{"id":27718,"date":"2026-06-16T13:17:26","date_gmt":"2026-06-16T16:17:26","guid":{"rendered":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=27718"},"modified":"2026-06-16T13:53:59","modified_gmt":"2026-06-16T16:53:59","slug":"en-el-mundial-de-futbol-nike-juega-a-recuperar-su-imagen-de-super-estrella-deportiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2026\/06\/en-el-mundial-de-futbol-nike-juega-a-recuperar-su-imagen-de-super-estrella-deportiva\/","title":{"rendered":"En el Mundial de F\u00fatbol Nike juega a recuperar su imagen de s\u00faper estrella deportiva"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Con el arranque del Mundial, Nike y Adidas compiten dentro y fuera de la cancha. Nike, que viene de un tiempo de ca\u00edda en sus ventas y de sus acciones, necesita una desesperada victoria en los campos de juego de su pa\u00eds de origen.<\/p>\n

El Campeonato Mundial de Futbol de 2026, que este a\u00f1o se celebra en parte en el pa\u00eds de origen de la compa\u00f1\u00eda estadounidense, llega dos a\u00f1os despu\u00e9s de que el director ejecutivo Elliott Hill pusiera en marcha su plan de reestructuraci\u00f3n. Su cuota de mercado se ha reducido, la empresa prev\u00e9 que las ventas caigan entre un 2% y un 4% en el trimestre actual y, a medida que los inversores pierden la paciencia con los avances de Hill, las acciones han retrocedido m\u00e1s de un 30 % en lo que va de a\u00f1o.<\/p>\n

Algunos vislumbran se\u00f1ales alentadoras representadas por una nueva relaci\u00f3n de la marca con el sector minorista. Por ejemplo, en estos d\u00edas quienes entraban en la tienda Pel\u00e9 Soccer de Times Square eran recibidos por una fila de maniqu\u00edes vestidos con las indumentarias de Nike para las selecciones de Estados Unidos, Brasil y Francia.<\/p>\n

Asimismo, la campa\u00f1a mundialista de Nike, \u00abRip the Script\u00bb, centrada en un v\u00eddeo con iconos del f\u00fatbol y celebridades -de Kylian Mbapp\u00e9 a Kim Kardashian-, ocupaba un lugar destacado en el escaparate de Champs Sports, en el centro de Manhattan.<\/p>\n

La prominente colocaci\u00f3n de las camisetas de Nike por parte de la filial de Foot Locker evidencia el avance de la compa\u00f1\u00eda en la reconstrucci\u00f3n de las relaciones con los minoristas, muchas de las cuales se hab\u00edan roto tras el giro del ex director ejecutivo John Donahoe hacia un modelo de venta directa al consumidor.<\/p>\n

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Nike Air Max Plus Francia.<\/p><\/div>\n

\u00abEl f\u00fatbol nos permite llegar a much\u00edsima gente diferente\u00bb, afirm\u00f3 Camilo Andrade, vicepresidente global de f\u00fatbol de Nike. En cuanto al trabajo con los mayoristas, la estrategia \u00abha sido, ante todo, asegurarnos de restablecer esas relaciones\u00bb, apunt\u00f3 Andrade.<\/p>\n

Adem\u00e1s de lanzar este mes dos nuevas botas de f\u00fatbol Mercurial, Nike est\u00e1 equipando a 12 selecciones nacionales, colaborando con dise\u00f1adores locales de ropa urbana y renovando el surtido de f\u00fatbol en m\u00e1s de 5000 tiendas de Nike y de socios mayoristas en todo el mundo.<\/p>\n

Pero la competencia es feroz. Adidas, patrocinador oficial del Mundial y marca ligada al f\u00fatbol desde hace tiempo, respalda a 14 selecciones (dos m\u00e1s que Nike) y suministra el codiciado bal\u00f3n oficial, que act\u00faa como ancla visual en el centro de las tiendas.<\/p>\n

La minorista brit\u00e1nica JD Sports ha observado que la indumentaria de M\u00e9xico y Argentina -ambas patrocinadas por Adidas- son hasta ahora las m\u00e1s vendidas, seg\u00fan se\u00f1al\u00f3 un portavoz. El resultado para las marcas depender\u00e1 en parte de qu\u00e9 equipos ganen en el torneo propiamente dicho, apuntan los analistas.<\/p>\n

Los analistas advierten de que ni siquiera el tir\u00f3n del Mundial bastar\u00eda para cambiar la trayectoria de Nike. El gigante de la ropa deportiva a\u00fan necesita lanzar productos m\u00e1s novedosos que realmente se destaquen.<\/p>\n

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La casaca que luce la selecci\u00f3n de Francia.<\/p><\/div>\n

RBC Capital Markets rebaj\u00f3 su calificaci\u00f3n sobre las acciones de Nike justo un d\u00eda antes del primer partido del Mundial. El analista Piral Dadhania cit\u00f3 una recuperaci\u00f3n m\u00e1s lenta de lo previsto y afirm\u00f3 que el impulso del Mundial y los nuevos productos \u00abno son suficientes para compensar las medidas de ajuste en otras \u00e1reas del negocio\u00bb.<\/p>\n

\u00abLos problemas que tiene Nike no van a desaparecer simplemente por el Mundial\u00bb, afirm\u00f3 el analista de Morningstar David Swartz. Pero, sin duda, es una oportunidad para volver a situar la marca frente al p\u00fablico\u00bb.<\/p>\n

La oferta de productos de Nike ayudar\u00e1 a reforzar el impulso de la marca a medida que avance el torneo, pero, por ahora, los art\u00edculos de Adidas parecen ser m\u00e1s visibles en tiendas como Dick\u2019s Sporting Goods y Foot Locker, seg\u00fan apuntaron esta semana los analistas de Telsey Advisory Group.
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\nFashion Network<\/p>\n

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\nPara comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n
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