Bjorn Gulden, CEO de Adidas.

El CEO de Adidas AG, el noruego Bjorn Gulden, dijo recientemente que no cree que Ye, el rapero estadounidense antes conocido como Kanye West, realmente quisiera decir los comentarios antisemitas que hizo el año pasado y que llevaron a la marca de indumentaria deportiva a poner abrupto fin a una lucrativa asociación.

Según Bjorn Gulden «fue algo muy desafortunado, porque no creo que quisiera decir lo que dijo y no creo que sea una mala persona», aseguró Gulden. «Simplemente se entendió así» intentó explicar en un reciente podcast empresario llamado «In Good Company».

Gulden describió a Ye como una de las personas más creativas del mundo por sus contribuciones a la música y a la «cultura urbana». Calificó la línea de zapatillas Yeezy, que crearon Adidas y Ye, como una de las colaboraciones más exitosas de la industria.

Gulden, que era CEO de Puma, asumió el cargo en Adidas en enero de 2023, después de que se produjera la ruptura con Ye. Gulden reflexionó sobre el asunto en una amplia conversación con Nicolai Tangen, que dirige el podcast del Norges Bank, casualmente uno de los principales inversores en Adidas, y controla el fondo soberano noruego de 1,4 billones de dólares.

Kanye West fotografiado cuando Adidas presentó su asociación con el rapero.

Al comportamiento ofensivo de Ye se sumaron las críticas de muchos sectores hacia Adidas por actuar con demasiada lentitud a la hora de condenarlo. Las acciones de Ye incluyeron llevar una camiseta de White Lives Matter en un desfile de Yeezy en París, y hacer una serie de comentarios antisemitas como, por ejemplo, publicar que haría «death con 3 On JEWISH PEOPLE» (una amenaza hacia los judíos).

Desde que se unió a Adidas, Gulden ha supervisado los esfuerzos de la compañía para vender su inventario restante de Yeezy, que podría estar valorado en hasta US$ 1.300 millones.

«Cuando trabajas con terceros, eso puede ocurrir», dijo Gulden sobre la situación. «Forma parte del juego. Puede ocurrir con un atleta. Puede ocurrir con un artista. Así que forma parte del negocio», aseguró.

Cabe destacar que, posteriormente, un portavoz de Adidas tuvo que informar “que la postura de la empresa sobre que era apropiado poner fin a la asociación no ha cambiado”.
Parece que para algunos, los negocios están antes que la ética.
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Fashion Network / CueroAmérica

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