{"id":22149,"date":"2023-08-10T16:10:00","date_gmt":"2023-08-10T16:10:00","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=22149"},"modified":"2023-08-15T16:07:33","modified_gmt":"2023-08-15T16:07:33","slug":"la-caida-de-consumo-en-usa-es-el-mayor-problema-de-las-marcas-del-calzado-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2023\/08\/la-caida-de-consumo-en-usa-es-el-mayor-problema-de-las-marcas-del-calzado-deportivo\/","title":{"rendered":"La ca\u00edda de consumo en USA es el \u201cmayor problema\u201d de las marcas del calzado deportivo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>As\u00ed lo defini\u00f3 Bjorn Gulden, CEO de Adidas, en relaci\u00f3n a la ca\u00edda de las ventas en ese pa\u00eds. Otras grandes marcas como Skechers, Deckers, Puma y Columbia tambi\u00e9n manifestaron su preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n del mercado de EE.UU.<\/p>\n

En los primeros cuatro meses del a\u00f1o, el mercado de calzado deportivo en Estados Unidos cay\u00f3 un 16%. Si se mide el primer semestre, la ca\u00edda llega al 18%. El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, describi\u00f3 la situaci\u00f3n como \u201cel mayor problema\u201d de la compa\u00f1\u00eda. \u201cActualmente, Estados Unidos es nuestro mercado m\u00e1s dif\u00edcil para vender, porque est\u00e1 completamente abastecido\u201d, afirm\u00f3 Gulden. \u201cEs un mercado muy dif\u00edcil en el que muchos la est\u00e1n peleando\u201d dijo refiri\u00e9ndose a la ca\u00edda del poder adquisitivo de la pobaci\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/a>Los comerciantes cuentan con exceso de inventario y est\u00e1n haciendo pedidos muy conservadores. A esto se suma una situaci\u00f3n econ\u00f3mica marcada por la inflaci\u00f3n, el aumento de la tasa de inter\u00e9s y el temor a una posible recesi\u00f3n. En este escenario, la marca acaba de perder el negocio que hab\u00eda montado en colaboraci\u00f3n con Yeezy, hecho que le generar\u00e1 a Adidas un p\u00e9rdida de \u20ac 400 millones.<\/p>\n

Pero la marca de origen alem\u00e1n no es la \u00fanica que lamenta la situaci\u00f3n del mercado norteamericano. Matt Puckett, director financiero de VF Corporation afirm\u00f3 que \u201ctodas nuestras marcas est\u00e1n teniendo alg\u00fan impacto por lo que est\u00e1 sucediendo en el canal mayorista, particularmente en los EE.UU., ya que los mayoristas est\u00e1n ajustando sus inventarios\u201d. La empresa sinti\u00f3 especialmente el impacto en su marca Vans que tuvo una ca\u00edda del 40% en el primer cuatrimestre.<\/p>\n

\"\"<\/a>Columbia es otra de las marcas que est\u00e1 viendo caer sus ventas en USA. Tim Boyle, presidente de la empresa, se\u00f1al\u00f3 que \u201cen los EE. UU., las tendencias de venta directa se suavizaron, lo que refleja un comportamiento cauteloso por parte del consumidor\u201d. El ejecutivo a\u00f1adi\u00f3 que \u201clos niveles elevados de inventario, particularmente en calzado, han contribuido a una mayor liquidaci\u00f3n y actividad promocional\u201d.<\/p>\n

Skechers, por su parte, sufri\u00f3 una baja en las ventas del 5,9% y Puma un 17%, ambos durante el primer semestre del a\u00f1o. \u201cVimos que el mercado general estaba negociando menos unidades en la primera mitad del a\u00f1o. Tambi\u00e9n seguimos viendo que el sentimiento del consumidor permanece en silencio\u201d dijo al respecto Arne Freundt. CEO de Puma.
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\nFootwear News \/ CueroAm\u00e9rica.<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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