{"id":21377,"date":"2023-02-23T13:19:29","date_gmt":"2023-02-23T13:19:29","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=21377"},"modified":"2023-02-23T13:19:29","modified_gmt":"2023-02-23T13:19:29","slug":"tras-el-escandalo-de-la-ultima-campana-balenciaga-tendra-ahora-un-protector-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2023\/02\/tras-el-escandalo-de-la-ultima-campana-balenciaga-tendra-ahora-un-protector-de-marca\/","title":{"rendered":"Tras el esc\u00e1ndalo de la \u00faltima campa\u00f1a, Balenciaga tendr\u00e1 ahora un \u2018protector de marca\u2019"},"content":{"rendered":"
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Balenciaga.<\/p><\/div>\n

Kering, la empresa due\u00f1a de la marca Balenciaga, productora de prendas, bolsos y calzado de lujo, anunci\u00f3 que crear\u00e1 el puesto \u201cdirector de protecci\u00f3n de marca\u201d. La nueva posici\u00f3n se encargar\u00e1 de revisar las campa\u00f1as publicitarias para que \u00e9stas no afecten la imagen de la compa\u00f1\u00eda, tras el esc\u00e1ndalo generado por su director creativo.<\/p>\n

A fines del a\u00f1o pasado, Balenciaga recibi\u00f3 una lluvia de cr\u00edticas por la campa\u00f1a lanzada por el dise\u00f1ador Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga. Incluso algunas de sus embajadoras, como Kim Kardashian y Gigi Hadid, tomaron distancia de la marca. El motivo fue una deplorable campa\u00f1a donde se fotografiaron ni\u00f1os junto a elementos relacionados con pr\u00e1cticas sexuales sadomasoquistas. (Ver informaci\u00f3n aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n

Anteriormente a este desacierto del marketing, la marca hab\u00eda sido muy criticada por sacar a la venta un par de zapatillas visiblemente rotas y sucias al exorbitante precio de US$ 1.800. Balenciaga tambi\u00e9n hab\u00eda promocionado un bolso con forma de bolsa de residuos que tampoco fue bien recibido.<\/p>\n

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El dise\u00f1ador Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga, fue seriamente cuestionado por su \u00faltima campa\u00f1a de marketing.<\/p><\/div>\n

Frente a esta seguidilla de malas decisiones, Kering, due\u00f1a de Balenciaga, decidi\u00f3 intervenir en la pol\u00e9mica creatividad de sus responsables de marketing y crear\u00e1 el puesto \u201cdirector de protecci\u00f3n de marca\u201d. Es decir, un supervisor que ponga algo de criterio en los equipos de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

El nuevo director ser\u00e1 el \u00faltimo filtro antes de que las campa\u00f1as salgan a la luz. La empresa, que vio afectadas sus ventas a ra\u00edz de sus publicidades, anunci\u00f3 tambi\u00e9n que contratar\u00e1 una nueva agencia de comunicaci\u00f3n externa que supervisar\u00e1 a los equipos de marketing y publicidad.<\/p>\n

Fran\u00e7ois-Henri Pinault, consejero delegado de Kering, reconoci\u00f3 que \u201cel impacto de la controversia se est\u00e1 mitigando, pero contin\u00faa afect\u00e1ndonos y lo har\u00e1 hasta finales del segundo trimestre\u201d. El directivo a\u00f1adi\u00f3 que \u201cBalenciaga tiene mucho trabajo por delante para rehabilitar su imagen en Estados Unidos\u201d.<\/p>\n

El ejercicio 2022 de Kering finaliz\u00f3 con un crecimiento en las ventas del 15% y un aumento del beneficio neto del 14%. Seg\u00fan declar\u00f3 Pinault, estos resultados \u201cno est\u00e1n a la altura de nuestras ambiciones y potencial\u201d.
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\nModaes \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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