{"id":23545,"date":"2024-05-14T14:20:22","date_gmt":"2024-05-14T14:20:22","guid":{"rendered":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=23545"},"modified":"2024-05-14T15:07:57","modified_gmt":"2024-05-14T15:07:57","slug":"caso-tabby-cuando-el-olfato-empresario-y-la-intuicion-le-dejan-el-lugar-a-la-big-data","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2024\/05\/caso-tabby-cuando-el-olfato-empresario-y-la-intuicion-le-dejan-el-lugar-a-la-big-data\/","title":{"rendered":"Caso Tabby, cuando el olfato empresario y la intuici\u00f3n le dejan el lugar a la \u2019big data\u2019"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

El bolso Tabby de Coach.<\/p><\/div>\n

El procesamiento de gran cantidad de datos ha revolucionado todos los sectores productivos y la moda no ha sido ajena a esta tendencia. La marca Coach ha logrado imponer su bolso Tabby en el p\u00fablico joven a partir del big data. \u00bfLa intuici\u00f3n pas\u00f3 de moda?<\/p>\n

Con una detallada planificaci\u00f3n la marca Coach logr\u00f3 que la generaci\u00f3n Z se interesara por su bolso Tabby. El plan no se bas\u00f3 en el conocimiento de los empresarios y ejecutivos de marketing, sino en un concienzudo an\u00e1lisis de datos para conocer la opini\u00f3n del p\u00fablico.<\/p>\n

\"\"<\/a>En 2021, Tapestry, la empresa que controla Coach, encarg\u00f3 un estudio de mercado para ver c\u00f3mo se percib\u00eda la marca en la cabeza de los consumidores. Los resultados mostraron que, si bien hab\u00eda lugar para crecer en el sector juvenil, la marca era percibida por los ni\u00f1os como \u201cpensada para padres\u201d.<\/p>\n

En ese escenario decidieron contratar a Fabio Luzzi, responsable de datos y an\u00e1lisis de la consultora BoF. El especialista comenz\u00f3 a realizar entrevistas con grupos de clientes seleccionados por su ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica. De las mismas surgi\u00f3 que el bolso Tabby, un modelo creado en 2019, era el que ten\u00eda el mayor potencial dado que gozaba de la mejor recepci\u00f3n entre el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

A partir de estos datos, la marca lanz\u00f3 campa\u00f1as publicitarias diferenciadas por canal y pa\u00eds dirigidas especialmente al p\u00fablico juvenil. La respuesta en las redes sociales y en los buscadores no se hizo esperar. Las b\u00fasquedas de \u201cTabby\u201d aumentaron un 368% interanual en 2022. En 2023, la marca decidi\u00f3 contratar a Jennifer L\u00f3pez para promocionar el producto para potenciar la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

\"\"<\/a>Los resultados fueron m\u00e1s que auspiciosos. El consumo del bolso por parte de los j\u00f3venes viene creciendo en forma sostenida y duplica su nivel de ventas a\u00f1o tras a\u00f1o. Este \u00e9xito de posicionamiento de producto por parte de BoF consolida la fuerza de las herramientas del Big Data para la industria de la moda. Surge la pregunta, ante los buenos resultados de la campa\u00f1a: en qu\u00e9 lugar quedan ahora la intuici\u00f3n y en el dise\u00f1o de productos y la producci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias.
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\nShoes Report \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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