«Soy un niño cetegoría veterano»

El término “adulescente” apareció en un estudio de la consultora WGSN Insider. Según la empresa especializada en tendencias, existe un grupo de compradores que valoran los productos y accesorios que ‘evocan nostalgia’. Las marcas buscan captar a estos nuevos consumidores que mantienen un espíritu infantil, en la edad adulta.

Seguramente partieron de la definición del filósofo Gilles Lipovetsky, quien llamó así a quienes no logran superar la etapa adolescente. En el campo del marketing, de acuerdo al informe de WGSN, el consumidor “adulescente” es un adulto que “compra como si fuera un niño”. Le encantan los juegos, las fantasías y los pasatiempos que tenía en la infancia. Esta pasión nostálgica está en la mira de las empresas que buscan captar a este consumidor con productos que le recuerden su niñez.

Esta categoría de mercado abarca una franja etaria que va de los 18 a los 99 años e incluye desde coleccionables hasta prendas con personajes retro y súper héroes. Vuelven a aparecer las franquicias que fueron famosas en los 80 y en los 2000 en diseños que evocan a los antiguos juegos de arcada y cartoons.

Según la consultora, este tipo de productos resultan atractivos tanto para millennials como para miembros de la generación Z. Apuntar a la nostalgia es la nueva estrategia para captar a un consumidor que busca mantenerse en contacto con su espíritu lúdico.
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Moda Piel / Comunidad Textil
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