{"id":18157,"date":"2021-08-17T13:41:07","date_gmt":"2021-08-17T13:41:07","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=18157"},"modified":"2021-08-17T13:41:07","modified_gmt":"2021-08-17T13:41:07","slug":"tras-fracasar-en-el-manejo-de-la-marca-adidas-vendio-reebok-a-authentic-brands","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2021\/08\/tras-fracasar-en-el-manejo-de-la-marca-adidas-vendio-reebok-a-authentic-brands\/","title":{"rendered":"Tras fracasar en el manejo de la marca, Adidas vendi\u00f3 Reebok a Authentic Brands"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La firma alemana Adidas vendi\u00f3 su marca Reebok en US$ 2.460 millones. El acuerdo se cerr\u00f3 con el grupo estadounidense Authentic Brands, que disput\u00f3 la adquisici\u00f3n con Wolverine Worldwide -due\u00f1o de Merrell y Saucony, entre otras marcas- y el fondo Apollo Capital Management.<\/p>\n

\"\"<\/a>Adidas alcanz\u00f3 un acuerdo para la venta de Reebok tras casi un a\u00f1o de negociaciones con el grupo estadounidense Authentic Brands por US$ 2.460 millones. Las ofertas rondaban los US$ 1.000 millones, Adidas logr\u00f3 que el precio final fuera muy superior incluso al que Adidas aspiraba inicialmente, de US$ 2.000 millones.<\/p>\n

El nuevo propietario de Reebok tiene una cartera de m\u00e1s de 30 marcas y est\u00e1 detr\u00e1s de decenas de adquisiciones de marcas y minoristas. Se destacan la marca deportiva Prince, la de moda outdoor Eddie Bauer o la cabecera de medios Sports Illustrated. Tambi\u00e9n Juicy Couture, Forever 21, Barneys New York JC Penney y Brooks Brothers. Seg\u00fan los expertos, la incorporaci\u00f3n de Reebok podr\u00eda ser un activo importante para la empresa.<\/p>\n

\"\"<\/a>En 2021 se cumplieron quince a\u00f1os desde que Adidas adquiri\u00f3 Reebok por 3.800 millones de d\u00f3lares. Las ventas de la firma de Massachussets, lejos de crecer, cayeron casi un 20% en este periodo, al cierre de 2020. Es m\u00e1s, en los quince a\u00f1os de t\u00e1ndem Adidas-Reebok, la marca estadounidense no logr\u00f3 alcanzar un nivel de rentabilidad.<\/p>\n

En este periodo Adidas reconvirti\u00f3 a Reebok como una marca \u00ab100% fitness\u00bb, seg\u00fan se destaca en su \u00faltima memoria econ\u00f3mica. Pese al retroceso en su facturaci\u00f3n, el \u00faltimo a\u00f1o se sald\u00f3 con un alza del 2% en las ventas, que en el caso de Estados Unidos se elev\u00f3 hasta el 18% a pesar de haber cerrado m\u00e1s de la mitad de sus puntos de venta en el pa\u00eds, donde hoy cuenta con 66 tiendas monomarca.<\/p>\n

Seg\u00fan el plan estrat\u00e9gico elaborado por Adidas hace cinco a\u00f1os, Reebok deb\u00eda aportar el 25% de las ventas de calzado deportivo en 2020. Sin embargo, desde 2018 la compa\u00f1\u00eda dej\u00f3 de reflejar el aporte de la firma estadounidense en esta categor\u00eda y la facturaci\u00f3n total de Reebok apenas equivale al 6,5% del grupo. —————————————————–
\n\u00c1mbito Financiero \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n

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