El Outlet Village Belaya Dacha en Moscú, donde Nike tiene su punto de ventas.

Luego de haber anunciado que cerraba todos sus locales y tiendas virtuales en territorio ruso como protesta contra el conflicto con Ucrania, Nike mantiene sus negocios. Lejos de abandonar ese mercado, como anunció al mundo, acaba de abrir en Moscú un importante espacio de venta de sus artículos, bajo el ala de una empresa local.

En junio de este año, Nike anunció que abandonaba definitivamente Rusia y que no volvería a abrir sus tiendas que habían sido cerradas inicialmente de forma temporal. La empresa respondía así a las sanciones impuestas por Estados Unidos contra Rusia luego de que invadiera Ucrania el 24 de febrero pasado.

“Nike Inc. ha decidido abandonar el mercado ruso. Nuestra prioridad es asegurarnos de que estamos apoyando completamente a nuestros empleados mientras reducimos nuestras operaciones de manera responsable en los próximos meses” informó en ese momento la fabricante de artículos deportivos. Además, la compañía señaló que “Nike.com y la aplicación móvil Nike ya no estarán disponibles en esa región” y que “las tiendas no se volverán a abrir”.

Sin embargo, el pasado 4 de noviembre se inauguró la primera tienda de Nike en el Outlet Village Belaya Dacha, un importante centro comercial de Moscú. La particularidad de este local es que la marca figura bajo el nombre NSP que podría ser el acrónimo de Nike Sport Point. El proyecto es expandir los NSP a otros centros comerciales.

Con este truco de rebranding, la marca vuelve al mercado ruso pero mantiene públicamente su “posición antibélica”.
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Shoes Report / CueroAmérica

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