Deportivo
Reebok presentó nuevo logo y definió su mercado objetivo
La marca de productos deportivos Reebok presentó su nuevo logo: el símbolo Reebok Delta. Al mismo tiempo, anunció el nuevo foco que asumirá la marca en torno al tema fitness (estado físico). La empresa, perteneciente a la alemana Adidas, busca superar la baja performance de los últimos tiempos.
El clásico logo de Reebok ocupa desde hace años los dos lados de las clásicas zapatillas de esta marca. Su modificación se relaciona con el cambió el foco de la empresa, que dejará de concentrarse tanto en los deportistas de elite para poder enfocarse en el estado físico de todas las personas.
Matt OToole, Chief Marketing Officer de Reebok
Para Reebok, la imagen Delta representa el cambio transformador y positivo que el buen estado físico puede tener en la vida de una persona. La figura delta contiene tres partes distintivas que representan la salud física, mental y social.
Al presentar estos temas Matt OToole, Chief Marketing Officer de Reebok, aseguró que “el nuevo logo de la marca señala un objetivo claro de nuestra marca, que será una bandera para aquellos que quieren tener una vida más plena a través del fitness.
El ejecutivo destacó que la empresa cree que “los beneficios de una vida activa van más allá de las ventajas físicas e impactan en todo el ser y en su relación con los demás”.
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EE.UU. estudia obligar a las Fuerzas Armadas a comprar solo calzado deportivo local
La senadore republicana Susan Collins propugna el compre nacional para las Fuerzas Armadas de los EE.UU.
El gobierno de Estados Unidos está evaluando la posibilidad de que las Fuerzas Armadas solo puedan comprar calzado deportivo producido en su país. Esta decisión beneficiaría mucho a marcas locales, como New Balance.
La Enmienda Berry estipula que los soldados deben usar uniformes fabricados en Estados Unidos siempre que sea posible. Sin embargo, los reclutas del Ejército desde 2002 y la Fuerza Aérea desde 2008 tienen permiso para elegir cualquier marca de calzado deportivo.
New Balance busca que se aplique la ‘Enmienda Berry’
En mayo de 2013, se presentó un proyecto de ley para que estos productos solamente sean de marcas fabricadas en los Estados Unidos.
La senadora Susan Collins, que está promoviendo este cambio, afirmó que “una forma de lograr que Estados Unidos sea un imán para nuevos empleos y emprendimientos productivos sin aumentar el déficit federal es asegurarse de que el calzado atlético comprado por los reclutas militares sea producido por empresas de Estados Unidos, como New Balance”.El paquete de estímulo del American Recovery and Reinvestment Act, incluye la legislación ofrecida por el Congresista Larry Kissell (Demócrata de Carolina del Norte) ordenando que todo producto textil y prenda de vestir contratado por el Departamento de Seguridad Nacional de USA (DHS) sea fabricado en los Estados Unidos con materia prima 100% de EUA.
Este mandato conocido como la Enmienda Berry fue primero aplicado al Departamento de Defensa de EUA, el cual inicio en 1941. Debido a que existen varias obligaciones internacionales, la nueva legislación Kissell cubriría únicamente los uniformes, otros productos textiles y el calzado para la Administración del Transporte y Seguridad y el US Coast Guard dentro de DHS.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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New Balance expande por el mundo su cadena de tiendas
Robert DeMartini CEO de New Balance
La empresa de productos deportivos de origen estadounidense New Balance anunció que su cadena de tiendas y outlets está creciendo exponencialmente desde 2012.
En 2013, la compañía estableció 313 nuevas tiendas, con lo cual la cantidad de estos negocios aumentó casi el 55% desde 2011. New Balance está actualmente presente en 142 ciudades de todo el mundo.
Para su CEO Rob DeMartini, China es el mercado de mayor crecimiento. El ejecutivo recalcó que confía en que este país siga dando buenos resultados, tanto en términos de ventas como en la promoción de la imagen de la empresa.
Fue fundada por un inmigrante Inglés llamado William J Riley, en 1906. la historioa comenzó en la ciudad de Boston, e inicialmente la empresa se llamó New Balance Arch Support Company.
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Adidas extiende su acuerdo con la FIFA hasta el 2030
Herber Hainer, presidente de Adidas
Adidas, la empresa alemana de productos deportivos extendió su asociación comercial con la Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol (FIFA). La compañía alemana será la proveedora oficial hasta 2030 de los productos para los torneos de la FIFA.
