Deportivo
Con la Gazelle Lo Pro Adidas sube la apuesta de las skinny sneakers a un nuevo extremo
Adida Gazelle Lo Pro.
La histórica línea Gazelle de Adidas vuelve a captar la atención de la industria del calzado con una reinterpretación aún más delgada y minimalista de uno de sus modelos más emblemáticos. Las nuevas Gazelle Lo Pro reflejan una tendencia que gana fuerza en el mercado internacional con el auge de las llamadas “skinny sneakers”, zapatillas de ‘perfil bajo’ y silueta ultra estilizada,que están redefiniendo el segmento lifestyle y urbano.
El nuevo lanzamiento presenta una estética sobria, en tonos beige suaves, y apuesta por una construcción visualmente más liviana que la Gazelle tradicional. Aunque la reducción del volumen y del grosor de la suela es el rasgo más distintivo, el modelo conserva elementos clásicos que han convertido al modelo Gazelle en un ícono global. Su capellada de gamuza suave, puntera redondeada en forma de “T” y líneas limpias de inspiración retro.
La propuesta fue desarrollada en colaboración con la firma japonesa Spick & Span, una alianza que reafirma la influencia del diseño asiático en las tendencias internacionales de moda y calzado. El resultado es una zapatilla que combina herencia deportiva, sensibilidad fashion y una marcada orientación hacia consumidores que buscan productos cada vez más livianos y estilizados.
Para la industria del calzado, este lanzamiento confirma la consolidación de un movimiento que viene creciendo desde hace varias temporadas. Si durante años dominaron las zapatillas “chunky” y de gran volumen, hoy las marcas están orientándose hacia modelos más planos, livianos y minimalistas, impulsados por consumidores jóvenes y por la fuerte influencia de la moda urbana y las redes sociales.
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Adidas posee una ventaja estratégica en este terreno gracias al posicionamiento histórico de modelos como Gazelle y Samba, considerados referencias dentro del universo de las siluetas slim. Sin embargo, la creciente competencia obliga incluso a las grandes marcas a profundizar la diferenciación mediante reinterpretaciones extremas de sus propios clásicos.
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High Snobiety / CueroAmérica
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NIke recortará 1.400 puestos de trabajo dentro de su plan de reestructuración “Win now”
Sede central de Nike en Oregon, en los Estados Unidos.
Nike está por completar su plan de reestructuración “Win Now” según informó Venkatesh Alagirisamy, director de operaciones de la compañía, en un memorándum que se dio a conocer esta semana. Los cambios, que se deben a los malos resultados de los últimos tiempos, incluyen la modernización de los procesos de fabricación, la reasignación de recursos y la reestructuración del equipo de tecnología. Esto resultará en 1.400 despidos en las operaciones globales.
El comunicado señaló que el recorte se realizará principalmente en las sedes que la empresa posee en Estados Unidos. En enero de este año, la firma ya había despedido a unos 800 trabajadores de sus centros de distribución de Tennessee y Mississippi.
Planta Nike Vietnam.
“Continuaremos evolucionando las operaciones globales para servir mejor a los atletas y al negocio con mayor rapidez, simplicidad y precisión. Parte de este trabajo ya se está realizando y continuará con el tiempo a medida que alineemos nuestros equipos, capacidades y presencia con las necesidades futuras de la empresa” señaló Venkatesh.
Nike planea renovar su división de tecnología para alinearla con las prioridades comerciales, optimizar los procesos de toma de decisiones y concentrar los recursos en centros clave, como su campus Philip H. Knight y su centro tecnológico en India. La compañía también está modernizando sus operaciones de fabricación del modelo Air en sus instalaciones de Estados Unidos y Vietnam, con el objetivo de mejorar la eficiencia, aumentar la flexibilidad y respaldar la innovación de productos futuros.
Elliott Hill, CEO Nike, Espera recuperar la compañía de estos tiempos difíciles.
Entre los planes de la empresa se encuentra el objetivo de reubicar ciertos puestos de fabricación e ingeniería de calzado Converse, más cerca de sus socios de fábrica para fomentar la colaboración. Asimismo, la compañía está integrando su cadena de suministro de materiales más estrechamente con las operaciones de calzado y ropa para acelerar los procesos de producción y toma de decisiones.
El plan “Win now” se intensificó luego de que Nike informó que en marzo sus ingresos netos para el tercer trimestre del año fiscal 2025-2026 cayeron un 35%, hasta los US$ 520 millones, frente a los US$ 794 millones del mismo período del año fiscal anterior.
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World Footwear / CueroAmérica
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Al ampliar la oferta de estilos Nike pierde su liderazgo e identidad en el sector atlético
Moda Urbana.
