Crocs Juniper.

Crocs, conocida por sus zuecos clásicos, se lanzó al mercado de las zapatillas de moda. La experiencia ha sido satisfactoria y el director ejecutivo de la compañía, Andrew Rees, aseguró que la compañía continuará experimentando con nuevos estilos después de este exitoso lanzamiento inaugural.

En mayo, Crocs Inc. lanzó su primera zapatilla deportiva, la Crocs Juniper, en colaboración con Salehe Bembury, el diseñador y director creativo de la empresa. La Juniper presenta una suela agresiva y translúcida, que continúa con el código de diseño que ha sido fundamental para el calzado Crocs de Bembury. La parte superior presenta un cuello tipo calcetín, lo que le da al calzado un ajuste ligeramente menos informal que los zuecos y las sandalias de Bembury.

Según Rees, las zapatillas Juniper, que se vendían a 140 dólares, se agotaron a los pocos minutos de su lanzamiento. Añadió que desde entonces han aparecido en mercados secundarios a precios que multiplican el precio original, lo que, según él, es «un testimonio de la fuerte respuesta de los consumidores». En StockX, las zapatillas se han vendido a más de 250 dólares el par desde mediados de julio.

De cara al futuro, Rees dijo que Crocs seguirá experimentando con lanzamientos de productos adicionales en la categoría de zapatillas. “El producto orientado a las zapatillas deportivas se basa en pruebas y experimentación”, explicó. “Es realmente la oferta más importante y seguimos experimentando y probando una amplia gama de siluetas orientadas a las zapatillas deportivas. Esa es una estrategia a largo plazo y es importante que sigamos innovando en ese ámbito”.

Las zapatillas deportivas también serán parte de la historia de recuperación de la marca Hey Dude, propiedad de Crocs Inc. “Si bien nuestro objetivo es liderar desde el núcleo, haremos apuestas calculadas con los estilos clave de zapatillas y botas por los que la marca también es conocida”, dijo Rees.

Aun así, las ventas de los zuecos Classic de Crocs lideraron el crecimiento de Crocs Inc. en el segundo trimestre. En total, la empresa de calzado con sede en Broomfield, Colorado, informó de unos resultados mejores de lo esperado para el primer trimestre, que incluyeron un aumento del 3,6% en los ingresos respecto del año anterior, hasta los US$ 1.110 millones.
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FN / CueroAmérica

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