Entre los muchos eventos que forman parte del acuerdo se cuenta la Copa Mundial. Adidas se encargará proveer las pelotas para los partidos, los uniformes para los voluntarios y los productos que estarán bajo la licencia de la Copa Mundial. Asimismo, la marca Adidas estará presente en todos los estadios donde se jugarán los partidos.
Adidas espera que la Copa Mundial 2014, que se realizará en Brasil, promueva fuertemente sus ventas y finanzas. Los ejecutivos de la empresa creen que gracias a la participación en este evento se logrará que las ventas de equipos y prendas de fútbol superen por primera vez los 2 millones de euros.
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Adidas presenta Adizero f50, edición limitada con diseño del japonés Yohji Yamamoto
Las Adidas Adizero f50 Leo Messi 2013
Adidas, el gigante deportivo con base en Alemania, trabajó en conjunto con el diseñador japonés Yohji Yamamoto para lanzar una edición limitada del calzado Adizero f50. El creativo espera que “la inspiración del calzado armonice a los jugadores y les brinde confianza”.
Esta nueva colección incluirá tan solo 2.000 pares, que se venderán a nivel global. Este calzado usa una tecnología que ofrecer un bajo peso y una precisión y ajuste muy avanzados.
Al frente del calzado se encuentran impresos un par de leones-perros imperiales, de tiempos antiguos, que se creía que cuidaban a los emperadores de Japón. Este diseño tradicional se combina con la moderna cultura japonesa de ciencia ficción.
“Espero que la inspiración del calzado armonice a los jugadores y les brinde confianza extra para expresarse a sí mismos sin miedos. Las personas deberían ser libres para expresarse. Solo sigue tu instinto”, afirmó Yamamoto.
Adidas ya colaboró con el diseñador en la producción de la marca de moda Adidas Y-3
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Footwearbiz / CueroAmérica
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New Balance invierte US$ 8 millones en la Argentina y producirá calzado deportivo
Arturo Alacahan en el nuevo punto de venta de New Balance en Argentina
La marca deportiva New Balance vuelve a instalarse con fuerza en el mercado argentino. Lo hará mediante la licencia a la compañía local Sport Icon. El proyecto incluye producción y exportación de los artículos de NB y la apertura de locales minoristas.
El empresario argentino Arturo Alacahan, a través de la adquisición de la firma Sport Icon acordó la licencia de la marca. El proyecto que incluye exportar a la región, Alacahan invertirá en apertura de locales y en expandir las fábricas donde hoy se produce la marca Kappa, para incorporar calzado e indumentaria New Balance.
Si bien aseguran que la marca New Balance, que es fuerte en el segmento de “running”, se focalizará en un mercado que crece más, el del “lifestyle” deportivo, la ropa deportiva para la vida cotidiana. El empresario apunta a incrementar entre 30% y 40% anualmente la facturación, que actualmente asciende a los US$ 15 millones.
En la reciente inauguración del primer local exclusivo de la marca New Balance en el barrio Palermo, en la ciudad de Buenos Aires, Alacahan se mostró optimista y destacó que en la Argentina el «consumo está firme”.
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Aseguran que Adidas y Nike están entre las compañías más importantes de China
Adidas y Nike, empresas del sector productos deportivos, están entre las 20 marcas globales que los consumidores chinos consideran más importantes. Este dato fue presentado por la compañía de investigación de mercado Millward Brown, en un informe realizado recientemente.
Según la consultora Millward Brown, para esta investigación encuestaron a 60.000 consumidores de más de diez ciudades de China. Explicaron que los participantes contestaron un amplio cuestionario enfocado en su opinión de las diversas empresas globales que operan en ese país.
Los expertos de Millward Brown dicen que una de las conclusiones de ese estudio es que la alemana Adidas y la estadounidense Nike son compañías que “comprenden muy bien como piensan y toman sus decisiones los consumidores chinos, y como funcionan los mercados en las diferentes regiones”. Por esto asumen que esas empresas “tienen muchas posibilidades de lograr grandes ventas”.
La consultora dice que el estudio detectó que el costo no es la principal prioridad para los consumidores chinos. Explican también que los compradores chinos “confían en las marcas internacionales, especialmente en las que ofrecen calidad y experiencia”.
