Se ha dicho que el 2017 en los EE.UU. fue el año del calzado deportivo, y un reciente un estudio de investigación de la consultora Editado brinda algunos datos interesantes.

Se sabe que las tiendas minoristas reforzaron intencionalmente los inventarios en un 46,8% durante el año anterior. Y tenían razón, ya que en el segmento -que incluye tanto los modelos ‘técnicos’ como los de moda- las colecciones agotadas se han incrementado 54%.

La compra de nuevos modelos ha tenido un incremento de más del 62%, 37% de los cuales agotaron el inventario.

Según Katie Smith, Analista de Venta al por Menor de Edited-, «en los Estados Unidos domina la búsqueda de un estilo de vida más activo es predominante. Esto ha alentado a las marcas a acelerar el desarrollo tecnológico para satisfacer mejor la demanda».

Líneas como flyknit y el tipo de suela «energy return» aumentan las exigencias futuras del consumidor y también crean tendencias». El estudio también subraya la consolidación de la suela plana: «incluso aquellos que no usan calzado deportivo están inclinados a la ballerina o la zapatilla, que en 2018 vendió por 8.9% más».

El estudio de Edited define como «un cambio de gusto» y ve a un derrotado: el taco. «El detalle aumentó los pedidos en un 28%, pero el porcentaje de productos agotados es casi un 30% menor».
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La Conceria / CueroAmérica

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