{"id":18463,"date":"2021-10-15T13:51:21","date_gmt":"2021-10-15T13:51:21","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=18463"},"modified":"2021-10-15T15:21:07","modified_gmt":"2021-10-15T15:21:07","slug":"es-el-marketing-estupido-las-mentiras-de-volvo-para-desdenar-el-tapizado-de-cuero","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2021\/10\/es-el-marketing-estupido-las-mentiras-de-volvo-para-desdenar-el-tapizado-de-cuero\/","title":{"rendered":"\u201cEs el marketing, est\u00fapido\u201d Las mentiras de Volvo para desde\u00f1ar el tapizado de cuero"},"content":{"rendered":"
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Volvo dice que los tapizados ser\u00e1n de lana.<\/p><\/div>\n

La empresa automotriz sueca ha lanzado un nueva l\u00ednea de autom\u00f3viles con el lema \u201c100% el\u00e9ctrico – 0% cuero\u201d, otorg\u00e1ndole al uso del cuero la misma gravedad que el consumo de combustibles f\u00f3siles. Como si reciclar un residuo que produce la industria c\u00e1rnica fuera contaminante, y nada menos que tanto como el petr\u00f3leo, que contamina cuando se lo procesa y cuando se lo utiliza. Es decir que Volvo esta cometiendo una estafa conceptual y hace un uso maquiav\u00e9lico de un supuesto marketing ambiental.<\/p>\n

Volvo anunci\u00f3 recientemente su plan de conversi\u00f3n de motores: para 2030, el 100% de los autom\u00f3viles producidos ser\u00e1n el\u00e9ctricos. El plan tambi\u00e9n incluye otros objetivos: \u201cPara 2025, el 25% de los materiales en los nuevos Volvo estar\u00e1n compuestos por componentes reciclados y de base biol\u00f3gica para luego convertirse en una empresa completamente circular para 2040\u201d -aseguran-.<\/p>\n

Sus objetivos son excelentes, salvo por un detalle totalmente incongruente: anuncia la eliminaci\u00f3n del cuero de sus tapizados argumentando por \u201clos impactos ambientales negativos derivado de la cr\u00eda de ganado y sus \u201cemisiones globales de gases de efecto invernadero\u201d.<\/p>\n

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Nuevo Volvo, el\u00e9ctrico y sin cuero.<\/p><\/div>\n

La afirmaci\u00f3n de la argumentaci\u00f3n de Volvo propone la enga\u00f1osa idea de que una nueva generaci\u00f3n de motores ambientalmente m\u00e1s limpios es coherente con la exclusi\u00f3n de un material que ayuda a resolver un problema ambiental. Porque la industria del cuero, es decir el procesamiento de la piel de un animal que fue muerto para comer su carne, lo que hace es reconvertir un residuo -que representa millones de toneladas anuales de materia org\u00e1nica- en un material de gran utilidad. El cuero permite un uso muy prolongado, es resistente, confortable, abarca innumerables usos y puede lograr una gran belleza. Su procesamiento es cada vez m\u00e1s limpio y, que cuando culmina su uso, se puede reciclar o se degrada en poco tiempo, cerrando un c\u00edrculo virtuoso.<\/p>\n

Los argumentos de Volvo para justificar su publicidad son intrincados. Parece que el fabricante de autom\u00f3viles sueco considera insostenible la industria ganadera, y por eso deja de utilizar el cuero. Pero parece olvidar que la cr\u00eda de los animales se realiza por el exclusivo y excluyente motivo del consumo de su carne, y no aconseja dejar de comerla, por lo que la decisi\u00f3n de Volvo, lejos de tener un efecto positivo, ahondar\u00e1 el supuesto problema. Situaci\u00f3n -las de las pieles-, que crece d\u00eda a d\u00eda, y que si no se procesaran las pieles que quedan luego de la faena, el problema ambiental podr\u00eda escalar en forma dram\u00e1tica.<\/p>\n

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Por si acaso, ya hay quien ofrece butacas de cuero para el nuevo modelo.<\/p><\/div>\n

Hace muchos a\u00f1os el tecn\u00f3logo brasilero Adolfo Klein enunci\u00f3, en un congreso de t\u00e9cnicos del cuero en Bolivia, que \u00e9sta industria deber\u00eda ser considerada b\u00e1sicamente ecol\u00f3gica, por resolver el problema de las pieles que quedan tras el sacrificio de los vacunos y otros animales. Los participantes del congreso acab\u00e1bamos de visitar una planta de procesamiento y ten\u00edamos en nuestra retina el momento en que le quitan el pellejo a los vacunos. Pero Klein le puso n\u00fameros al problema y nos nutri\u00f3 de las cifras, en millones de toneladas, de pieles que se apilan cada d\u00eda en los mataderos de todo el mundo. Eso fue hace muchos a\u00f1os, pero hoy el portal leatherbiz.com de la prestigiosa colega World Leather, tiene un sector que aporta datos actualizados. Sin duda, impactantes.<\/p>\n

La gente de Volvo dice que quieren \u201ccontribuir al bienestar animal ayudando a la reducci\u00f3n de la demanda de cuero\u201d, como si en alg\u00fan lugar del mundo se matara a un vacuno para utilizar su cuero.<\/p>\n

Sin duda los publicitarios de la empresa sueca buscan seducir con la \u2018onda vegana\u2019. Pero la traicionan. En vez de esclarecer e informar, de cuidar el ambiente, s\u00f3lo buscan ganar dinero.<\/p>\n

La publicidad de Volvo no informa de qu\u00e9 material har\u00e1n los tapizados de sus magn\u00edficos autom\u00f3viles el\u00e9ctricos. Descartamos que sean productos provenientes de materiales f\u00f3siles, pero ser\u00eda bueno que difundieran el costo ambiental de los materiales que utilizar\u00e1n. Seguramente se sorprender\u00edan de los problemas que genera la producci\u00f3n de muchos de los materiales vegetales que tienen \u2018in mente\u2019, de los cuales hasta el momento ninguno tiene el largo y efectivo rendimiento del cuero.<\/p>\n

Entonces, la falta de congruencia nos hace pensar que s\u00f3lo es una acci\u00f3n promocional. Marketing del peor. Un golpe bajo a la credibilidad de una compa\u00f1\u00eda.
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\nMauricio Herzovich – CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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