Franz Koch, CEO de Puma

La firma alemana de indumentaria deportiva Puma lanzó una línea de calzado y ropa. La nueva colección, que saldrá a la venta en el 2013, incluye zapatillas y camisetas biodegradables, además de chaquetas y mochilas plásticas reciclables. Al final de su vida útil, los productos pueden ser regresados a las tiendas para ser procesados.

La compañía, que fuera elogiada en reportes de Naciones Unidas como una corporación líder en tratar de limitar el daño medioambiental, también dijo que ampliaría su toma de costos por contaminación aérea, gases de efecto invernadero, desechos y uso de tierra y agua.

Puma reconoció que esta actitud de la compañía también esta orientada hacia una estrategia para atraer a los consumidores se estén interesados por productos amigables con el medioambiente. Pero que piensan que también esto ayudará a apuntalar a la compañía, tercera en ventas de indumentaria deportiva detrás de Nike y Adidas.

El presidente ejecutivo de Puma, Franz Koch, aseguró a la prensa que la empresa ha decidido que la sustentabilidad es una mega tendencia  y que quieren contribuir a mejorar el mundo. Sin embargo, reconoció que “al mismo tiempo también queremos tomar una ventaja competitiva».

La nueva colección, que saldrá a la venta en el 2013, incluye zapatillas y camisetas biodegradables. Además, chaquetas y mochilas plásticas reciclables, que al final de su vida útil pueden ser regresados a las tiendas para ser procesados.

Koch dijo que se trataba de una «pequeña colección» de 22 productos y se negó a pronosticas volúmenes de venta. El ejecutivo advirtió que «biodegradable» no significa que los productos no eran durables.

Puma también dijo que comenzará a medir el impacto medioambiental de sus productos de manera individual, ajustando el foco de un estudio realizado el año pasado que indicaba que la compañía provocó daños al medioambiente en el 2010 por 145 millones de euros (188 millones de dólares).

Una nueva camiseta biodegradable, por ejemplo, tendría costos ambientales de 2.36 euros en concepto de gases de efecto invernadero, agua, desechos, contaminación del aire y uso de la tierra asociados a su producción, en comparación a los 3.42 euros de una camiseta convencional.