En los videos las fábricas china afirman que pueden vender artículos de lujo a menor precio directamente a los estadounidenses.

En respuesta a la guerra comercial lanzada por los Estados Unidos, una serie de empresas chinas han desatado una amplia campaña de marketing a través de TikTok y otras plataformas. Ellos apuntan a la industria de la moda en su conjunto hablando de que muchos de los productos de las grandes marcas se fabrican en China y que ellos tienen la suficiente calidad para ofrecer los mismos productos, pero a un precio muy menor. Las tradicionales marcas europeas creen que los fabricantes chinos más que atacar a las industrias estadounidenses -que son pocas-, hoy enfilan sus cañones hacia ellas.

Como informan nuestros colegas italianos de “La Conceria” (publicación de la industria curtidora), en los últimos días TikTok se ha inundado de publicaciones que se han vuelto virales y se han extendido a otras redes sociales. Allí supuestos “empresarios chinos que afirman producir para las marcas más importantes ‘revelan los detalles detrás de escena’ de la cadena de suministro de alta moda. Y ofrecen imitaciones a precios mucho más bajos”.

“Como sucede en Internet -comentan-, pocos se han detenido a considerar si la información que transmiten estos vídeos es verdadera o falsa. La campaña está alimentando la indignación por los productos de lujo, que además ya tiene sus propios problemas que resolver”.

La Conceria dice que en “en China se ha desatado una ola de videos nacionalistas. Por un lado, la campaña trata a las marcas de lujo con tonos despectivos. Aseguran que venden a precios exorbitantes artículos fabricados en China a costos industriales que no justifican esas listas de precios. Por otra parte, la campaña pretende destacar la calidad de la fabricación china, dado que todo el lujo se fabrica (de manera más o menos secreta) en China, el subtexto es que uno también podría evitar las marcas occidentales y comprar directamente en origen a precios mucho menores.

También hay vídeos más agresivos. Algunos dicen que quieren exponer la estafa detrás del lujo, denunciarían que los bolsos producidos en China y enviados a Europa para luego aplicarles las etiquetas ‘made in Italy’ o ‘made in France’. En este caso los fabricantes chinos, mientras cuestionan la artesanía del lujo europeo, ofrecen realizar productos a un precio mucho menor.

Según NSS “se trata de una enorme campaña de marketing de guerrilla con un doble objetivo: demostrar que el mundo no puede funcionar sin la producción china y socavar aún más la confianza de los consumidores occidentales”. «Dudo que estas afirmaciones sean legítimas», dijo Luca Solca, analista de Bernstein, a una publicación de negocios de moda. Para él, esta campaña “podrían representar un riesgo reputacional”.

Sin duda, la respuesta de China a los aranceles de Trump golpea las marcas europeas de lujo, cuando ya enfrentan numerosas dificultades. Esencialmente por este año las compras chinas, que representan más del 25% de la facturación de las grandes marcas, bajaron considerablemente. Y este mensaje dirigido justamente a cuestionar a los snobs chinos que se desesperan por una ‘gran marca europea’, ponen en un brutal cuestionamiento los exorbitantes precios de los artículos de lujo en el mercado que más han castigado con permanentes aumentos.


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La Conceria / CueroAmérica

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