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Torsten Hochstetter, nuevo Director Cretivo de Puma
Torsten Hochstetter, nuevo Director Creativo Global de Puma
Puma, la empresa de calzado deportivo que pertenece al Grupo Kering (ex PPR), creó el puesto de Director Creativo Global y nombró como responsable a Torsten Hochstetter. El ejecutivo, de 46 años, comenzó a ocupar esta posición el 15 de julio pasado.
Torsten tenía el mismo cargo en O’Neill, la empresa de prendas y equipo para surf de Estados Unidos. En su nueva posición en Puma, el ejecutivo será responsable del diseño, creación y desarrollo de todas las líneas de performance y lifestyle de Puma, que incluyen prendas, calzado y accesorios.
Hochstetter también trabajó como director creativo para Adidas en Alemania, Estados Unidos y Japón. “Torsten Hochstetter es un experto en la industria de productos deportivos y diseños de moda”, declaró Björn Gulden, CEO de Puma.
Puma ya había contratado como director creativo al diseñador Hussein Chalayan, que se unió a la marca en 2008, mientras continuó operando su propia línea. Sin embargo, se desvinculó de la empresa en mayo de 2013.
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Presentan zapatillas que los chicos pueden pintar, limpiar y volver a pintar varias veces
Una nueva marca del Reino Unido está desarrollando un modelo de zapatillas para los más perqueños cuya decoración queda en manos de sus dueños. Skribbies, la empresa emprendedora, diseñó calzado sobre el cual los niños pueden dibujar una y otra vez porque la superficie se puede limpiar muy fácilmente.
La original propuesta esta a cargo de un pequeño empredimiento empresario denominado Skribbies. Sus creadores sostienen que su objetivo a largo plazo es crear una nueva categoría en el calzado infantil y convertirse en la marca principal para los padres / hijos que quieren buena calidad, diversión y calzado personalizable.
“Los chicos pueden diseñar zapatillas únicas, limpiarlas y volver a empezar de nuevo”, explicó Jennifer Duthie, una de las fundadoras de la compañía. La empresaria espera que en el primer año en el mercado logren vender 12.000 pares.
Estas zapatillas estarán disponibles para chicos de 5 a 10 años. La empresa está buscando fondos para fabricar el primer lote. Por ese motivo se presentó a una competencia nacional de emprendedores que tiene como primer premio 5.000 libras esterlinas.
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Adidas abrió el 2013 con un margen de ganancias récord
Herbert Hainer es CEO de Adidas
Glenn Bennett es Footwear, Apparel and Accessories & Gear Operations de Adidas
La empresa de artículos deportivos Adidas logró un margen de ganancias récord en el primer trimestre de este año. Además, la empresa publicó su Informe de Sustentabilidad 2012. En él anuncia los resultados de un proyecto destinado a mejorar la comunicación entre la gerencia y los trabajadores globales de la empresa.
Las mejora en las ganancias se debió, según explicó Adidas, a la venta de productos de mayor precio. Las ventas cayeron 2% pero las ganancias operativas treparon 8% al sumar US$ 578 millones.
El CEO, Herbert Hainer, dijo que el período fue difícil en comparación a los mismos meses de 2012, ya que en esa época se organizó al campeonato europeo de fútbol y los Juegos Olímpicos de Londres.
Asimismo, Adidas detalló que en 2013 se enfocará en la venta de productos para yoga, baile y fitness.
Con respecto al Informe de Sustentabilidad 2012, allí se detallan los resultados de un proyecto piloto de comunicación implementado en una fábrica de calzado de Indonesia. Como parte de esta iniciativa, los trabajadores podían enviar mensajes a la gerencia de Adidas.
En los primeros meses esos comentarios estuvieron referidos a quejas por cuestiones como la reducción de personal y la gran cantidad horas de trabajo. También presentaron preguntas y sugerencias. Adidas considera que el proyecto fue exitoso y por lo tanto lo aplicará en otras cuatro plantas de Indonesia y una de Vietnam.
Glenn Bennett, miembro de la junta de Adidas y responsable de operaciones globales, declaró a la prensa que “proteger los intereses de los trabajadores involucrados en la producción de nuestros artículos es una prioridad del Grupo Adidas, ya que constantemente nos esforzamos para mejorar las condiciones de los trabajadores de las plantas que nos proveen”.
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Footwearbiz / CueroAmérica
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