Luego del fracaso de un proyecto similar en Bangladesh, el CEO de Adidas, Herbert Hainer ha anunciado que la compañía lanzará un par de calzados a un dólar US (0,74 euro) en India. “En India lanzamos una segunda fase. Allí, a diferencia de Bangladesh, una producción en masa es posible”, declaró el presidente del directorio al diario alemán Die Welt.

Herber Hainer, presidente de Adidas

“El calzado será vendido en las pequeñas ciudades gracias a una red. Queremos que el proyecto se financie por sí solo”, agregó, sin precisar sin embargo, cuando y en qué regiones será lanzada la colección.

En el 2010, el grupo que muestra un crecimiento en contra-corriente a la coyuntura mundial, había anunciado el lanzamiento de unos calzados a un dólar en Bangladesh. “Lastimosamente las cosas no se dieron como lo esperábamos”, explicó Herbert Hainer. “Ciertamente vendimos 5.000 pares durante un test de venta, pero sólo tuvimos pérdidas. La fabricación del calzado nos costaba 3 dólares”, detalló.

“Además, debimos pagar 3,5 dólares por par de calzados en impuestos de importación. El gobierno nos puso más obstáculos de lo que esperábamos”, concluyó.

Con una tasa de crecimiento esperada de cerca del 9% para el año presupuestario 2011, India dispone de una clase media en pleno crecimiento en la mira de empresas del mundo entero a causa de su sed de consumo.

Los especialistas aseguran que el proyecto de Adidas es sólo un buen plan de marketing, y que, en tal sentido su costo es bastante aceptable. Sin embargo tiene dos riesgos: el rechazo futuro a la marca de los sectores de mayores recursos, y la indiferencia de un nuevo consumidor para quien el producto ya no tendrá ese aire de conquista de status. Y ese es uno de los grandes incentivos de compra con la que han jugado las grandes marcas deportivas.