La nueva campaña promocional de Expo Riva Schuh y Gardabags “Estar aquí o estar equivocado” marca un cambio estratégico: la comunicación ya no se centra en el producto, sino en el posicionamiento.
El mensaje es directo, provocador y redefine ambas ferias como “un espacio esencial para quienes buscan comprender hacia dónde se dirige el mercado global del calzado y los bolsos”.
La feria propone que uno “se imagine pedirle a un sistema de navegación que le lleve al lugar donde se está forjando el futuro de la industria del calzado y los bolsos. Entonces fantasea con “un mapa que resalta los límites de producción en constante evolución, las rutas comerciales cambiantes y los equilibrios que varían temporada tras temporada. Y en ese mapa, un marcador. De hecho, dos: un zapato y un bolso, transformados en marcadores que señalan un lugar preciso. Riva del Garda. Aquí es donde se reúne el mercado”.
Este es el núcleo visual y conceptual de la nueva campaña de Expo Riva Schuh y Gardabags, las dos ferias internacionales organizadas por Riva del Garda Fierecongressi, que ahora cambian su tono de comunicación. El lema elegido es “Este aquí o se equivocará”. Reúnase. Conecte. Crezca”, que dista mucho de ser diplomático. “Y ese es precisamente el objetivo”, confiesan los organizadores.
De feria a plataforma
Aseguran que “durante años, la comunicación en las ferias se centró en productos, cifras, pabellones y expositores. Funcionó. Pero el mundo ha cambiado, y el valor de asistir a Expo Riva Schuh y Gardabags hoy en día ya no se mide solo en pedidos firmados. Se mide en la comprensión del mercado: saber hacia dónde se dirige el sector y evaluar si tu estrategia se ajusta a la realidad”.
La empresa asegura que “las ferias de Riva del Garda ya no son solo lugares para vender, sino lugares para comprender. Plataformas estratégicas para interpretar el mercado global”.
Tres verdades, un mensaje.
La campaña se basa en tres ideas clave que dan forma al sector: “El mundo se fragmenta, pero en Riva del Garda, se une”. El concepto -aseguran- se refiere explícitamente a unas “Naciones Unidas del Calzado y los Bolsos”.
Argumentan que los mercados son inestables, por lo que las ferias se convierten en un punto de estabilidad. “Estabilidad en medio de la inestabilidad. El futuro se acelera -apuntan-, y quienes no estén presentes corren el riesgo de perder mucho más que unos pocos pedidos. Corren el riesgo de perder el rumbo. ‘Si no estás aquí, no estarás allí’, es la expresión más contundente de esta idea.
El resultado es una única campaña para las dos ediciones de 2027 -16 al 19 de enero y 13 al 16 de junio- construida en torno a un argumento sólido y dos imágenes ‘gemelas’: el zapato para Expo Riva Schuh y el bolso para Gardabags. La imagen evolucionará con las temporadas, pero el mensaje permanecerá inalterable, dicen. “Porque cuando un concepto es verdadero, no necesita reinventarse cada seis meses”, teorizan.
“Esté aquí o se equivoca”
Con esta especie de ‘declaración’ es como Riva del Garda definen las dinámicas de la industria: estar allí es una decisión estratégica. “No estar allí es simplemente un error”. Sin duda ese estilo ‘provocador’ puede no ser aceptados por todos, pero definitivamente es impactante. Es una jugada que hace la feria pensando que quizás este sea “precisamente el tipo de mensaje que la industria necesita” en este momento.
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Expo Riva Schuh y Gardabags / CueroAmérica
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