La última campaña de marketing de Nike marca una fuerte apuesta al público femenino y espera un importante crecimiento de sus ventas en ese segmento de mercado. La marca de artículos deportivos pretende casi duplicar sus ventas de productos dirigidos a la mujer antes de 2017. Calcula que su cifra de negocio pasaría así de los US$ 4.000 a los US$ 7.000 millones, en dicho periodo.

Un objetivo que se inscribe en el plan de cuatro años de la poderosa multinacional. Los directivos del grupo americano, que registró una cifra de negocio de US$ 25.300 millones en su ejercicio 2012-13 cerrado a finales de mayo, han anunciado que apuntan a los 36.000 millones (26.600 millones de euros) para 2017.

Trevor Edwards, presidente de la marca,  señaló que esperan “que la marca Nike obtendrá ingresos suplementarios de cerca de 10.000 millones de dólares en el ejercicio de 2017. Destacó que “la ropa, la mujer y el comercio electrónico impulsarán el crecimiento”.

De acuerdo a sus proyecciones, las ventas de ropa pasarían en cuatro años de 7.500 a 10.000 millones de dólares. El comercio electrónico registraría, según las previsiones de la empresa, una suba de más del 260%, pasando sus ventas de US$ 550 millones a más de US$ 2.000 millones.

De este modo la actividad “direct to consumer”, que abarca las ventas online y el canal minorista, podrían pesar los US$ 8.000 millones.

En sus mercados maduros, como Norteamérica, el oeste de Europa y Japón, la marca prevé un crecimiento a un dígito. En Europa, las ventas podrían alcanzar los 6.000 millones de dólares mientras que en el otro lado del Atlántico, Nike podría facturar más de 14.000 millones.

En los otros mercados, como China, el este de Europa y los mercados emergentes, Nike prevé un crecimiento anual de dos dígitos.

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Fashionmag / CueroAmérica