{"id":5991,"date":"2014-08-07T17:49:40","date_gmt":"2014-08-07T17:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/c0290214.ferozo.com\/wpnews\/?p=5991"},"modified":"2014-08-07T18:28:12","modified_gmt":"2014-08-07T18:28:12","slug":"assocalzaturifici-debate-la-inclusion-del-sector-en-el-uso-de-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2014\/08\/assocalzaturifici-debate-la-inclusion-del-sector-en-el-uso-de-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Assocalzaturifici debate la inclusi\u00f3n del sector en el uso de las redes sociales"},"content":{"rendered":"
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Gilberto Ballin presidente Grupo J\u00f3venes Emprededores de Assocalzaturifici<\/p><\/div>\n

Durante su Reuni\u00f3n Anual, los J\u00f3venes Emprendedores de Assocalzaturifici, la asociaci\u00f3n italiana de fabricante de calzado, se realiz\u00f3 una atractiva charla sobre los \u00faltimos desarrollos en torno a la web y las redes sociales. El objetivo fue comprender c\u00f3mo los negocios pueden y deben reinventarse a s\u00ed mismos en vista de la evoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda de las comunicaciones.<\/p>\n

\u201cPresentarse a uno mismo de una nueva manera, usando los m\u00e1s recientes medios de comunicaci\u00f3n y marketing digital es una prioridad, especialmente para las empresas como las nuestras que producen bienes de alta calidad hechos en Italia\u201d, explic\u00f3 Gilberto Ballin, presidente del Grupo Joven de Assocalzaturifici.<\/p>\n

El directivo destac\u00f3 que \u201cya no se trata de ser encontrados en Internet, sino de dialogar con los usuarios, que son al mismo tiempo clientes y usuarios de la web y de los canales sociales, siguiendo todos los pasos en Internet hasta el paso final de la venta, sea online u offline\u201d.<\/p>\n

\u201cEsto aplica particularmente a una escala internacional, con clientes potenciales que est\u00e1n ciertamente interesados en los productos hechos en Italia, pero necesitan una nueva narrativa de productos\u201d.<\/p>\n

\u201cY en momentos en que nuestra econom\u00eda necesita nuevas ideas, la web ofrece un potencial enorme. De acuerdo al Informe Google-Doxa Internet Export, la demanda global de los productos hechos en Italia creci\u00f3 4,1%, y en 2013 la exportaci\u00f3n de art\u00edculos italianos gener\u00f3 ganancias de m\u00e1s de 68.000 millones de euros\u201d, inform\u00f3.<\/p>\n

\u201cLa clave para el \u00e9xito es saber como valorizar la identidad propia, eligiendo los canales capaces de crear m\u00e1s oportunidades para la marca. Por ejemplo, e-commerce es un medio que permite que las empresas de peque\u00f1o y mediano tama\u00f1o alcancen una gran audiencia que es variada e internacional, sin intermediaci\u00f3n.<\/p>\n

Por su parte el conductor de televisi\u00f3n Carlo Massarini explic\u00f3 la evoluci\u00f3n de las comunicaciones digitales desde la narrativa linear hasta la asociaci\u00f3n libre y el hipertexto, luego marc\u00f3 el punto de inflexi\u00f3n de las redes sociales y blogs, para los cuales aplica el principio gu\u00eda de que \u201cla comunicaci\u00f3n nos involucra a todos\u201d. Concretamente, que la comunicaci\u00f3n es primero y antes que nada una conversaci\u00f3n, un di\u00e1logo en el que la empresa debe presentarse a s\u00ed misma de la forma adecuada para lograr y mantener su reputaci\u00f3n web, haciendo brillar su propia singularidad. En este sentido, las empresas deben aprender a ser \u201cresilientes\u201d, a responder a los cambios inesperados y transformarse a s\u00ed mismas.<\/p>\n

Stefano Scapin, vicepresidente regional de Groupon, tambi\u00e9n explic\u00f3 el potencial de los cupones digitales. Todav\u00eda hay muy pocas peque\u00f1as y medianas empresas de Italia que comenzaron a hacer inversiones en la web, generalmente debido a las barreras culturales y a la subestimaci\u00f3n de los beneficios potenciales. \u201cLa web representa una palanca de negocios ventajosa incluso para una industria como el calzado, con ventajas competitivas significativas, incluyendo la habilidad para cuantificar adecuadamente la inversi\u00f3n y conseguir un perfil detallado de los clientes (en oposici\u00f3n a lo que sucede cuando se compra off-line)\u201d, sostuvo el ejecutivo.<\/p>\n

Andrea Bellomo, Director Creativo de Bee Free, explor\u00f3 las formas en que las empresas pueden presentarse a s\u00ed mismas en los medios de una forma emocional y comprometida, incluyendo el narrar historias, que deben ser ciertas, consistentes, y hablar de la empresa tan aut\u00e9nticamente como sea posible, como la asociaci\u00f3n entre la empresa y el \u00e1rea local.<\/p>\n

Vanessa Belleau, Gerente de Proyectos Especiales de WGSN, present\u00f3 unas historias de casos para dar sugerencias concretas a empresas sobre c\u00f3mo desarrollar estrategias de marketing digital efectivas, con una amplia gama de posibilidades: desde el marketing digital in-store, participaci\u00f3n de clientes potenciales en las redes sociales, hasta im\u00e1genes de los shows de moda de los clientes en el local siendo amplificados y difundidos en la web.<\/p>\n

\u201cHay diferentes herramientas unidas por el denominador com\u00fan de ser interesantes, creativas y relevantes para la audiencia. Esperamos haber dado nuevos incentivos a los negocios y a los j\u00f3venes emprendedores para encontrar nuevos recursos en la web y las redes sociales\u201d, dijo Ballin, presidente del Grupo Joven de Assocalzaturifici.<\/p>\n

El joven directivo cerr\u00f3 la actividad diciendo: \u201cquer\u00edamos presentar ejemplos concretos de como innovar la comunicaci\u00f3n de los negocios y hacer cambios estructurales: no es un desaf\u00edo f\u00e1cil para nuestros negocios, especialmente para las peque\u00f1as empresas artesanas, pero no podemos ignorar m\u00e1s este desarrollo \u2013 debemos estudiarlo y usarlo a nuestro favor\u201d.<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica:\u00a0contacto@cueroamerica.com<\/a><\/p>\n\n\n\n
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