Ulrich Becker, CEO de Reebok

Recientemente al presentar los resultados del grupo Adidas, se informó sobre el retroceso de las ventas de Reebok en un 15,5%, y las previsiones de cara al 2015 no son optimistas. Por esto la comopañía ha decidido cerrar las sedes europeas de Ámsterdam y Asia Pacífico en Hong Kong.

A la baja en las ventas, el ciclo adverso de Reebok se le suma la pérdida de contratos de patrocinadores con la línea nacional de futbol americano, en beneficio de Nike, y complejas situaciones en la India.

Así, el grupo ha revisado las previsiones de ventas a la baja para Reebok de aquí a 2015, que irían de 3,9 mil millones de dólares a 2,6 mil millones.

El anuncio de restructuración se dan en Europa y Asia, en tanto que en los Estados Unidos la situación parece estar resistiendo los cambios. Unos 150 puestos de trabajo fueron afectados a nivel internacional y 65 puestos han sido suprimidos en la sede internacional de la marca basada en Canton (USA). Las sedes europeas de Amsterdam y Asia Pacífico en Hong Kong han sido cerradas.

Matt O’Toole, director de marketing de la marca, destacó que “este año, más pronto que de costumbre, hemos anunciado la reorganización de la marca Reebok en seis unidades (Training, Running, Walking, Studio, Classics y Kids) con el objetivo de convertirnos en la marca líder en el fitness”.

Según el ejecutivo, “continuamos con la puesta en marcha de un modelo operacional global y directo entre la nueva organización mundial en Canton, Massachusetts y nuestros mercados. Pero también con una racionalización de nuestras actividades de creación”. =’Toole explica que “estos cambios, que entrarán en vigor en enero de 2013, aumentarán nuestra eficacia, nuestro tiempo de respuesta al mercado y nuestra eficiencia”.