{"id":6862,"date":"2014-11-17T20:01:10","date_gmt":"2014-11-17T20:01:10","guid":{"rendered":"http:\/\/c0290214.ferozo.com\/wpnews\/?p=6862"},"modified":"2014-11-17T20:21:26","modified_gmt":"2014-11-17T20:21:26","slug":"el-sector-lujo-sigue-en-alza-pero-en-la-juventud-tambien-avanza-una-ola-de-rechazo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2014\/11\/el-sector-lujo-sigue-en-alza-pero-en-la-juventud-tambien-avanza-una-ola-de-rechazo\/","title":{"rendered":"El sector lujo sigue en alza, pero en la juventud tambi\u00e9n avanza una ola de rechazo"},"content":{"rendered":"
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En su campa\u00f1a, Kanye West dice que ‘el tiempo es el \u00fanico lujo’<\/p><\/div>\n

Se habla del \u201cpeligroso ascenso de la tendencia \u2018anti-lujo\u2019\u201d. En mayo, el rapero estadounidense Kanye West apareci\u00f3 en el Festival de Cine de Cannes y declar\u00f3 la guerra a los as\u00ed llamados productos Premium, y un manto de preocupaci\u00f3n avanza en las empresas que ocupan ese mercado.<\/p>\n

\u201cMi objetivo en estilo de vida, en la vida de todos los d\u00edas, es cambiar la idea de lo que es el lujo\u201d, dijo Kanye West, ante su atento p\u00fablico adolescente .\u201cPorque el tiempo es el \u00fanico lujo. No lo son todas esas marcas que usamos, que de alguna manera nos venden nuestra autoestima a trav\u00e9s de esa asociaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Kanye dijo lo mismo de manera m\u00e1s expl\u00edcita tiempo despu\u00e9s frente a una audiencia en Londres. \u201cEs como si quisieran robarte a ti de ti mismo, y venderte de vuelta despu\u00e9s de que te robaron\u201d, defini\u00f3 West en lo que se transformar\u00eda en un ataque de ira de 15 minutos contra todas las marcas, desde Nike y Gucci hasta los medios y especialistas en marketing. \u201cTe quieren hacer sentir menos de lo que realmente eres\u201d, areng\u00f3 a sus fans.<\/p>\n

Es dif\u00edcil decir si \u00e9l realmente est\u00e1 en contra de los productos de alta gama o si es otro episodio en su relaci\u00f3n de amor-odio con una industria que frecuentemente desde\u00f1a sus avances cada vez m\u00e1s desesperados. A pesar de sus recientes exabruptos, todav\u00eda vende remeras blancas y planas de la marca Kanye a US$ 90 cada una.<\/p>\n

Pero si la cr\u00edtica de West suena vac\u00eda, no es el \u00fanico \u00edcono de la moda que critica la etiqueta de \u201clujo\u201d. Tambi\u00e9n el dise\u00f1ador brit\u00e1nico Jasper Morrison, conocido por su estilo utilitario \u201csuper normal\u201d, despotric\u00f3 contra todo lo que se vende como lujoso. \u201cEl error m\u00e1s frecuente que cometen las personas es creer en el t\u00e9rmino \u2018lujo\u2019\u201d, dijo Morrison al Wall Street Journal. \u201cSe est\u00e1 transformando en una excusa para la falta de sentido com\u00fan, e invariablemente significa un producto con sobreprecio y poco apreciado, ya sea un hotel, una cuadra de departamentos, una cartera o vacaciones\u201d.<\/p>\n

No es solo la clase creativa la que se cans\u00f3 de pagar US$ 500 por un patr\u00f3n particular. Los consumidores de alta gama tambi\u00e9n est\u00e1n hartos. El Journal informa que el crecimiento en el mercado del lujo se est\u00e1 frenando, con ventas que aumentaron 7% el a\u00f1o pasado, un descenso en comparaci\u00f3n al 11% de 2010 a 2012. \u00bfLa raz\u00f3n? Los precios alt\u00edsimos y un descenso en la percepci\u00f3n de calidad.<\/p>\n

Mientras que el costo de la mayor\u00eda de los productos permaneci\u00f3 estancado durante la recesi\u00f3n, el precio de los bienes de lujo creci\u00f3 much\u00edsimo. El precio promedio de los art\u00edculos de lujo creci\u00f3 13% en 2013 mientras que el \u00edndice de precio al consumidor aument\u00f3 solo 1,5%. Una cartera de Chanel cuesta ahora US$ 4.900, 70% m\u00e1s caro que hace cinco a\u00f1os.<\/p>\n

Mientras la clase media disminuye, los consumidores ricos est\u00e1n generando un porcentaje cada vez mayor de ventas minoristas. Mientras muchas marcas de gama media y baja sufren por la crisis financiera, los negocios enfocados en las personas de ingresos altos en realidad est\u00e1n cosechando considerables ganancias. Como resultado, empresas como Saks se enfocan cada vez m\u00e1s en la alta gama.<\/p>\n

En la misma v\u00eda, las marcas tradicionales de lujo parecen estar subiendo los precios para diferenciarse de los productos de lujo que reci\u00e9n ingresan al mercado.<\/p>\n

Otro tema es como se percibe la calidad de los as\u00ed llamados productos de lujo. De acuerdo a la m\u00e1s reciente Investigaci\u00f3n de Prosperidad y Riqueza, publicada por YouGov y Time Inc., los consumidores m\u00e1s ricos de los Estados Unidos dicen que las empresas no hacen los productos como antes. Un 78% de los pr\u00f3speros y ricos afirman que muchos productos de lujo no les resultan atractivos, y el 71% de los encuestados asegura que la mayor\u00eda de los nuevos productos vendidos como \u201cde lujo\u201d no son para nada lo que ellos consideran de lujo.<\/p>\n

El resultado ha sido un consenso en desarrollo de que muchos de estos productos ya no valen como para preguntar el precio. Wirecutter, un portal que busca los \u201cmejores\u201d productos en cada categor\u00eda tecnol\u00f3gica, es caracter\u00edstico de este tipo de respuesta negativa ante el lujo. A mediados de a\u00f1os el portal poste\u00f3 un art\u00edculo especialmente dedicado a convencer a los lectores de que no compren Beats, una marca premium de auriculares comercializados por celebridades como Jay-Z y Dr. Dre.<\/p>\n

\u201cBeats se posicion\u00f3 como una marca de lujo. Y una vez que funciona la \u201cmentalidad de marca de alta gama\u201d los precios suben m\u00e1s de lo que deber\u00edan o necesitan\u201d, escribe Lauren Dragan, experto residente de auriculares de Wirecutter. \u201cMientras que nos sentimos satisfechos de pagar m\u00e1s para obtener una mayor calidad, no estamos dispuestos a pagar m\u00e1s simplemente por tener el nombre pintado al costado\u201d.<\/p>\n

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Cpp Luxury \/ CueroAm\u00e9rica<\/p>\n

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Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica:\u00a0contacto@cueroamerica.com<\/a><\/p>\n\n\n\n
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