Fabrica Kyaia en Paredes de Coura, Portugal.

Después de un año atípico en 2018, con un aumento en el volumen de las exportaciones pero un valor menor, APICCAPS (la entidad empresaria de los fabricantes de calzado y afines de Portugal) invertirá más de 18 millones de euros en promociones en el exterior para reposicionar sucalzado en los mercados del mundo.

Según la Oficina de Estudios de APICCAPS, en 2018, Portugal exportó 85 millones de pares de zapatos (2.45% de crecimiento) por un valor de 1.904 millones de euros, con una baja del 2.85%. Una situación similar ocurrió con Italia y España, los dos principales competidores de Portugal.

Luís Onofre, presidente de APICCAPS.

La desaceleración de una de las principales economías del mundo, a la que la industria portuguesa del calzado exporta más del 95% de su producción, ha afectado al sector y contribuido a su desempeño general.

Recientemente, el Fondo Monetario Internacional ha reducido las expectativas de crecimiento para 2018 y es menos optimista respecto a este próximo año.

El impacto de la guerra comercial entre los Estados Unidos y China, la desaceleración de la economía europea y la crisis en varios mercados en desarrollo son las principales razones de este recorte de estimación realizado por el FMI.

Para APICCAPS, «2019 será un año para consolidar la presencia del calzado portugués en los mercados externos». Con el apoyo del Programa Compete 2020, el sector invertirá más de 18 millones de euros en actividades de promoción. Aproximadamente unas 200 empresas de calzado formarán parte de esta campaña promocional que implicará la asistencia a los principales eventos internacionales en más de 15 países, con una inversión de alrededor de 16 millones de euros.

Para APICCAPS, aumentar las ventas en el extranjero, diversificar los mercados de destino y la gama de empresas exportadoras son la principal prioridad del sector del calzado en 2019”.

Además, el sector invertirá más de dos millones de euros en la promoción de marcas. La inversión en este dominio será particularmente amplia e incluirá áreas críticas tan diferentes como la creación y el registro de marcas, la inversión publicitaria y la contratación de consultoría de comunicaciones en el extranjero o la producción de campañas de imagen.

Estas inversiones se potenciarán con acciones dentro del mundo digital. Por lo tanto, además de los soportes para campañas de marketing digital, habrá inversiones para la creación de sitios web o tiendas en línea.


Para APICCAPS, los objetivos son claros: «promover y mejorar la imagen de las marcas dentro del sector y estimular una imagen premium de nuestras compañías y sus productos».
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APICCAPS / CueroAmérica

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