{"id":16217,"date":"2020-04-01T19:03:25","date_gmt":"2020-04-01T19:03:25","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=16217"},"modified":"2020-04-01T19:03:25","modified_gmt":"2020-04-01T19:03:25","slug":"un-estudio-busca-entender-los-cambios-de-habito-en-los-consumos-post-cuarentena","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2020\/04\/un-estudio-busca-entender-los-cambios-de-habito-en-los-consumos-post-cuarentena\/","title":{"rendered":"Un estudio busca entender los cambios de h\u00e1bito en los consumos post cuarentena"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La consultora internacional Nielsen realiz\u00f3 un interesante estudio de mercado entre minoristas de China, analizando las conductas de los consumidores durante la dura \u2018cuarentena\u2019 que vivi\u00f3 el pa\u00eds, y que comienza a relajarse. Sus conclusiones son muy interesantes pero, obviamente, no se deben universalizar. S\u00f3lo sirven para comenzar a pensar en \u2018c\u00f3mo cambiar\u00e1 mi mercado y qu\u00e9 debo hacer para adecuarme a \u00e9l\u2019.<\/p>\n

Casi dos meses de medidas de cuarentena han obligado a los ciudadanos del pa\u00eds a quedarse en casa, mientras los funcionarios de salud trabajan para contener el virus. China finalmente parece haber logrado frenar el contagio local, pero gran parte del mundo se esta debatiendo duramente en la lucha por detener la propagaci\u00f3n de COVID-19 y salvar a sus enfermos.<\/p>\n

El estudio dice que los compradores chinos han recurrido intensamente a la web para obtener productos esenciales y productos frescos a diario, por lo tanto tampoco se sit\u00faa en la totalidad de los consumos. Tambi\u00e9n cuenta que esa mentalidad de \u2018refugio\u2019 en el lugar tambi\u00e9n ha llevado a la \u00abeconom\u00eda del hogar\u00bb a nuevos niveles, revel\u00f3 el estudio de Nielsen.<\/p>\n

\u00abLas compras en l\u00ednea, la educaci\u00f3n en l\u00ednea y el trabajo desde casa se han desarrollado r\u00e1pidamente\u00bb, dijo Justin Sargent, presidente de Nielsen China. \u00abComo tal, los consumidores se han adaptado r\u00e1pidamente a la situaci\u00f3n para satisfacer las necesidades diarias, como mantenerse a salvo o para ir de compras, as\u00ed como para el ocio personal\u00bb.<\/p>\n

Como la contenci\u00f3n se ha acelerado en las \u00faltimas semanas, la confianza del consumidor ha comenzado a mejorar. Seg\u00fan el estudio de Nielsen, casi todos los compradores chinos encuestados (92%) expresaron su confianza en que China saldr\u00eda victoriosa de la crisis.<\/p>\n

\"\"<\/a>Esa seguridad se deriva de las medidas y controles preventivos contundentes implementados por el gobierno chino a principios del brote. La mayor\u00eda de los consumidores (82%) dijeron que se vieron fortalecidos por la divulgaci\u00f3n transparente de informaci\u00f3n durante todo el evento.<\/p>\n

A medida que la enfermedad se extendi\u00f3 por el pa\u00eds, los consumidores se vieron obligados a trabajar, estudiar y superar la enfermedad a puertas cerradas. La mayor\u00eda recurri\u00f3 a las compras en l\u00ednea para obtener lo esencial para alimentar su vida cotidiana.<\/p>\n

En el transcurso de los \u00faltimos dos meses, la mayor demanda fue para las necesidades diarias y productos frescos. Casi el 70% de los compradores orden\u00f3 estos productos m\u00e1s de dos veces por semana, y el 80% lo hizo en l\u00ednea.<\/p>\n

Ese cambio en el comportamiento podr\u00eda mantenerse, se\u00f1al\u00f3 Nielsen. La gran mayor\u00eda (89%) dijo que estar\u00eda dispuesta a seguir comprando de esta manera despu\u00e9s de que termine la pandemia.<\/p>\n

Los productos inteligentes para la salud, como los purificadores de aire, los purificadores de agua y las pulseras inteligentes o los anillos de seguimiento de actividad f\u00edsica, han demostrado ser muy populares entre los compradores en l\u00ednea de China.<\/p>\n