Durante décadas, Nike fue sinónimo de liderazgo global en deporte y estilo de vida, una marca capaz de dominar múltiples segmentos sin resignar prestigio ni coherencia. Sin embargo, según un análisis publicado por Footwear News, ese modelo comienza a mostrar señales de desgaste. Analistas e inversores advierten que la compañía estaría perdiendo su estatus premium, en un contexto donde su histórica estrategia de abarcar todo el mercado ya no resulta una ventaja, sino una posible limitación estructural frente a competidores cada vez más especializados.
El eje del problema según Jay Sole, el analista de UBS, reside en la percepción. Durante años, Nike logró un equilibrio poco común entre volumen masivo y aspiración, sosteniendo una imagen de excelencia. Pero ese balance se ha debilitado. La expansión hacia canales de gama media y baja amplió la distribución, aunque al costo de erosionar el aura de exclusividad que sustentaba su posicionamiento. En paralelo, el mercado se ha poblado de marcas que ocupan nichos de alto valor con propuestas técnicas y especializadas, como On, Hoka, ASICS y New Balance. Estas compañías han reforzado su credibilidad en rendimiento, un terreno donde Nike parece haber cedido protagonismo en los últimos años al priorizar el ‘estilo de vida’.
Este desplazamiento estratégico constituye el segundo gran desafío. Durante mucho tiempo, la empresa había establecido un límite claro: el segmento de indumentaria vinculada al fenómeno athleisure no debía superar el 30% del portafolio, para preservar su identidad técnica. Actualmente, esa proporción supera el 50%.
Si bien esta decisión impulsó el crecimiento en el corto plazo, también desplazó el centro de gravedad de la marca hacia un terreno más volátil, sujeto a las tendencias de moda. Cuando estas cambian, la fidelidad del consumidor se vuelve frágil, especialmente entre aquellos clientes que no tienen una conexión directa con el deporte.
En este contexto, la desaceleración de la innovación técnica agrava el problema. Nike continúa apoyándose en su herencia atlética para sostener su oferta de estilo de vida, pero esa credibilidad se debilita si no se renueva con avances concretos en rendimiento. La consecuencia es un posicionamiento más difuso, donde la marca pierde capacidad para diferenciarse tanto en el segmento técnico como en el de moda.
La pregunta que emerge es -según Jay Sole- si Nike podrá recuperar su rol como referencia indiscutida del sector o si deberá redefinir su estrategia en un mercado más fragmentado y exigente. Lo que parece claro es que el equilibrio entre volumen, innovación y prestigio, que durante años fue su principal fortaleza, hoy enfrenta una tensión creciente.
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Footwear News / CueroAmérica
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Con la G.T. Future Nike busca fortalecer su liderazgo en el sector del calzado de básquet
Nike G.T. Future
Nike presentó los G.T. Future, su más reciente innovación dentro de la serie Greater Than, con la que busca redefinir el calzado de básquetbol y fortalecer su liderazgo en el segmento de alto rendimiento. La compañía explica que este nuevo modelo está diseñado para una generación de jugadores jóvenes que buscan combinar agilidad, potencia y estilo, en un contexto donde la tecnología aplicada al calzado deportivo se ha convertido en un diferencial competitivo clave para las marcas del sector.
Según Nike, los G.T. Future integran una combinación de tecnologías exclusivas de orientadas a maximizar la explosividad y la estabilidad del jugador. Incorporan una unidad Air Zoom en el antepié, una Zoom Strobel de longitud completa y una entresuela Cushlon 3.0, un conjunto que proporciona amortiguación, rebote y propulsión bajo los pies. Estas características permiten mejorar la velocidad de reacción, los saltos y el control en los movimientos laterales, factores que son esenciales en un deporte tan dinámico como el básquetbol.
Además, detalla, el diseño anatómico, con una base ancha en el antepié y el talón, responde a la necesidad de estabilidad y potencia durante las jugadas intensas. Su cubierta interior acolchada y el sistema de sujeción del talón garantizan un ajuste firme sin comprometer la comodidad. Con un corte bajo y una estética futurista, el modelo apunta a una nueva generación de atletas que valoran tanto la funcionalidad como la expresión personal en la cancha.
El diseñador Jason Petrie, responsable del proyecto, definió los G.T. Future como una “expresión radical de innovación y forma”. El modelo refuerza la estrategia de Nike de escuchar a los atletas y convertir sus necesidades en soluciones técnicas y culturales.
Con este lanzamiento, Nike busca anticipar las demandas del mercado y consolidar su influencia en el desarrollo de calzado deportivo inteligente, orientado a la próxima generación de jugadores y consumidores.
