La investigación Essência, desarrollada por el Núcleo de Investigación y Diseño de la Asociación Brasilera de Empresas de Componentes para Cuero, Calzado y Marroquinería (Assintecal), presentó una serie de propuestas y directrices para las empresas productoras de materiales para manufacturas. Entre ellos, se encuentra la resignificación del lujo, con la necesidad de un “re-anclaje” de la moda internacional.

El resultado de la investigación se materializará en más de mil productos que serán presentados -y comercializados- en la próxima edición de INSPIRAMAIS, que se llevará a cabo los días 7 y 8 de julio en el Centro de Eventos Pro Magno, en San Pablo, Brasil.

Walter Rodrigues.

Walter Rodrigues, coordinador del Núcleo de Investigación y Diseño de Assintecal, explicó la metodología de la investigación que forma parte de la pirámide como su ápice (10%, innovación y laboratorio). Destacó que el consumidor mundial está más informado y consciente sobre los costos y márgenes de producción, cuestionando cada vez más el valor del lujo.

“El lujo, históricamente estuvo anclado en tres pilares: la rareza, la herencia histórica y la ‘autoridad’ cultural. En los últimos años este concepto del lujo ha vivido una guerra de precios por lo que entró en crisis de legitimidad.

Por eso Rodrígues señala que hoy las marcas que quieran sobresalir necesitan crear diferenciadores y reposicionamiento, trayendo el lujo no sólo como una cuestión estética, sino como valor simbólico. Es necesario un re-anclaje identitario en la esencia” -comenta el diseñador-, resaltando que la pregunta que hace el “nuevo” consumidor es: “¿estoy pagando por el producto o sólo por el marketing?”.

Según Walter Rodrigues, la investigación Essência revela la necesidad de contención y recalibración, con “menos ruido y más coherencia”. Asegura que “el foco pasa de llamar la atención a reconstruir la confianza”.

“Entonces, la misión que traemos es explorar la esencia de su marca, revisando el posicionamiento, la capacidad de innovación, la producción y su mercado objetivo”, agrega. En este contexto teórico, la investigación Essência presenta dos temas, el Purismo y el Popismo. En el primero, aparece el deseo del retorno a lo esencial, con depuración estética y “más silencio en medio del ruido”. En el Purismo, se destaca la importancia de la materia, con la fuerza de la sastrería (lifestyle), cueros y laminados lisos, formas cómodas, modernas y clásicas, texturas suaves, baños de metalizados oxidados, tramas complejas, aplicaciones de bordados y gamuzas, mostrando el “lujo en la simplicidad” en cada pieza.

El segundo tema de Essência es el Popismo, con referencia explícita a la obra del artista visual creador del “Pop Art” Andy Warhol. “La idea, aquí, es la aplicación de la cultura pop en el calzado y la indumentaria, con muchos colores y formas diferenciadas que remiten a los años 80”, cuenta Rodrigues. En el subtema, se destacan los estampados de flores, la superposición de prendas y la mezcla de materiales en un mismo producto. Un aire surfista que es la cara de Brasil. En la paleta de colores de Essência aparece el cobre, el rojo y el verde.

30% y 60%
Dentro de la metodología de la pirámide, etapas del proceso de moda que identifica Walter Rodrigues, aparecen también el 30% (el medio, con la planificación estratégica de creación de los materiales) y el 60% (la base, que son los materiales ya masificados en el mercado). El 30%, que era el 10% del salón de enero de este año, es el Turning Point, que destacó el potencial transformador de las crisis y la necesidad de instalar un “punto de cambio”. En el concepto, aparecían referencias cómodas que daban sensación de fluidez, movimiento y velocidad, todas ellas basadas en el “diseño del afecto” y en el amor como referencia creativa. En los materiales, la investigación se tradujo en transparencias, tejidos, calados, texturas influenciadas por la biología – recordando células, con aspectos gelatinosos -, nuevas formas – extrañeza estructural -, efectos geométricos, entre otros aspectos.

Walter Rodrigues plantea las novedades de las Inspiraciones de tendencias que se verán en la próxima Inspiramais en San Pablo.

En las tendencias del 60%, que se ofrecen en los materiales expuestos en INSPIRAMAIS, están los productos basados en la investigación Human, que cuestionaba la esperanza en un mundo caótico e inmerso en inestabilidades. En el concepto, aparecían materiales con aspectos satinados, muchos encajes, lazos, cintas, transparencias y, una vez más, estampados florales (el romanticismo que impregna toda la pirámide).

INSPIRAMAIS es una realización de Assintecal en colaboración con el Centro de las Industrias de Curtidos de Brasil (CICB), la Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección (Abit) y la Asociación Brasileña de las Industrias de Mobiliario (Abimóvel). La realización es de Brazilian Materials y la asociación es con Sebrae Nacional y tiene fuertes apoyos institucionales.

Se puede obtener más información en el sitio web www.inspiramais.com.br.
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ASSINTECAL / CueroAmérica

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