{"id":16448,"date":"2020-06-05T15:14:33","date_gmt":"2020-06-05T15:14:33","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=16448"},"modified":"2020-06-05T15:14:33","modified_gmt":"2020-06-05T15:14:33","slug":"algunos-estudios-ya-marcan-que-cambios-en-el-consumo-se-veran-tras-la-cuarentena","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2020\/06\/algunos-estudios-ya-marcan-que-cambios-en-el-consumo-se-veran-tras-la-cuarentena\/","title":{"rendered":"Algunos estudios ya marcan qu\u00e9 cambios en el consumo se ver\u00e1n tras la cuarentena"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El \u00faltimo estudio de la consultora Kantar sobre el comportamiento de los consumidores destaca el \u201ccrecimiento de doble d\u00edgito del consumo y el auge del online, los productos de proximidad y los nuevos espacios de demanda\u201d. El estudio toma como base el mercado de Europa que, con las conocidas diferencias, lo podemos ver c\u00f3mo anticipo de los podr\u00eda suceder en Am\u00e9rica Latina, donde el proceso de la pandemia y la reclusi\u00f3n obligada, definida por autoridades o por el razonable miedo, lleg\u00f3 algo despu\u00e9s.<\/p>\n

A comienzos de junio el estudio se\u00f1ala que, en las \u00faltimas 14 semanas, se ha vivido \u201cun cambio m\u00e1s intenso que en todo lo que llevamos del Siglo. Esto ha comportado que los h\u00e1bitos de compra y de consumo de la sociedad ya no vuelvan a ser los mismos\u201d.<\/p>\n

El tsunami que ha tra\u00eddo consigo la pandemia ha dejado un panorama que, aunque se vislumbra complicado, no va a afectar a todos los sectores por igual. De esta manera, mientras que nos vamos a encontrar con \u00e1mbitos muy da\u00f1ados como viajes y turismo, este escenario puede conllevar oportunidades para otras \u00e1reas como el eCommerce y el gran consumo\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Los expertos de Kantar han redefinido los planes de acci\u00f3n para el post-confinamiento en un estudio en el que han profundizado en aquellos patrones de consumo que han cambiado durante el confinamiento, as\u00ed como a qu\u00e9 se enfrenta la \u2018nueva normalidad\u2019.<\/p>\n

Seg\u00fan los datos aportados por Kantar, el sector de productos masivos en particular ha tenido un comportamiento m\u00e1s que anti-c\u00edclico. Hemos pasado de crecimientos de aproximadamente el 1% en 2019 a un incremento de un 26% desde el momento en el que se decret\u00f3 el confinamiento (en pa\u00edses de Europa). El peso de este aumento en las ventas ha tenido un importante impacto en la distribuci\u00f3n del gasto de los hogares, que se estima ha crecido casi un 25%. Esto ni implica que tengan un mayor presupuesto si no que las familias est\u00e1n reorientando el gasto que antes realizaban en ocio y restauraci\u00f3n.<\/p>\n

En palabras de Jorge Folch, director general de Kantar, Divisi\u00f3n Worldpanel, para el sur de Europa, \u201cno hay dos crisis iguales y, adem\u00e1s, en \u00e9sta hay que sumar el componente sanitario. Esto se va a traducir en cambios muy relevantes en los patrones de compra, de interacci\u00f3n social, de nuestra forma de disfrutar del ocio. Y tambi\u00e9n si trabajamos o no en casa, o de cu\u00e1ndo y c\u00f3mo vuelvan los ni\u00f1os al colegio. Todo ello, con un consumidor que tiene unas ganas inmensas de recuperar sus h\u00e1bitos cotidianos\u201d.<\/p>\n

Consumo post-pandemia<\/strong>
\nEstamos en un entorno de crisis y, en este contexto nos enfrentamos a un consumidor m\u00e1s racional y con una mayor orientaci\u00f3n al precio, donde las promociones desempe\u00f1an un rol importante, as\u00ed como el canal de surtido corto, opina el informe. Apunta, que el gasto de los hogares depende mucho de las perspectivas de futuro y 7 de cada 10 consumidores europeos creen que en 12 meses su situaci\u00f3n va a ser mejor que la actual. En Am\u00e9rica Latina, con un nivel de consumidores m\u00e1s estratificado, esto puede ser similar en los niveles medios y altos.<\/p>\n

