El coloquio Milano Fashion Summit sesionó en Florencia, Italia

Durante el coloquio “Milano Fashion Global Summit” reunido el martes 4 de diciembre en Florencia bajo el tema: “La confirmación de Estados Unidos, el retorno de Japón, la promesa de Brasil”, los principales operadores del sector pronosticaron el futuro del mercado de lujo.

La reunión, destinada a analizar el futuro de los mercados del lujo, se orientó a confirmar la hipótesis marcad en la convocatoria. Así, los expertos, empresarios y ejecutivos desgranaron sus informaciones y opiniones. Así concluyeron que de una manera o de otra, cada uno con sus características, Estados Unidos, Japón y Brasil jugarán un papel principal en las estrategias de expansión de empresas del sector de lujo.

Mario Boselli, el presidente de la Cámara de la moda italiana, aseguró que “aunque los países Bric (Brasil, Rusia, India y China) son esenciales para el desarrollo de las marcas, es en los mercados tradicionales del Norte donde se sigue obteniendo más del 90% de las exportaciones italianas”.

Según Lisa Clyde de Bank of America Merrill Lynch, los Estados Unidos siguen representando una de las principales salidas para las empresas occidentales. “El lujo registra ahí mejores resultados que en Europa. Los Estados Unidos representan cerca de una tercera parte de las ventas mundiales de lujo y dicho mercado debería crecer un 13% hasta 2020”, informó a los asistentes.

A su tiempo, Michele Norsa director general de Salvatore Ferragamo opinó que “los Estados Unidos son el primer mercado del lujo en términos absolutos para todos y especialmente para nosotros. Tenemos en él proyectos importantes. Vamos a doblar la superficie de nuestra boutique de Chicago y abrir tiendas en San Francisco y Toronto (Canadá)”.

Mario Boselli, presidente de la Cámara Nacional de la Moda Italiana

Para Renzo Rosso del grupo OTB (Diesel), los Estados Unidos suponen también una salida importante, dado que se trata de su segundo mercado en el mundo con un nivel de ventas de 280 millones de euros (Diesel + otras marcas). Sin embargo, aseguró que Japón es históricamente el país número 1 para Diesel con un nivel de ventas totales de más de 300 millones de euros. “Voy ahí cuatro veces al año. Es el país más fashion del mundo, seguido por Londres, y el más estimulante para nosotros”, subrayó el fundador de Diesel.

Franco Pené, jefe de Gibo, fabricante italiano perteneciente al grupo japonés Onward que posee principalmente Jil Sander, se muestró más prudente frente al tema de Japón con respecto al sector del lujo. Opinó que “es un país en fase de decadencia. Hay elementos estructurales, como el alto índice de envejecimiento de la población y la dependencia energética, que llevan a una posición más pesimista.

En relación a Brasil, Pené advirtió que se trata todavía de un mercado pequeño con un fuerte proteccionismo, lo que no resulta muy interesante para nuestras exportaciones. Sin embargo, los turistas brasileños son cada vez más numerosos y su predisposición a la compra de artículos de lujo es considerable”, admitió.