Roger Federer con sus zapatillas ON.

La empresa ON había promocionado un modelo de calzado deportivo como 100% reciclable, pero hasta la fecha no ha podido demostrar que se haya reciclado ni un solo par. En la campaña de lanzamiento, el tenista Roger Federer, también accionista de la compañía, fue la cara visible de esa publicidad.

El modelo Cloudneo fue lanzado al mercado en 2022 y se presentó como una innovación tecnológica que podía ser reciclado indefinidamente. Dos años después, ON no ha podido demostrar que ha reciclado ni siquiera un par del “innovador” modelo. Frente a esto, la Fédération Romande des Consommateurs (FRC) presentó una denuncia penal contra la marca en la que la acusa de prácticas de greenwashing. La marca rechazó las acusaciones pero no dio detalles de su programa de reciclado.

La marca de zapatillas ON, de la que Federer es accionista, fue acusada por la justicia de Suiza por su publicidad engañosa.

Según la denuncia de la FRC, las afirmaciones sobre reciclabilidad del modelo son “engañosas e incompletas”, hecho que está prohibido por la Ley de la Competencia de Suiza. La organización que defiende los intereses de los consumidores busca con esta acusación sentar un precedente para que otras marcas no realicen estrategias de marketing basadas en información falsa.

La respuesta de ON fue rechazar las acusaciones de la FRC y defender la transparencia de su modelo de negocios. Si bien la empresa afirmó que sus prácticas cumplen con los estándares legales y éticos, no logró brindar detalles sobre los resultados de su programa de reciclado.
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Infobae / CueroAmérica

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