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Nike / CueroAmérica
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Adidas presentó su calzado de fútbol diseñado en forma exclusiva para las mujeres
Adidas presentó oficialmente las F50 Sparkfusion, su primer botín de fútbol diseñado exclusivamente para mujeres. Este lanzamiento representa un cambio estratégico tanto en términos de desarrollo de producto como en respuesta al crecimiento del fútbol femenino a nivel global. Para los empresarios del sector calzado, esta innovación ofrece un caso concreto de cómo la especialización, el diseño inclusivo y la investigación pueden abrir nuevas oportunidades de mercado.
Según la compañía alemana, el desarrollo de las F50 Sparkfusion requirió más de una década de investigación y estudios biomecánicos. A través de escaneos 3D de pies femeninos, pruebas de campo con atletas profesionales y colaboración con figuras como Trinity Rodman y Linda Caicedo, Adidas diseñó un calzado que responde de forma específica a la morfología del pie femenino.
Entre las principales características técnicas se destaca la nueva horma Fusionlast, que adapta el calzado a un talón más estrecho, un empeine más bajo y una curva plantar más pronunciada, factores clave que el calzado masculino no contempla.
La suela incorpora la tecnología Sprintframe Fusion, optimizada para césped natural y artificial, con un taco rotacional central que mejora los movimientos rápidos y de pivote. Además, se incluye una plantilla Fusionsole que da soporte reforzado al arco plantar, ofreciendo mayor comodidad y estabilidad en juego de alta intensidad. El diseño también responde a tendencias estéticas actuales, con combinaciones de color vibrantes como violeta con limón o coral con blanco, disponibles en tres versiones: con cordones, sin cordones y corte bajo.
La compañía sostiene que el lanzamiento no es solo un hito técnico, sino un mensaje comercial: “Adidas responde a una demanda concreta del mercado femenino, ignorada históricamente en productos de alto rendimiento”.
Sostiene que “este modelo se convierte en una referencia para la industria: desarrollar productos pensados desde su origen para públicos específicos, con base científica y validación profesional, es hoy una vía efectiva para diferenciarse en un mercado competitivo”.
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Adidas / CueroAmérica
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Llega un tipo de calzado que fusiona un estilo ‘ballerina’ con una zapatilla de running
Suelas extrafinas para un calzado con aspecto deportivo y base tipo zapatilla de baile.
La tendencia en calzado deportivo para este año son las ‘ballet runner’, un modelo que fusiona la ligereza de las zapatillas de baile con la estructura de las de running. Loewe y Louis Vuitton son dos de las marcas que ya han lanzado sus versiones de este artículo versátil, cómodo y trendy.
Las ballet runner serán las zapatillas más buscadas durante este año. Su peso ligero y su buena estructura las convierten en una opción muy adecuada para ser usada en distintas ocasiones.
Si bien este calzado fue presentado por primera vez en 2019, este año regresan con actualizaciones que las hacen más atractivas. El nuevo modelo de Loewe tiene un diseño renovado, el logo es más estilizado y un anagrama de relieve en la lengüeta. La suela de goma es ondulada y llega hasta la punta.
Confeccionada con la tecnología Sacchetto, la estructura interna es flexible que brinda confort sin descuidar la elegancia. Dada su versatilidad, la zapatilla se puede usar con jeans y blazers, faldas midi e incluso con leggings y sweaters oversized para un look relajado y trendy.
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Por su parte, Louis Vuitton presentó la LV Sneakerina, también su modelo de ballet runner. La marca francesa confeccionó una zapatilla con una suela fina y flexible. La parte superior tiene cordones estilo calzado deportivo y el logo de la marca en el lateral de la capellada. El calzado estará disponible en ocho colores, entre ellos en verde, fucsia, beige, negro y blanco.
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Grazia Magazine / Fashion United / CueroAmérica
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Nike lanzará al mercado su Air Max 1000, la primera línea de zapatillas impresas en 3D
Nike presentó su Airmax-1000, el calzado imprso en 3D.
La empresa de origen norteamericano anunció que el nuevo modelo estará disponible en marzo en tiendas seleccionadas y en su página web. La tecnología utilizada para crear este calzado permite un alto grado de personalización por parte de los usuarios.
Nike lanza al mercado las Air Max 1000, su primera zapatilla creada con impresión 3D. El calzado presenta una capellada ligera y flexible que se adapta al contorno del pie brindando un ajuste cómodo y seguro. La suela, que también está realizada en impresión 3D, maximiza la tracción y la durabilidad.
Según la multinacional de artículos deportivos, este modelo permite que los usuarios puedan elegir entre una amplia gama de colores, texturas y patrones para personalizar su calzado. También informa que esta zapatilla es algo más sustentable dado que la impresión 3D reduce el desperdicio de materiales. Además, la empresa prometió que utilizará materiales reciclados y ‘procesos ecológicos’ en la producción de este artículo.
