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En los últimos cinco años los negocios de las empresas de artículos de lujo de Corea del Sur estan viviendo un período de gran crecimiento. Tanto las ventas como las ganancias netas del sector subieron de manera exponencial y prevén que continuarán registrando excelentes resultados.

La empresa de estudios de mercado Chaebul.com anunció en un informe presentado recientemente que entre 2006 y 2011 las ventas de diez empresas de productos de lujo subieron 190%.

Los datos muestran que de vender productos por un valor US$ 572,8 millones en 2006 pasaron a facturar artículos por US$ 1.600 millones en 2011. Según consigna el informe, de este modo las ganancias netas crecieron un 300%.

Las ventas de Prada, por ejemplo, crecieron 9 veces mientras que los negocios de LVMH mejoraron 300%.

Heitor Klein, director Ejecutivo de Abicalçados

En la industria del calzado de Brasil persiste la preocupación por la baja de sus exportaciones y la sistemática suba de las importaciones. En los primeros siete meses del año las ventas al exterior ascendieron a sólo US$ 628,3 millones, un 19,1% menos que el mismo período del 2011. En el caso de las importaciones, durante idéntico lapso sumaron US$ 286,5 millones, marcando un aumento del 19,6%.

La Asociación Brasilera de la Industria del Calzado, Abicalçados, informó sobra el agravamiento de la situación de caída en sus ventas al exterior, y la persistente pérdida de una proporción de su mercado interno, a manos de calzado de China y otros países asiáticos.

A pesar de este preocupante resultado, el saldo comercial del sector calzado de Brasil –de enero a julio- es positivo (+US$ 341,8 millones), este resultado es menor al del mismo período del 2011.

De enero a Julio de este año el volumen de pares exportados cayó un 4,9%, embarcando 62,8 millones. El principal destino sigue siendo estados unidos, país que compró un 4% más en volumen pwero con una facturación de US$ 122,5 millones, un 11% menos que en el 2011.

El según m ercado, Argentina, también redujo sus compras tanto en cantidad (3,5 millones de pares, -38%) como en dinero, con una facturación de US$ 60,2 millones.

Abicalçados destaca el aumento de las exportaciones de las empresas que se trasladaron al nordeste (Estados de Ceará y de Paraíba), región que se caracteriza por sus menores costos laborales. Ceará incrementó sus ventas un 3% (25,5 millones de pares) en el mismo período analizado, sumando un 42% del total exportado por el país. Por su parte, Paraíba subió un 21% en volumen y 27 en facturación.

Rio grande do Sul es el estado que más exportaciones factura, con US$ 228,8 millones, pero este saldo es inferior en un 36% menor que el del año pasado. En pares, embarcaron 8,7 millones, un 38% menos.

En el tema importaciones estuvo marcado por el fuerte ingreso de capelladas. Siempre en los primeros siete meses, Brasil compró 7,9 millones de la parte superior del zapato, lo que marca un aumento del 23%. Pero en divisas, esas compras indicaron una suba del 92% (US$ 36,8 millones). La importación de calzado terminado un 3% mayor, pero un 20% más en monetario. Las importaciones de otras partes crecieron un 24% en cantidad y 34% en facturación.

Según Abicalçados el costo de las importaciones de calzado terminado tuvieron un ascenso del 20%, pagando de enero a Julio la sema de US$ 286,5 millones, recibiendo 21,4 pares.

Debido a los controles al calzado chino, ahora quien factura primero en ventas a Brasil es Vietnam con US$ 149,5 millones (7,9 millones de pares). Esto significó que el calzado declarado como vietnamita ocupó el 54% de las importaciones de Brasil en dólares y 37% en volumen.

El calzado con origen en China ocupó el segundo lugar con el 39% de las importaciones (7,5 millones de pares) y tercero fue Indonesia (2,7 millones de pares).

