{"id":6138,"date":"2014-08-20T17:12:31","date_gmt":"2014-08-20T17:12:31","guid":{"rendered":"http:\/\/c0290214.ferozo.com\/wpnews\/?p=6138"},"modified":"2014-08-20T20:01:35","modified_gmt":"2014-08-20T20:01:35","slug":"demandan-a-benetton-por-romper-el-acuerdo-con-su-comercializador-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2014\/08\/demandan-a-benetton-por-romper-el-acuerdo-con-su-comercializador-en-colombia\/","title":{"rendered":"Demandan a Benetton por romper el acuerdo con su comercializador en Colombia"},"content":{"rendered":"
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Frente de la tienda de la empresa Belluno en la ciudad de Cali<\/p><\/div>\n

La empresa Belluno prepara dos demandas contra Benetton, por \u201cagenciamiento comercial\u201d y \u201ccompetencia desleal\u201d, esta \u00faltima contra Falabella. La colombiana asegura que tras 18 a\u00f1os de comercializaci\u00f3n de los productos, a trav\u00e9s de la apertura de 11 tiendas, la marca italiana le cambi\u00f3 las reglas de juego situaci\u00f3n que le provoc\u00f3 grandes p\u00e9rdidas y determinaron su quiebra.<\/p>\n

La empresa Belluno sostiene que su relaci\u00f3n con Benetton cambi\u00f3 a partir de noviembre del 2008, a ra\u00edz de una nueva estrategia en la comercializaci\u00f3n promovida desde la casa matriz de la italiana. \u00c9sta negoci\u00f3 con Falabella y le modific\u00f3 a Belluno la forma de trabajo, una situaci\u00f3n que deriv\u00f3 en grandes p\u00e9rdidas para comercializadora colombiana, cosa que la llev\u00f3 a su quiebra con parte de sus activos embargados y enormes deudas.<\/p>\n

Constanza Jurado, una de las socias de Belluno, hace un poco de historia. Cuenta que en los 90, previa selecci\u00f3n que hizo Benetton, su empresa fue escogida para que pudiera hacerse cargo del almac\u00e9n que ten\u00eda Colombia Fashion, el comercializador anterior de la marca, en Bogot\u00e1. Con el tiempo, y como consecuencia de la permanente presi\u00f3n por parte Benetton para que Belluno aumentara las ventas y con su previa autorizaci\u00f3n, se fueron abriendo nuevos almacenes hasta contabilizar 11 tiendas. Durante este tiempo, el matrimonio de empresarios Constanza Jurado y Ricardo Hern\u00e1ndez, fueron la cara visible de \u00a0Benetton en Colombia.<\/p>\n

Belluno se dedic\u00f3 a trav\u00e9s de sus almacenes a distribuir en ellos exclusivamente los art\u00edculos de la marca United Colors of Benetton, tiendas que se identificaban con esa marca -con su expresa autorizaci\u00f3n-, como si fueran propiedad de Benetton.<\/p>\n

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Cosntanza Jurado, cotitular de la empresa Belluno<\/p><\/div>\n

Constanza Jurado explica que todo funcion\u00f3 bien hasta noviembre del 2008. \u201cDe Benetton me visitaron en Bogot\u00e1 para decirme que iban a comercializar sus productos con Falabella y que, por ese acuerdo, yo ten\u00eda que bajar mis m\u00e1rgenes porque no eran convenientes para los nuevos socios\u201d. Asegura que eso representaba eliminar cualquier posibilidad de generar utilidad. \u201cMe ofrecieron compensar con m\u00e1s volumen, cosa que nunca se concret\u00f3.<\/p>\n

As\u00ed las cosas, y ante la baja de rentabilidad y una deuda acumulada con Benetton que se acercaba a los 1,6 millones de d\u00f3lares, la marca italiana decidi\u00f3 suspender el suministro de mercanc\u00eda a Belluno en agosto del 2013.<\/p>\n

Meses despu\u00e9s, en noviembre, la compa\u00f1\u00eda comunic\u00f3 a nivel mundial que \u201creorientar\u00e1 la estructura de su negocio\u201d, incluyendo la eliminaci\u00f3n del 25 por ciento de las tiendas que no estaban en l\u00ednea con el posicionamiento de la marca. \u201cFue una estrategia imposible de neutralizar, pues redujo progresivamente el margen a Belluno e hizo la transici\u00f3n a Falabella\u201d, cuenta Jurado.<\/p>\n

Constanza Jurado y Ricardo Hern\u00e1ndez informaron que el monto de las dos demandas asciende a unos US$ 8 millones, dinero que reclaman como indemnizaci\u00f3n. Aseguran \u00a0que se sienten \u201cenga\u00f1ados tras la imposici\u00f3n por parte de Benetton de nuevas reglas de juego, que los llevaron a un grave estado de insolvencia e iliquidez\u201d.<\/p>\n

\u201cEn Colombia Benetton tiene la absoluta claridad que la vigencia de la marca y gran parte del \u00a0posicionamiento se debe a los 18 a\u00f1os que estuvimos como comercializadores de sus productos en el pa\u00eds. Y, de acuerdo a su estrategia actual, busca parase sobre esta base que hemos desarrollado, sin importar las consecuencias para nuestra empresa\u201d cuestiona la empresaria.<\/p>\n

Constaza Jurado concluye diciendo que \u201ctodo esto nos debe llamar a reflexionar -a nivel macroecon\u00f3mico- sobre la apertura de mercados y el poder de las multinacionales. Esta situaci\u00f3n les da absoluta licencia para esto y deja \u00a0a las empresas locales ante la imposibilidad.<\/p>\n

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Portafolio-El Tiempo \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica:\u00a0contacto@cueroamerica.com<\/a><\/p>\n\n\n\n
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