El modelo ya está siendo utilizado por deportistas de élite en sus prácticas deportivas y han dado buenas reseñas del producto. Nike espera que las Air Max 1000 sean un éxito de ventas y es por eso que ha implementado un sistema de preventa y sorteos para que los consumidores puedan adquirir un par.
Nike no informó el precio final de este nuevo producto ni si realizará una producción masiva del mismo. Tampoco detalló la forma en que un consumidor podría personalizar su calzado ni qué costo tendría este servicio.
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América Retail / CueroAmérica
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La marca Adidas inaugura un ‘factory outlet’ de 450 metros cuadrados en Buenos Aires
Adidas inauguró un Factory Oulet en Buenos Aires.
El nuevo espacio de Adidas está ubicado en la zona sur de la ciudad y fue desarrollado bajo el concepto “Pulse”. Con este diseño, la empresa busca mejorar e incentivar la experiencia de compra de los clientes, ante la fuerte caída de consumo que se registra actualmente en Argentina. Casi simultáneamente se conoció la decisión de cerrar una de las plantas que producía en el país calzado deportivo Adidas, propiedad por la empresa brasilera Dass, que generó el despido de 300 operarios.
En el sur de la ciudad de Buenos Aires (en Barracas), la empresa Adidas inauguró un factory outlet de 450 metros cuadrados. En el nuevo punto de venta se presenta una variada oferta de productos deportivos en un espacio innovador que brinda mayor comodidad a los consumidores.
Luciano Palombella, Senior Director DTC de Adidas Argentina dijo con respecto al nuevo local que “la apertura de este Factory Outlet nos permite ofrecerle a nuestros consumidores más oportunidades. Nuestro objetivo como marca es poder brindar siempre la mejor experiencia de compra y es por eso que queremos seguir promoviendo el concepto ‘Pulse a su máxima expresión’”.
Factory Oulet en Buenos Aires
En la tienda se otorgarán grandes descuentos y beneficios para clientes. Además de la ropa y el calzado deportivo habrá opciones de lifestyle y una amplia oferta de productos de la categoría fútbol.
Adidas emplea a unas 59.000 personas en todo el mundo y, el año pasado, tuvo un volumen de ventas global de US$ 22.000 millones.
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Fashion Network / CueroAmérica
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Puma inauguró Studio48, un centro creativo que buscará fortalecer su imagen y marca
Puma inauguró su Studio48, dedicado a desarrollar la creatividad para el diseño de sus productos.
La fabricante de indumentaria y calzado deportivo creó el nuevo espacio en su sede de Herzogenaurach, Alemania, como parte de su estrategia para desarrollar productos de alto rendimiento y expandir su línea sportstyle.
Studio48, el nuevo centro creativo de Puma, consta de 500 metros cuadrados y está equipado con una impresora 3D, máquinas de coser cuero y textiles, un área de prueba de productos y un estudio fotográfico. Allí se instalarán los diseñadores y creativos de la empresa para desarrollar nuevos productos. El espacio también será utilizado como punto de encuentro para socios externos y sede de talleres y eventos.
Este estudio se suma al que la empresa ya había inaugurado en Los Ángeles. Estos espacios forman parte del programa de Puma para fortalecer su imagen a través del lanzamiento de nuevos productos.
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Heiko Desens, vicepresidente de dirección creativa e innovación de Puma, dijo sobre la inauguración que “con el nuevo Studio48 estamos creando una herramienta significativa para mejorar la excelencia de nuestros diseños y potenciar la marca. Aunque muchos de nuestros productos se desarrollan digitalmente, Studio48 será un espacio para un tipo diferente de creatividad, donde nuestros diseñadores de distintos departamentos podrán intercambiar ideas, compartir mejores prácticas, experimentar con nuevos materiales y conectar de manera tangible con los productos que desean crear”.
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Fashion United / CueroAmérica
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Puma continúa su expansión en Perú e inauguró su nueva tienda en el centro de Lima
Puma
La marca alemana de calzado y ropa de deportes suma un nuevo punto de venta en la capital peruana, precisamente en el centro comercial Plaza San Miguel. Esta inauguración forma parte del plan de crecimiento en ese país e incluye nuevas aperturas en las provincias.
El nuevo local de Puma en Lima requirió una inversión de US$ 500.000 y abarca una superficie de 340 metros cuadrados. La flamante tienda es la número 17 que la marca tiene en Lima y consolida el liderazgo de la empresa en Perú.
Puma tiene en Perú su tienda más grande en Latinoamérica.
El punto de venta ofrecerá todos los productos Puma con un enfoque especial en la línea Sportstyle que combina el estilo urbano con el look deportivo. También ofrecerá la línea de calzado para fútbol y running y las colaboraciones especiales como la inspirada en One Piece dirigida al público joven.
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Perú Retail / CueroAmérica
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