Por primera vez, los reconocidos profesionales de la italiana Arsutoria School dictarán un curso especializado en calzado en dos ciudades de la Argentina: Buenos Aires y Rosario. Los seminarios se realizarán del 6 al 10 de noviembre. Esta actividad está organizada por la Cámara Industrial del Calzado (CIC).

La empresa con sede en Milán, Italia, es uno de los institutos líderes en el mundo de la moda, enfocado en el diseño de calzado y carteras, con profesores altamente capacitados, que brinda cursos desde 1947.

El curso intensivo -de una semana- apunta al armado de colección a través de las tendencias de moda en el proceso de diseño y desarrollo de colecciones, profundizando en el análisis de tendencias de moda realizados por el equipo de investigación de Arsutoria School.

Los objetivos del curso son aprender cómo utilizar las anticipaciones de tendencias en el diseño de calzado, comprender cómo se organiza una colección de calzado (line building/merchandising), organización de marketing y merchandising de la colección y gama de precio y el diseño de colecciones utilizando materiales y accesorios que las empresas ya usan.

Se informó que este curso está orientado a responsables del departamento de mercadeo y desarrollo de producto de empresas argentinas fabricantes de calzado, con antigüedad de 3 años o más. En este sentido, se priorizará a empresas que tengan experiencia exportadora.

Se sabe que los cupos son limitados y también que sólo podrá participar una persona por empresa. Asimismo, la selección de las empresas participantes se realizará a través de una curaduría previa.

El costo es arancelado y los participantes del curso recibirán un diploma de la Arsutoria School.

El 1er. día el temario del curso será el mercadeo y análisis de tendencias.

Desarrollo de colección
• Metodología del proceso de tendencia • F/W 2018/19 Tendencias Internacionales. Enfoque en artículos de cuero para mujer y hombre • Concepto de tendencias y mercadeo de tendencias. • Perfil y análisis del consumidor. Materiales y volúmenes. o Paleta de color. Las combinaciones de colores. Mercadeo de color. Los competidores y su posicionamiento en calzado y bolsas. Aplicaciones de las tendencias • Metodología de organización de colección. • Cómo traducir las tendencias internacionales para una marca local. • Herramientas de estilo y mercado para una colección. • Número de estilos y números de líneas. • Precio y posicionamiento de marca. • Ejercicio interactivo: cómo aplicar el contenido de la presentación de tendencia F/W 2018/19. • Cada participante elije una tendencia y trata de tomar los mejores ingredientes para las necesidades de su marca: o Elige una de las tendencias. Elige los mejores ingredientes: estilo, volumen, materiales, colores • Enfoque en el perfil de los consumidores, competidores y rango de precios. Experiencia profesional de marcas • Ejemplos de introducción de marcas internacionales relacionadas con el mercado de la moda de cuero, calzado y bolsas. • La importancia de la marca con el fin de comprender las tendencias. • Tendencias del nuevo consumidor en vestuario de cuero y artículos de cuero.
El 2do. día se hablará de plan de mercadeo y diseño de producto.

Introducción al plan de mercadeo
• Cuál es el resultado final del proceso. • Por qué es tan importante tener en cuenta una colección equilibrada. • Ejemplo concreto de un plan de mercadeo. o explicación detallada de todas las informaciones que son parte de un plan bien estructurado.
• El papel del análisis cuantitativo. Criterios para decidir el número correcto de estilos que deben ser parte de la colección.

Manos en el taller
Se requerirá que cada participante establezca un plan de mercadeo • Enfoque en el número de líneas y estilos del plan. • Definir construcciones de calzados y el análisis de las estructuras necesarias. Los participantes van a completar su descripción del perfil del consumidor y de sus competidores y comenzaran a realizar la primera idea de “mood board”.
A partir de las carpetas de trabajo y del plan de mercadeo, los participantes se concentrarán con el soporte del instructor sobre los productos que deben diseñar y desarrollar.

El 3er. y 4to. día estarán dedicados al Diseño de Producto, desde el plan de mercadeo hasta el diseño del producto:
Los alumnos serán seguidos por instructores de manera individual para que puedan enfocarse en sus necesidades específicas: mercadeo, diseño, investigación de mercado, etc.
• Diseño de productos: o Dibujos creativos en papel, diseños proporcionados en las hormas. • Preparación de “spec sheet” con los detalles técnicos incluyendo los materiales utilizados.

El 5to. día estará dedicado a la presentación final del proyecto:
• Presentación de la colección definitiva a todos los participantes del curso. o Análisis de comercialización (cliente / competidores). • Mood board / inspiración de tendencias. Plan de mercadeo. o Dibujos y las hojas de calzado final. • Evaluación final y preguntas & respuestas.
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CIC / CueroAmérica

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