Las acciones de Puma cayeron más del 10% en enero después de que la compañía de indumentaria deportiva informara una caída a su negocio en el cuarto trimestre y advirtiera que los desafíos externos al negocio probablemente continuarían. “Para 2024, prevemos que persistirán los desafíos geopolíticos y macroeconómicos, así como las monedas altamente volátiles”, dijo el director ejecutivo de Puma, Arne Freundt, en un comunicado. El ejecutivo de la compañía no tuvo mejor idea que culpar de los malos resultados a la devaluación en diciembre del peso argentino, siendo que ese mercado es una parte insignificantes de sus operaciones, porque allí la influencia de la marca es limitada a pesar de contar con una panta propia.

Arne Freundt, director ejecutivo de Puma, Arne Freundt.

Según Arne Freundt, esos desafíos geopolíticos y macroeconómicos «continúan pesando sobre el sentimiento y la demanda del consumidor, especialmente en la primera mitad de 2024. Si bien no podemos cambiar estos factores externos, continuamos enfocados al 100% en elevar la marca y traer novedades interesantes al mercado».

Puma dijo que sus resultados de 2023, que informó de manera preliminar, se vieron afectados negativamente por una caída del 54% del peso argentino en diciembre de 2023. Esto contribuyó a una caída de las ventas ajustadas por moneda en el cuarto trimestre de alrededor del 4%alrededor de € 1.980 millones (US$ 2.160 millones) y unos ingresos netos de € 800.000 (US$ 870.000), cifras ambas inferiores a las expectativas de los analistas.

Para todo el año, el crecimiento de las ventas ajustadas al tipo de cambio fue del 6,6% para unas ventas de alrededor de € 8.600 millones (o US$ 9.400 millones al cambio actual). Esto estaba en consonancia con su perspectiva de un crecimiento elevado de un solo dígito ajustado en función del tipo de cambio. El EBIT fue de € 622 millones, también como se esperaba

Puma, sólo 173 gramos.

«Estamos en una mejor posición a principios de 2024 que a principios de 2023», dijo Freundt. “Hemos limpiado nuestros inventarios, tenemos una cartera de productos con interesantes novedades e innovaciones y pronto lanzaremos nuestra nueva campaña de marca. Seguimos teniendo hambre y tenemos la ambición de seguir acaparando cuotas de mercado”.

De cara al futuro, Puma espera un crecimiento de las ventas ajustadas en función del tipo de cambio de un dígito medio y un EBIT de entre € 620 millones y € 700 millones en 2024.

Los resultados llegan poco después de que Nike describiera en diciembre medidas para ahorrar hasta US$ 2 mil de dólares en costos durante los próximos tres años, simplificando su variedad de productos, aumentando la automatización y despidiendo personal (“racionalizando su organización”), entre otras medidas.
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