00e9nfasis en los art\u00edculos que exhiben el, demasiado famoso, monograma.<\/p>\n\n\n\n
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Posteriormente se reconoci\u00f3 que este an\u00e1lisis fue inexacto o fragmentario. Si los clientes asi\u00e1ticos repentinamente optaban por no comprar art\u00edculos con monograma, no era por desprecio sino una \u201cobligaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

En diciembre de 2012, un mes despu\u00e9s de su nombramiento como jefe del Partido Comunista de China, el Secretario General Xi Jinping lanz\u00f3 una amplia campa\u00f1a anticorrupci\u00f3n. La campa\u00f1a ten\u00eda como objetivo restaurar la credibilidad del gobierno, ya que las extravagancias de algunos de sus miembros hab\u00edan conmocionado profundamente a la gente.<\/p>\n

El n\u00famero de funcionarios que fueron castigados por corrupci\u00f3n en el espacio de cinco a\u00f1os fue de 1.3 millones. Bajo estas condiciones, se entendi\u00f3 que ya no era posible aparecer en p\u00fablico con un reloj costoso en la mu\u00f1eca o con bolsas de lujo descaradamente con monograma. Fue lo que se puede llamar un per\u00edodo de \u00abperfil bajo\u00bb.<\/p>\n

Este ascetismo restrictivo y forzado se considera terminado. La toma de posesi\u00f3n del Partido por parte del presidente chino est\u00e1 completa y los enemigos de Xi Jinping se han derretido. El 19\u00b0 Congreso del Partido Comunista Chino celebrado en octubre de 2017 dio todos los indicios de una relajaci\u00f3n en el rigor, para gran alivio de los mercados financieros.<\/p>\n

El Presidente ahora tiene nuevas prioridades, incluida la reducci\u00f3n de la distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica desigual del crecimiento chino. El presidente tambi\u00e9n apunta a unificar esta China de dos velocidades, que ahora es necesaria para promover una sociedad rica y promedio. Esta sociedad afluente promedio es el objetivo ideal para las marcas de lujo. En \u00faltima instancia, no hay nada como un logotipo para ganar la lealtad y alentar el deseo de un nuevo grupo de clientes.<\/p>\n\n\n\n
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Actualmente, el crecimiento de la moda y los art\u00edculos de cuero en China continental se encuentra entre el 30 y el 40 por ciento. Este aumento es sobre todo el sector de accesorios de moda y lujo. LVMH y Kering se han beneficiado sustancialmente del repunte de la demanda en Asia desde el segundo semestre de 2016. Los excelentes resultados anunciados por los dos grupos de lujo son prueba de ello.<\/p>\n

Y ahora las marcas vuelven al logotipo para captar la atenci\u00f3n de este grupo de clientes. Monogramas y logotipos son una herramienta que particularmente les ayuda a promover el poder visual de las marcas.<\/p>\n

En los podios, las marcas estrella, lideradas por Louis Vuitton y Gucci, dise\u00f1an desfiles de moda con prendas en las que se muestra espectacularmente una explosi\u00f3n de iniciales inmediatamente reconocibles.
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\nFashionUnited \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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