La última edición del informe Luxury&Premium 50 de Brand Finance, consultora especializada en la valoración y evaluación de marcas estima, dio a conocer recientemente su clasificación anual para este 2020 del valor de las 500 marcas más valiosas del mundo. Allí Gucci y Louis Vuitton se coronan en el segundo y tercer puesto de las firmas de lujo más valiosas.

A pesar de los buenos resultados que ya comienzan a cosechar algunas marcas, y de haberse mostrado mucho más sólidas ante las incertidumbres generadas por la pandemia que las firmas de otros sectores, las del sector lujo no terminarán viéndose ajenas a los duros estragos económicos de esta crisis. Las pérdidas de valor podrían alcanzar hasta un 20% promedio, y con las firmas automotrices en una situación mucho más moderadas en su valor de marca.

Luxury&Premium 50 de Brand Finance.

En ese ranking una vez más, se sitúa a cabeza la firma alemana de automóviles Porsche, con una revalorización del 15,6% y un valor de marca estimado de US$ 33.911 millones, seguida de por Gucci, que logró crecer un 20,2%, hasta los US$ 17.630 millones. Así logró colocarse por encima de Louis Vuitton, de una de sus principales competidoras, que escaló un lugar en el ranking, tras revalorizarse un +21,4% y alcanzar un valor de marca de US$ 16.479 millones.

Completan este “Top10” de marcas de lujo y premium, en orden descendiente, la firma de joyas Cartier (15.015 millones de dólares), Chanel (13.705 millones de dólares), Hermès (11.909 millones de dólares), Ferrari (9.054 millones de dólares), Rolex (7.873 millones de dólares), Dior (6.868 millones de dólares) y Coach (6.812 millones de dólares).

Teresa de Lemus, Director Gerente de Brand Finance España, a través de un comunicado analiza los datos y destaca los resultados mostrados por muchas compañías del sector de la moda. En ese ámbito, además del éxito de esas 6 marcas establecidas en lo más alto de los 10 primeros puestos de la clasificación, el informe de Brand Finance destaca el buen comportamiento que han mostrado frente a la pandemia un buen número de marcas del sector textil y de la moda.

Estas firmas, lejos de seguir esa alarmante senda de pérdida de valor a la que apunta la consultora, han seguido un camino de crecimiento que las ha llevado a disparar su valor de marca frente a sus valorizaciones de 2019. Se destaca entre todas ellas el comportamiento de Givenchy o el de Loewe.

El caso de Loewe, que logra ascender 4 posiciones hasta el puesto 32 de entre las 50 marcas más valiosas del mundo, por encima de otras icónicas como Valentino, Salvatore Ferragamo, Versace o Dolce&Gabbana, lejos de resultar puntual se ve imitado en el de otras grandes firmas del sector de la moda-lujo. También están casos como el de Givenchy, convertida en la marca que más crece en el ranking de este año, con una revalorización del +74,2 por ciento, hasta los 1.986 millones de euros, que se ha visto reflejada en la suba en la clasificación del puesto 37 al número 26.

En cuanto a lo más remarcable que deja tras de sí el informe, destaca la posición del Grupo francés LVMH como matriz de 8 marcas presentes en la clasificación de este año, con un crecimiento promedio del 19%. Así como la de Francia como país de origen de 5 de las 10 marcas del “Top 10”. Campo acotado en el que sobresale Louis Vuitton como su marca que más ha crecido, un 21,4% hasta los US$ 16,47 mil millones, por detrás de Gucci (+20,2%), la segunda firma de la clasificación de este año, y por encima de Chanel, que logra revalorizarse un 19,4% hasta un valor de marca de US$ 13,7 mil millones.

Completando el comportamiento destacado de las principales marcas de moda de la clasificación Hermès (+9,1 por ciento), Dior (+8,6 por ciento) y Coach, firma de origen estadounidense que ha visto caer su valor de marca un -9,7%.
———————————————–
Fashion United / CueroAmérica

———————————————–
Para comunicarse con CueroAmérica: contacto@cueroamerica.com