{"id":28663,"date":"2026-11-05T11:17:19","date_gmt":"2026-11-05T14:17:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/?p=28663"},"modified":"2026-11-05T13:41:23","modified_gmt":"2026-11-05T16:41:23","slug":"nike-pierde-influencia-en-peru-y-su-estrategia-de-productos-la-hace-caer-en-los-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cueroamerica.info\/wpnews\/2026\/11\/nike-pierde-influencia-en-peru-y-su-estrategia-de-productos-la-hace-caer-en-los-mercados\/","title":{"rendered":"Nike pierde influencia en Per\u00fa y su estrategia de productos la hace caer en los mercados"},"content":{"rendered":"\n
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La marca americana va perdiendo protagonismo en categor\u00edas centrales como el running mientras la competencia gana terreno.<\/p>\n\n\n\n

La decisi\u00f3n de reducir la presencia de sus productos en los canales de retail dej\u00f3 un espacio libre que fue aprovechado por otros jugadores como Adidas y Marathon.<\/p>\n\n\n\n

Las \u00faltimas decisiones tomadas por Nike en Per\u00fa no dieron los resultados esperados. Al concentrarse en la venta directa y el comercio electr\u00f3nico en detrimento de las tiendas multimarcas hizo disminuir el nivel de ventas generales.<\/p>\n\n\n\n

Diego Navarro, exgerente de marketing deportivo de Nike en Per\u00fa, Ecuador y Bolivia, se\u00f1al\u00f3 que \u201cotras marcas ocuparon esos espacios y encontraron una oportunidad para ampliar su presencia en el mercado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Los n\u00fameros de importaci\u00f3n de la empresa dan cuenta de esta situaci\u00f3n. En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, el valor CIF de las importaciones pasaron de US$ 21 millones a US$ 23 mientras que Adidas mejor\u00f3 sus importaciones de US$ 33 millones a US$ 66 millones en el mismo periodo.<\/p>\n\n\n\n

Una de las categor\u00edas m\u00e1s golpeadas fue el running. Un informe de la agencia de marketing deportivo Tempo Sports indica que en competencias como la Marat\u00f3n y Media Marat\u00f3n de Lima, el uso de calzado deportivo marca Nike disminuy\u00f3 un 16% entre 2022 y 2026.<\/p>\n\n\n\n

Si bien Nike conserva una gran presencia en Latinoam\u00e9rica, la situaci\u00f3n en Per\u00fa se replica en otros pa\u00edses en los que la competencia saca ventaja de las malas decisiones de la empresa americana.<\/p>\n\n\n\n

A nivel global, Nike arroja resultados cuestionados por el mercado y ha optado por hacer fuertes recortes de personal. Luego de los despidos realizados en 2024 y 2025, la empresa anunci\u00f3 nuevas desvinculaciones. En una nota a los empleados, Eliot Hill, CEO de la firma, comunic\u00f3 que el programa \u201cPace\u201d, el nombre que eligi\u00f3 la empresa para designar esta reorganizaci\u00f3n, comenzar\u00e1 en 2027 y se prolongar\u00e1 por los a\u00f1os siguientes.<\/p>\n\n\n\n

Con este programa, la marca planea generar un ahorro de US$ 2.500 millones luego de registrar una reducci\u00f3n de los beneficios de 4% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

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Per\u00fa Retail \/ CueroAm\u00e9rica
Para comunicarse con CueroAm\u00e9rica: contacto@cueroamerica.com<\/a><\/p>\n\n\n\n

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