Reebok anunció que a partir de 2020 unificará su imagen bajo un mismo isotipo y logotipo con la idea de obtener el mayor provecho de sus íconos más reconocibles: el logo “Vector” y el logotipo “drop-R”. De esta forma, buscará utilizar la imagen más icónica de la marca, con la que la mayoría de sus consumidores la siguen reconociendo.

La marca de indumentaria deportiva Reebok es propiedad de Adidas, que la adquirió en 2005 por US$ 3.800 millones. Luego de algunos intentos de posicionar la marca de una forma diferente, decidió volver al logo de hace casi 30 años. La idea de la empresa es alcanzar de esta forma “el máximo rendimiento de su imagen” y “conectar la herencia de la marca con su futuro”.

El logo “Vector” -rediseñado por Darrin Crescenzi Studio– se va a usar desde ahora en todos los productos deportivos y de estilo de vida de Reebok. En cambio, el símbolo “delta” en rojo -que se comenzó a usar en 2011-, va a limitarse a productos muy seleccionados, como trajes CrossFit.

El logo más conocido fue presentado por primera vez en 1992 y se ha venido utilizado de diferentes formas. En cambio el ícono “Delta” había comenzado como el identificador de los productos CrossFit de la compañía, pero en la práctica se había convertido en el logotipo de la mayoría de los artículos.

Su aspecto ayudó a darle una nueva personalidad a la marca y a establecer alguna distancia con Nike e incluso con la marca matriz, Adidas. Sin embargo, nunca tuvo la personalidad del clásico logo.

El logo ligeramente renovado marca detalles de tipografía y de líneas y el regreso del azul para reemplazar al negro. Así logra un aspecto más suave y una paleta de colores que admite el posicionamiento “inspirado en Estados Unidos” de Reebok.

El nuevo logotipo ya puede verse en la sede oficial de la compañía en Drydoc Avenue, en Boston. El logo al que regresa es prácticamente el mismo que usó la marca entre 1977 y finales de los años 90.

Desde el 2000 hasta ahora, Reebok entró en una fase donde su identidad visual perdió el rumbo. Luego de dos o tres logos con formas y estilos diferentes que duraron relativamente poco y complicaron la identidad de la empresa, en 2020 regresa al viejo logo de formas curvas y a la tipografía única y que la gente volverá a ver en sus productos como si nunca se hubiese ido.
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Merca 2.0 / CueroAmérica

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