Se pueden encontrar de las estadísticas completas e información muy interesante en el portal www.abicalcados.com.br

Las copias de zapatos deportivos o ropa de las marcas más populares dominan el mercado de las falsificaciones. Según un artículo de la BBC, el Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de Estados Unidos estimo en un informe de 2010, que este negocio ilegal genera ganancias de hasta US$ 600.000 millones.

Según John McCrohan, director de estándares comerciales del municipio de Tower Hamlets, en Londres, «la escala de las operaciones se ha incrementado porque vivimos en un mercado global y tenemos una economía muy abierta. Las ganancias masivas son las que impulsan el comercio ilegal», añade.

Para Katja Shcreiber, representante de Adidas, «las falsificaciones nos generan una disminución de las ventas, pero -y esto es más importante-, los consumidores que compraron el producto falso creyendo que era el verdadero, se desilusionarán por la falta de calidad y esto daña nuestra reputación que hemos ganado con años de esfuerzo». En 2011, fueron confiscados en el mundo más de 12 millones de productos Adidas falsos.

«Para reducir la caída en las ventas y el daño potencial a la reputación de la marca provocado por las copias, el Grupo Adidas emplea protección legal, trabaja codo a codo con las autoridades que velan para que se cumplan las normativas, y con investigadores y consejeros externos», explica Schreiber.

«Si bien ya hemos implementado medidas como por ejemplo la inclusión de etiquetas de seguridad, el desarrollo de esta clase de estrategias sigue siendo una prioridad». Muchas de las copias se fabrican en China con lo cual perseguir a los organizadores de este comercio ilegal se torna una tarea extremadamente complicada.

Katja Schreiber Senior Corporate Communication Manager de Adidas

La BBC logró contactar a Sean, un joven educado en Estados Unidos que vende zapatillas deportivas Nike falsificadas, en Shanghái. Este explicó que la mayoría de las operaciones las hace por internet. «Y el negocio va creciendo porque la información circula de boca en boca».
Sean ‘exporta’ más de 500 pares por semana.

«El precio de un par de Nike puede ser de más de US$ 150. Este calzado puede fabricarse en China por menos de US$ 13 y yo lo vendo luego por US$ 60», explica Sean. Sin embargo, quiere dejar en claro que no saca mucha ganancia debido a los altos costos del envío.

Las autoridades chinas han tomado medidas para frenar esta actividad ilegal desde que este país se sumó a la Organización Mundial del Comercio en 2001. Pero, por el momento esto no impide la actividad de estos vendedores.

Ryan Greenwood, representante de Nike, señala que la empresa «protege agresivamente su marca y participa activamente junto a las agencias mundiales que luchan para impedir el tráfico ilegal, para que estos productos no lleguen a los consumidores». «Las copias suelen ser de menor calidad y Nike no puede estar dando la cara por un producto falso».

Vada Manager, de la central de Nike en Oregon, dice que la circulación de productos falsos «no es sólo injusto para los comerciantes autorizados que venden nuestros productos, sino también para los consumidores».

Otros vendedores consultados manifestaron que “la calidad de los productos no es tan importante para muchos de los que consumen falsificaciones”, y que “si pueden comprar algo más barato lo hacen” También que a las zapatillas «nadie las toca para ver cuán bien están hechas». Y otro agregó: «Mientras se vean bien, no importa».

Nike trabaja junto a las autoridades chinas para erradicar las fábricas o a los individuos que hacen y distribuyen copias. «Se han producido una serie de arrestos de alto perfil y hay en curso varias investigaciones en China y en el mundo que nos proporcionan pistas e información sobre estas prácticas», señala Manager.

Sin embargo, se sabe que una vez que las autoridades cierran los talleres, los dueños usan el mismo personal, las mismas máquinas y los mismos proveedores para continuar fabricando sus productos de forma ilegal.

«Nunca tendremos una efectividad del 100%, pero si puedes ser lo suficientemente efectivo como para proteger a los minoristas y a los consumidores, ayudas a mitigar el problema», dice el ejecutivo.
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BBC / CueroAmérica