La asociación brasilera de detallistas de marroquinería y calzado (Ablac) y la Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) encargaron a la consultora Kantar Worldpanel, de San Pablo, un estudio sobre la venta de calzados en Brasil.

Rita Navarro, gerenta de nuevos negocios de Kantar Worldpanel

Rita Navarro, gerenta de nuevos negocios de Kantar Worldpanel

Fabricantes y comerciantes de calzados tendrán acceso pronto a una serie de informaciones hasta ahora desconocida, pero sin duda estratégicas, sobre el consumo de este sector. Los resultados de la investigación serán divulgados durante Couromoda 2016, feria de calzado y complementos de moda que se realiza anualmente en el mes de enero, en la ciudad de San Pablo.

La búsqueda de informaciones es realizada semanalmente en 11.200 viviendas, de todas las regiones del Brasil. Este universo representa con precisión, según Rita Navarro, gerenta de nuevos negocios de Kantar Worldpanel, los hábitos de consumo de cerca de 50 millones de casas, responsables por el 90% del potencial de consumo de éstos productos en el mercado brasilero.

Con en estúdio detallado, el industrial y el comerciante minorista podrán trazar estrategias comerciales adecuadas a la realidad de un sector que produjo 877 millones de pares en el año 2014 y tiene un consumo per capita de 3,9 pares.

El calzado es una de las 170 categorías cuyo consumo monitorea la empresa Kantar, desde enero de 2014. “Los segmentos pesquisados son chinelas, zapatillas, zapatos femeninos cerrados, suecos, sandalias y zapatos masculinos, siendo que cada segmento posee tres divisiones, conforme al tipo de construcción”, afirma Rita.

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Heitor Klein presidente ejecutivo de Abicalçados

Semanalmente, en día y hora pautados, entrevistadoras visitan los hogares seleccionados para verificar los productos adquiridos, cuyos códigos de barras son leídos. Otras informaciones, como factura, el punto de venta, día de compra y forma de pago, por ejemplo, son tomadas por las entrevistadoras a partir de la factura y cargados en un ‘smartphone’ para análisis posterior de los técnicos de Kantar.

El cruzamiento de las informaciones permite identificar movimientos del mercado, como crecimiento o disminución, segmentos que se destacan en volumen y presupuesto, a representatividad en relación al total de consumo, clases sociales, fajas etáreas que aumenten las compras, la frecuencia de las mismas y otras variables importantes.

Los calzadistas apuntan a que la pesquisa será una herramienta importante de conducción del mercado en un momento turbulento económicamente el mercado. “Para la industria del calzado, el estudio ayudará en la adopción de estrategias de producción que deben estar ligadas, cada vez más, al deseo del consumidor”, apunta el presidente ejecutivo de Abicalçados, Heitor Klein.

Imad Esper, presidente de ABLAC

Por su parte, Imad Esper, presidente de Ablac, resaltó que “al revelar informaciones reales sobre el consumo de calzados em el mercado brasilero, la pesquisa va solucionar una gran duda de los fabricantes y comerciantes y permitir que sus actividades comerciales sean más asertivas”. Según Esper, el estudio también posibilitará la identificación de eventuales cambios en hábitos de consumo de las familias y como eso impacta en las ventas de calzado, como que las tiendas podrán rápidamente adoptar medidas para hacer frente a la nueva realidad.

La investigación:
● Recolección semanal de datos en 11.200 hogares, de todo o Brasil
● El número representa 50 millones de hogares y 90% del potencial de consumo
● Monitoreo del consumo de chinelas, calzado deportivo, zapatos femeninos cerrados, suecos, sandalias y zapatos masculinos.
● Realización Ablac, Abicalçados y Kantar Worldpanel
● Presentación de los resultados en enero de 2016
 

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