Empresas productoras de calzado de Brasil presentaron recientemente sus nuevas colecciones al mercado de los Estados Unidos. Éste, el más importante destino internacional para el sector, fue el destino de diferentes acciones de promoción comercial.
La activa campaña, que es desarrollada a través del proyecto “Brazilian Footwear”, respaldó la presencia de dos empresas en el Showroom Seven, en Nueva York y de otras 21 marcas en FN Platform en Las Vegas.

Vicenza y Miti Shoes estuvieron en la Costa Este para presentar sus colecciones en Guest Designers Program, que dura casi todo febrero. Y en la Costa Oeste, 21 marcas participaron en FN Platform, que tuvo lugar del 12 a 14, en Las Vegas.

La presencia internacional de las empresas fue facilitada por Brazilian Footwear, programa de apoyo a las exportaciones de calzados, que desarrolla la Asociación Brasilera de las Industrias de Calzado (Abicalçados) en sociedad con la Agencia Brasilera de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).

La participación en Showroom Seven refuerza la estrategia de la industria del calzado para posicionar las marcas en el mercado norteamericano.

Ruisa Scheffel, analista de Promoción Comercial de Abicalçados.

Ruisa Scheffel, analista de Promoción Comercial de Abicalçados, destacó que el objetivo del calzado de Brasil es llegar cada vez más a su principal mercado con marcas propias. Así la industria busca lograr allí una “performance más estable”

La ejecutiva también destaco que “la posibilidad de presentar las marcas dentro de un showroom de moda ya establecido en Nueva York, también abre puertas para que el design brasilero.

La FN Platform de Las Vegas generó más de US$ 1 millón en negocios cerrados en la feria, con la expectativa de alcanzar más US$ 4,8 millones en los próximos seis meses por efecto de contactos mantenidos durante el evento.

João Conrado, CEO de Anatomic Shoes.

El CEO de Anatomic Shoes, João Conrado, opino que la feria resultó dentro de las expectativas, especialmente por el hecho de haber coincidido con las fecha de la italiana theMicam, que atrae muchos compradores.

El empresario destacó que recibieron a clientes con los cuales ya trabajan, “lo que es una señal positiva para la continuidad de los negocios. Además, abrimos cinco nuevas cuentas en los Estados Unidos”.

A su vez la marca Pampili, que participa desde hace 15 años en FN Platform, mantiene su posicionamiento en el mercado y busca, a través de la plataforma comercial, abrir incorporar nuevos clientes.

Según Silvana Silveira, gerente de exportación de la empresa, esta edición fue mejor que las ediciones febrero como la de agosto de 2017. “Tuvimos la visita de un buen número de clientes norteamericanos y también de compradores de América Central, Canadá y México. Y iniciamos contactos varios nuevos clientes.

Alice Rodrigues, coordinadora de Promoción de Imagen de Abicalçados.

Por su parte Alice Rodrigues, coordinadora de Promoción de Imagen de Abicalçados, recuerda la importancia de la inversión en branding en un mercado altamente competitivo, como son los Estados Unidos. “Estamos enfocados en la construcción y posicionamiento de nuestras marcas. El Brazilian Footwear tiene contratada una agencia de relaciones públicas en los Estados Unidos que hace el trabajo de divulgación, además de mantener un relación cercana con periodistas, formadores de opinión sectoriales e influenciadores digitales”, asegura.

Participaron en la FN Platform las marcas Rider, Grendha, Zaxy, Cartago, Ipanema, Anatomic Shoes, Moema, Schutz, Pampili, Boaonda, Shoetherapy, Carrano, Vicenza, Klin, Bibi, Piccadilly, Capelli Rossi, Werner, Amazonas, Lynd y Fio de Ouro.

Los interesados en obtener más información pueden visitar la página: www.abicalcados.com.br/brazilianfootwear
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Abicalçados / CueroAmérica

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