\u00abHemos visto la creciente conciencia de la aptitud de China desde hace alg\u00fan tiempo, sin embargo, el aumento de la conciencia de salud bajo esta epidemia es marcadamente diferente\u00bb, dijo Sargent. \u00abLa situaci\u00f3n actual ha aumentado r\u00e1pidamente la conciencia sobre los conceptos de salud, as\u00ed como sobre la salud y el estado f\u00edsico habilitados por la tecnolog\u00eda, rompiendo los l\u00edmites tradicionales y vinculando la tecnolog\u00eda con esta nueva situaci\u00f3n de la vida en el hogar\u00bb.<\/p>\n

Las marcas y los minoristas que giran r\u00e1pidamente para responder a esta tendencia emergente probablemente ver\u00e1n ganancias, dijo. \u00abLos conceptos de productos higi\u00e9nicos y seguros, as\u00ed como la salud habilitada por la tecnolog\u00eda, ayudar\u00e1n a las marcas a resonar entre los consumidores durante este per\u00edodo\u00bb.<\/p>\n

La epidemia tambi\u00e9n ha provocado un cambio en los canales que los consumidores est\u00e1n utilizando para comprar, proporcionando oportunidades y desaf\u00edos para las marcas y los minoristas.<\/p>\n

\u00abCon el advenimiento de 5G, AR, inteligencia artificial y un entorno de mercado cambiante, los propietarios de marcas deber\u00edan adoptar r\u00e1pidamente los cambios, mientras exploran nuevas estrategias comerciales\u00bb, dijo Sargent.<\/p>\n

A principios de este mes, la firma lanz\u00f3 un estudio que eval\u00faa las dificultades del \u00e1mbito minorista chino, as\u00ed como las \u00e1reas de mejora.<\/p>\n

En una encuesta de empresas minoristas clave y m\u00e1s de 10.000 tiendas de abarrotes tradicionales, Nielsen descubri\u00f3 que, si bien los minoristas tradicionales enfrentaban contratiempos, aquellos que se pusieron en acci\u00f3n r\u00e1pidamente al proporcionar nuevas eficiencias al consumidor, como los pedidos en l\u00ednea, convirtieron la cuarentena en una oportunidad.<\/p>\n

\u00abAl igual que los cambios de la industria minorista en el per\u00edodo del SARS, es probable que el consumo relacionado con la industria se recupere una vez que termine el brote de COVID-19\u00bb, dijeron los analistas.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n de Nielsen revel\u00f3 que casi la mitad (46%) de los minoristas encuestados se mostraron optimistas sobre los negocios durante la pr\u00f3xima mitad del a\u00f1o, despu\u00e9s de que la pandemia libere su presi\u00f3n sobre la econom\u00eda global.<\/p>\n

Sin embargo, el 36% de los encuestados dijeron que estaban preocupados por el futuro y cre\u00edan que la presi\u00f3n operativa aumentar\u00eda. Muchos minoristas creen que el brote de COVID-19 ha empujado al sector minorista de China m\u00e1s hacia la era digital, y esas nuevas expectativas de los consumidores se mantendr\u00e1n mucho despu\u00e9s de que este evento desaparezca en la memoria.<\/p>\n

M\u00e1s del 67% de los minoristas dijeron que continuar\u00edan haciendo esfuerzos para expandir los canales de negocios en l\u00ednea, acelerar los negocios en el hogar y refinar los dise\u00f1os de los almacenes minoristas.<\/p>\n

M\u00e1s de la mitad de los encuestados (53%) dijo que cambiar\u00edan su oferta de productos para reflejar los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. Eso significa aumentar su suministro del inventario de productos de salud, desinfecci\u00f3n y protecci\u00f3n.<\/p>\n

M\u00e1s de dos quintos (43%) de los minoristas dijeron que la experiencia los llev\u00f3 a profundizar en sus cadenas de suministro, especialmente para alimentos frescos, y fortalecer las relaciones con varias marcas al tiempo que promueven una comunicaci\u00f3n eficiente.
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\nSourcing Journal \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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