{"id":19622,"date":"2022-04-28T13:03:40","date_gmt":"2022-04-28T13:03:40","guid":{"rendered":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=19622"},"modified":"2022-04-28T14:49:08","modified_gmt":"2022-04-28T14:49:08","slug":"el-ceo-de-alpargatas-habla-del-potencial-de-crecimiento-mas-alla-de-las-havaianas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2022\/04\/el-ceo-de-alpargatas-habla-del-potencial-de-crecimiento-mas-alla-de-las-havaianas\/","title":{"rendered":"El CEO de Alpargatas habla del potencial de crecimiento\u2019 m\u00e1s all\u00e1 de las Havaianas"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
Roberto Furnari, CEO de Alpargatas.<\/figcaption><\/figure>\n

Roberto Funari, encargado de liderar la nueva etapa de la compa\u00f1\u00eda brasilera Alpargatas, analiz\u00f3 en una entrevista de Fashiobn Network el panorama internacional de la industria, la actualidad de la empresa y la estrategia que lleva a cabo la compa\u00f1\u00eda. Destac\u00f3 que \u201clos negocios que crecer\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido ser\u00e1n aquellos que mejor conozcan a sus clientes\u201d.<\/p>\n

Funari asumi\u00f3 a comienzos de 2019 y al poco tiempo tuvo que hacer frente a los inconvenientes que gener\u00f3 la pandemia: crisis de la cadena de suministro e inflaci\u00f3n global entre otros. Seg\u00fan el ejecutivo \u201cHay muchos elementos externos afectando a los negocios y las compa\u00f1\u00edas que han salido exitosas por ahora son aquellas que han conseguido minimizar el impacto\u201d. En Alpargatas pudieron controlar esas variantes gracias a una \u201csupply chain integrada verticalmente\u201d que les permiti\u00f3 \u201cgestionar el reto log\u00edstico\u201d y adaptarse \u201ca las consecuencias del Covid-19 en diferentes partes del mundo\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Para Funari \u201cEl mayor impacto ha sido la inflaci\u00f3n sobre los costos de la industria, as\u00ed como en su efecto sobre los precios para los consumidores\u201d. Para contrarrestar ese efecto \u201cla compa\u00f1\u00eda ha establecido un plan de \u201crevenue growth management\u201d, en el que hemos utilizado an\u00e1lisis de datos para establecer el precio, el consumidor y el punto de venta que deber\u00edamos tener. Esto nos permite afinar el precio sin perder volumen\u201d.<\/p>\n

Con respecto a la nueva etapa de la empresa, el ejecutivo explic\u00f3 que su estrategia \u201cse basa en tres ejes\u201d. \u201cEl primero fue concentrarnos en la expansi\u00f3n global y del portfolio de Havaianas (…) que est\u00e1 muy bien posicionada\u201d. A\u00fan as\u00ed, Funari sostiene que quieren \u201cir m\u00e1s all\u00e1 de las sandalias\u201d y considera que tienen \u201cun enorme potencial de crecimiento, especialmente como accesorios de moda\u201d<\/p>\n

El segundo eje fue \u201cfue desinvertir en todas las marcas y negocios que no estaban directamente ligados a esta visi\u00f3n\u201d. Esa desinversi\u00f3n los llev\u00f3 a vender las \u201cmarcas de sportswear, nuestros negocios textiles en Argentina y nuestras acciones en la marca Osklen\u201d.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la firma invirti\u00f3 \u201cen la adquisici\u00f3n del 49,9 % de la marca nativa digital Rothy’s, la cual est\u00e1 afincada en San Francisco y que emplea una tecnolog\u00eda \u00fanica para la fabricaci\u00f3n de productos a partir del reciclaje de botellas\u201d. Otra parte del plan de inversiones fue comprar \u201cuna empresa de transformaci\u00f3n digital con 250 especialistas en datos y desarrollo de software, de manera que ahora nuestra empresa cuenta con 450 empleados dedicados a la tecnolog\u00eda en Brasil\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/a>Con respecto a c\u00f3mo se encuentra la compa\u00f1\u00eda a partir de la pandemia, el CEO de Alpargatas declar\u00f3 que \u201cDesde el Covid-19, hemos triplicado las ventas de todos los productos al margen de las sandalias, por lo que estamos afrontando una expansi\u00f3n importante de nuestra oferta. Y en el \u00e1rea de la sostenibilidad, hemos invertido notablemente en materia de circularidad y en la implantaci\u00f3n de nuestro programa de recogida y reciclaje en unas 300 tiendas, que llegar\u00e1 este verano por primera vez a Europa. Tambi\u00e9n tenemos previsto lanzar los primeros productos a partir del reciclaje de Havaianas\u201d<\/p>\n

El ejecutivo tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a las asociaciones que realizaron recientemente. \u201cEn los \u00faltimos 3 a\u00f1os nos hemos asociado m\u00e1s con marcas streetwear pero tambi\u00e9n mantenemos una fuerte conexi\u00f3n con firmas de lujo\u201d afirm\u00f3. Durante la entrevista explic\u00f3 que \u201cnos gusta jugar con esta combinaci\u00f3n de tendencias \u201chigh\u201d y \u201clow\u201d. Una de nuestras asociaciones m\u00e1s relevantes es Saint Laurent y estamos desarrollando algunas nuevas\u201d.<\/p>\n

En la mirada de Funari, estas asociaciones sirven \u201ccomo construcci\u00f3n de imagen de marca\u201d y explic\u00f3 que \u201cson fundamentales para crear y construir afinidad con nuevas audiencias. Pero tambi\u00e9n hacemos colaboraciones de importancia con la industria de la cultura y el entretenimiento, como nuestra asociaci\u00f3n con Netflix, la serie Naruto o el juego Fornite\u201d.<\/p>\n

En otra parte de la charla, Funari brind\u00f3 su visi\u00f3n del futuro del retail. \u201cCreo que el retail va a reinventarse completamente. Ya no habr\u00e1 estas l\u00edneas definidas entre f\u00edsico y digital, sino que las nociones estar\u00e1n integradas\u201d afirm\u00f3. Tambi\u00e9n explic\u00f3 que \u201c(al retail) hay que entenderlo como una fuente de servicios y no \u00fanicamente como un apoyo de la estrategia omnicanal, proponiendo iniciativas como la personalizaci\u00f3n o la customizaci\u00f3n o los programas de reciclaje\u201d<\/p>\n

Para cerrar dej\u00f3 un claro mensaje. \u201cLo m\u00e1s importante es estar en el lugar donde se encuentra tu cliente y con una propuesta s\u00f3lida. Al final, los negocios que crecer\u00e1n m\u00e1s r\u00e1pido ser\u00e1n aquellos que mejor conozcan a sus clientes\u201d concluy\u00f3.
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\nFashion Network \/ Comunidad Textil<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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