![\"\"](\"http:\/\/c0290214.ferozo.com\/wpnews\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/happychina.jpg\" "\\"happychina\\"")
<\/a>Un estudio de la consultora McKinsey & Company sotiene que en los pa\u00edses emergentes el mercado masivo presenta mejores perspectivas que el sector del lujo para 2025. Explica que este segmento m\u00e1s alto del consumo no seguir\u00e1 creciendo exponencialmente como en los \u00faltimos a\u00f1os, pero que el \u2018mass market\u2019 brindar\u00e1 grandes posibilidades.<\/p>\nEl trabajo de McKinsey & Company, realizado por medio de su plataforma LuxuryScope \u201ccity guide\u201d, hace un llamado de atenci\u00f3n. En un per\u00edodo en el que las grandes marcas invierten en los pa\u00edses emergentes para incrementar sus ventas, esta investigaci\u00f3n advierte que habr\u00e1 s\u00f3lo un 10% de crecimiento para el segmento del pr\u00eat-\u00e0-porter y otros productos de lujo en el transcurso de la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/p>\n
McKinsey deduce que estos pa\u00edses representar\u00edan el 32% del mercado de cara a 2025. Una cifra que considera \u201cdecepcionante\u201d, pero que sin embargo no debe ser tomada a la ligera. La consultora norteamericana explica que \u201cun amplio n\u00famero de consumidores brasile\u00f1os y asi\u00e1ticos tiende a realizar sus compras en el extranjero, por lo tanto se dificulta la obtenci\u00f3n de proyecciones confiables\u201d.<\/p>\n
Por su parte, el segmento de la cosm\u00e9tica de lujo ser\u00e1 m\u00e1s din\u00e1mico ya que las partes de mercado de los pa\u00edses emergentes se doblar\u00edan, alcanzando un total de 47%.<\/p>\n
Se prev\u00e9 que el crecimiento se vea impulsado por los pa\u00edses asi\u00e1ticos, que ya han sido identificados por las marcas como actores clave del mercado. La clave seguramente esta en la incorporaci\u00f3n de grandes masas de la poblaci\u00f3n a las clases medias, objetivo clave de gobiernos como los de China, India Brasil o Argentina.<\/p>\n
No obstante, si bien estas proyecciones son muy alentadoras, podr\u00edan resultar decepcionantes para las m\u00faltiples marcas de lujo que han incrementado sus inversiones en los pa\u00edses que hasta el momento parec\u00edan ser la \u201cMeca\u201d para el sector de lujo, principalmente China y Brasil.<\/p>\n
Estas proyecciones de escaso crecimiento para los sectores del lujo, no son tan sombr\u00edas para todos los sectores. Por ejemplo, el segmento de mercado masivo se ver\u00eda notablemente ampliado en el mismo lapso.<\/p>\n
Efectivamente, el estudo de McKinsey prev\u00e9 que los pa\u00edses emergentes representar\u00e1n m\u00e1s del 55% del mercado en 2015. No es sorpresa que China ser\u00e1 la locomotora gracias a las megal\u00f3polis como Beijing, Sh\u00e9nzhen y Hong Kong. Pero Brasil, Rusia y otros pa\u00edses \u00a0no se quedan atr\u00e1s.<\/p>\n
Estas proyecciones son excelentes noticias para los gigantes del sector (como Zara y H&M), que ya han empezado a desarrollarse en Asia y Am\u00e9rica del Sur, y dar\u00eda amplias posibilidades para un gran segmento de segundas y terceras l\u00edneas de la industria.<\/p>\n
Finalmente, si bien para las marcas de lujo las cifras relacionadas con los pa\u00edses emergentes no son las esperadas, seg\u00fan la consultora norteamericana en 2025 tendr\u00e1n la consolaci\u00f3n de los mercados tradicionales y ya desarrollados.<\/p>\n
En efecto, no hay ninguna ciudad China en el ranking de las 20 ciudades con los mercados m\u00e1s din\u00e1micos para el sector de pr\u00eat-\u00e0-porter de lujo en 2025, y ning\u00fan pa\u00eds emergente ocupa un lugar en el top 5.<\/p>\n
De este modo, seg\u00fan los genios de McKinsey, las marcas tendr\u00e1n que seguir mimando los mercados maduros (Europa y los EE.UU.), sin dejar de lado el buen momento de los pa\u00edses emergentes, a riesgo de dejar pasar oportunidades indispensables para su desarrollo.<\/p>\n
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Fashionmag \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n
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