Morgan Stanley.

Según analistas de la consultora Morgan Stanley, las tendencias de moda para el calzado deportivo parecen favorecer a Adidas AG en medio de las dificultades de innovación de producto de su rival Nike Inc. Con los cambios en las tendencias, el público parece más inclinado a dejar atrás las gruesas zapatillas de baloncesto que han ayudado a construir la marca Nike en favor de las zapatillas Adidas, con un diseño más informal, suela de goma y estilo “terrace”, dijeron

Morgan Stanley ha aumentado dos veces su recomendación sobre la acción alemana, desde infraponderada a sobreponderada, y ha elevado su precio objetivo de la acción de Adidas.

«Nuestra reciente ronda de controles de canales mostró una inflexión notable en las próximas perspectivas de Adidas en cuanto a estilo de vida, lo que indica tendencias de liquidación subyacentes y cada vez más fuertes», escribieron Edouard Aubin y Grace Smalley en una nota difundida a comienzos de abril. Adidas puede “beneficiarse de manera oportunista” de los problemas de innovación de Nike, mientras utiliza un “enfoque de fijación de precios más racional” que su competidor estadounidense, dijeron los analistas.

Aseguran que la falta de novedad en Nike ha sido una queja entre los corredores de Wall Street, y un analista comentó el mes pasado que el fabricante de zapatillas y ropa estaba «perdiendo su brillo». Por eso en abril la compañía celebró la Cumbre de Innovación Nike Air en París, donde presentaron nuevos productos para reavivar su propuesta.

Morgan Stanley dijo que anteriormente estaba infraponderada en medio del escepticismo sobre el beneficio de la duda otorgado a Adidas por los inversores. El fabricante ha sufrido una serie de reveses, incluida la desaparición de la marca Yeezy, fruto de su inexplicable asociación con el rapero Ye, y la pérdida de su patrocinio de la selección alemana de fútbol frente a Nike.

Entre los analistas seguidos por Bloomberg, Adidas ahora tiene 15 recomendaciones equivalentes a compra, 14 recomendaciones de mantener la posición y seis de venta. Y en lo que va del año, las acciones de Adidas han subido un 11%, mientras que las de Nike han caído más de un 15%.

«Con el director ejecutivo Bjorn Gulden en el cargo durante casi 18 meses, nuestras comprobaciones apuntan a un sentimiento positivo mejorado tanto en el rendimiento como en el producto de estilo de vida de Adidas, respaldado por mejores niveles de marketing y servicio mayorista, así como un contexto de mercado cada vez más favorable», escribieron los analistas.
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