Herber Hainer, CEO de Adidas

Under Armour supera Adidas en el segundo lugar, detrás de Nike, en el ranking de marcas de los calzado e indumentaria deportiva más vendidas en los Estados Unidos. En éste mercado la marca de las tres tiras retrocedió un 23%

Según el informe publicado por Sterne Agee para SportScanInfo, las ventas a finales de agosto llegaron a 1.200 millones de dólares, con un salto de 20%, frente a 1.100 millones que el grupo alemán, que cae un 23%.

Nike, que controla 46% del mercado estadounidense, es inexpugnable a casi $ 9.000 millones.

El auge de Under Armour está relacionado principalmente a la ropa, mientras que en el calzado Adidas siempre es el tercero, pero el lugar detrás de Nike es ocupada por la marca Jordan.

Sin embargo, el crecimiento de Under Armour, que prevé de fin de año un volumen de negocios de US$ 3.000 millones, se está acelerando también en el negocio del calzado, gracias a una serie de operaciones de imagen como la elección de la supermodelo brasilera Gisele Bundchen, de la bailarina Misty Copeland y la esquiadora Lindsey Vonn para la más costosa campaña de publicidad (15 millones de euros) dirigida a las mujeres.

Adidas, sin embargo, muestra signos de sufrimiento sólo en los Estados Unidos. El grupo de Herzogenhaurach, Alemania, anunció el mes pasado que sus ventas crecieron en todas las regiones del mundo, excepto América del Norte, donde el descenso es de dos dígitos.

«Nike y Under Armount están aniquilando la competencia y está claro que la ropa de mujer es el terreno donde se librará la batalla» – dijo el analista especializado Sam Poser.

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La Conceria / CueroAmérica

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