\"\"<\/a>El informe prev\u00e9 tres \u00e1reas de crecimiento en el marco de esta crisis dual. La primera hace referencia al consumo dentro del hogar, que seguir\u00e1 registrando un crecimiento en la nueva normalidad, al aparecer nuevos espacios de consumo en ese \u00e1mbito. Esto sector ha resultado ser el gran ganador (+56%). En cuanto al consumo fuera del hogar, experimentar\u00e1 una recuperaci\u00f3n, aunque m\u00e1s lenta de lo deseado, para lo que va a ser clave generar confianza en el consumidor.<\/p>\n

Aceleraci\u00f3n de las tendencias conocidas<\/strong>
\nEn cuanto a lo que mover\u00e1 en adelante a este nuevo consumidor, desde Kantar creen que tomar\u00e1 mayor partido la b\u00fasqueda de la salud, a pesar de ser una tendencia que ya ven\u00eda creciendo fuerte. Una segunda tendencia la centrar\u00edamos en la b\u00fasqueda de placer, que crece dentro del hogar en sustituci\u00f3n del cese en la actividad de ocio y restauraci\u00f3n.<\/p>\n

Pero, tras el stress de la pandemia, las preferencias que afloran entre los consumidores est\u00e1n orientadas al tema medio ambiente y trabajo decente. El dato clave de Kantar, es que un 33% de los consumidores dice que, en adelante, comprar\u00e1 m\u00e1s productos de marcas socialmente responsables.<\/p>\n

Es destacable asimismo que en este periodo muchos consumidores se han visto obligados a cambiar de marca, lo que representa una gran oportunidad para que se acerquen m\u00e1s a estos nuevos compradores, teniendo as\u00ed la oportunidad de conocerlos m\u00e1s y convencerles para que repitan.<\/p>\n

La proximidad y el canal online han marcado las grandes tendencias durante la crisis sanitaria en lo que a venta minorista se refiere. Las grandes cadenas han visto reducida su participaci\u00f3n en el mercado en 2,5 puntos, cediendo cuota a locales comerciales m\u00e1s peque\u00f1os y cercanos al consumidor.<\/p>\n

Internet ha experimentado su mayor aumento durante las semanas m\u00e1s cr\u00edticas de la crisis. El trabajo comenta que el comercio electr\u00f3nico en particular ha sido uno de los canales que ha logrado ganar m\u00e1s y que se encuentra ante su gran oportunidad, no solo debido a su cuota hist\u00f3rica sino tambi\u00e9n a un aumento de compradores.<\/p>\n

La intensidad y la velocidad del cambio en los patrones de consumo son tan grandes, que los fabricantes y detallistas deber\u00e1n revisar sus planes de marketing y comerciales. El factor precio volver\u00e1 a tomar importancia, con formatos de precio redondo y promociones basadas en descuentos inmediatos y unidades adicionales. Esto tendr\u00e1 importancia entre sectores de ingresos medios o bajos que han sufrido una fuerte ca\u00edda.<\/p>\n

En cualquier caso, la innovaci\u00f3n y la publicidad continuar\u00e1n siendo clave. En cuanto a los territorios a explorar a la hora de innovar, en la nueva normalidad destacan los \u00e1mbitos de la salud e higiene; la indulgencia; y todo lo relativo a nuevos espacios de consumo generados por estos cambios de h\u00e1bitos.<\/p>\n

Por \u00faltimo, ser\u00e1 crucial que las marcas sepan aprovechar la oportunidad del incremento de audiencia en los medios para comunicarse con su p\u00fablico, teniendo en cuenta que 7 de cada 10 marcas que lograron crecer en la \u00faltima crisis mantuvieron su inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

\u201cLas buenas noticias son que el gran consumo tiene un impacto anti-c\u00edclico importante, y en el entorno que viene es m\u00e1s que probable que veamos incrementado su peso en el gasto de los hogares. No obstante, los cambios que hemos visto son de calado, el consumidor no volver\u00e1 a ser el mismo, por lo que animamos a las marcas a ser muy cr\u00edticas con los planes de post-confinamiento, haciendo una distinci\u00f3n entre las convicciones que pueden seguir siendo v\u00e1lidas y las que no\u201d, ha afirmado Folch.
\n——————————————
\nPinkerModa \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

———————————————–
\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
<\/a><\/td>\n<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El \u00faltimo estudio de la consultora Kantar sobre el comportamiento de los consumidores destaca el \u201ccrecimiento de doble d\u00edgito del consumo y el auge del online, los productos de proximidad y los nuevos espacios de demanda\u201d. El estudio toma como base el mercado de Europa que, con las conocidas diferencias, lo podemos ver c\u00f3mo anticipo […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[],"class_list":["post-16448","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-crisis","count-0","even alt","author-","last"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16448"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16449,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16448\/revisions\/16449"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}