Deportivo
Nike tiene a Roger Federer como imagen de la campaña de las zapatillas Free 5.0
Federer, feliz con sus Free 5.0
El tenista suizo Roger Federer es la cara de la nueva campaña de la marca deportiva para promocionar su nueva línea de calzado Free 5.0. Un sport publicitario es original y divertido que muestra la eficiencia de las Nike fuera del deporte.
Roger Federer, uno de los más famosos tenistas del momento fue contratado por Nike para presentar la nueva línea Free 5.0 El film publicitario lo muestra en una ardua lucha. No es contra algunos de sus adversarios deportivos y en un court de tenis, es contra una simple y ágil mosca.
El spot de 48 segundos de duración realizado por la agencia Wieden + Kennedy muestra al deportista profesional suizo luchando contra una molesta mosca.
La imagen muestra la flexibilidad de las Free 5.0
Tras probar diferentes “armas” (una revista, una pelota de tenis, etc.) se decide a sacarse su nuevo modelo Nike Free 5.0 para conseguir abatir con ella a la esquiva mosca. Y lo consigue gracias a la flexibilidad que la zapatilla deportiva presenta.
Nike apuesta por un vencedor para promocionar el lanzamiento de las nuevas deportivas Nike Free 5.0, una auténtica innovación en el ámbito deportivo, que mediante una técnica específica es sensible a las variaciones de movimiento del deportista, consiguiendo adaptarse para facilitar su comodidad, cuenta Marketing Directo.
El sport publicitario fue dirigido por el famoso Adam Hashemi y la producción fue realizada en Furlined, Los Ángeles y la música que acompaña a la hazaña de Federer es un Réquiem de Mozart.
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Costa Rica importó un 62% más de calzado deportivo
La Maratón Costa Rica se corre en San José y congrega deportistas locales y del exterior
Las importaciones de calzado deportivo de Costa Rica crecieron un 62,3% durante el 2012, alcanzando $21 millones. Algunos adjudican el récord de ventas al aumento de la actividad deportiva, especialmente las maratones.
Según destaca la prensa local, “tiendas como Penny Lane, Brooks y Newton confirmaron un incremento en sus ventas de calzado deportivo y este repunte en el negocio las está motivando a abrir nuevos locales”
Elfinancierocr.com sostiene que el incremento en las ventas de tenis deportivas se relaciona, entre otras razones, por al aumento en el número de carreras. De acuerdo con la Federación Costarricense de Atletismo (Fecoa), en el 2012, se programaron 115 carreras de atletismo (30 más que en el 2011) y para el 2013 se esperan al menos unas 10 adicionales. La más concurrida es la maratón Costa Rica, que reúne en San José a deportistas de todo el país y también del exterior.
De acuerdo con Igor Briceño, gerente de mercadeo Accion Corp. S.A., dueños de la tienda Extremos, la empresa ha tenido un importante aumento en venta de calzado deportivo. Evalúa que esto se da también como un cambio de hábitos. Asegura que en los últimos tres años esta suba de calzado deportivo se equipara con la baja en otros productos.
Sostienen que la mejora en las ventas esta vinculada a las tendencias de moda y también al confort. Especialmente cuando los diseños que permiten la sensación más parecida a correr descalzo, conocida como natural running.
Esta mayor venta de calzado deportivo en Costa Rica ha desembocado en más inversiones en las tiendas. Brooks abrió en Heredia su cuarta tienda a finales de año pasado y espera abrir el quinto local en Santa Ana antes de julio. cada tienda representa $50.000 en inversión. Penny Lane ya cuenta con 28 locales, dos de los cuales abrieron a finales del 2012 en Paseo Metrópoli y Plaza Lincoln. Newton tiene dos tiendas y durante el segundo semestre del año se abrirán dos más, con una inversión de $300.000. Extremos suma 40 locales.
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Nike buscará oportunidades en el mundial de fútbol y las Olimpíadas para expandirse
Mark Parker, presidente de Nike
Como en cada gran evento deportivo internacional, Nike planea aprovechar la Copa Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos 2016 en Brasil para ampliar sus negocios. La compañía norteamericana anunció también otros planes de expansión.
Nike busca aprovechar las oportunidades que traerán la próxima realización en Brasil de la Copa Mundial de Fútbol (2014) y los Juegos Olímpicos (2016), y se esta preparando para la gran batalla que librará con sus colegas.
Sus directivos calculan que la empresa crecerá alrededor del 3% por año, en parte también gracias al gran incremento en los ingresos que está registrando en China. Además el mercado de América de Norte también está teniendo muy buenos resultados, especialmente gracias a la venta de productos para basketball y running.
Por otro lado, Nike anunció que construirá dos nuevos complejos en su sede de Oregon, Estados Unidos. La empresa anunció que estos desarrollos acompañarán el crecimiento de la empresa. “Nike es una compañía con una larga historia en Oregon y queremos continuar creciendo aquí”, declaró Mark Parker, CEO de Nike.
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Shirley Justice dejó Nike y será la directora general de abastecimiento en Puma
La norteamericana Shirley Justice es la nueva directora general de abastecimiento de Puma
La empresa de artículos deportivos Puma vive un período de cambios como parte de los que se estan dando en su propietario, el grupo PPR-Kering. Parte de esos movimientos en la incorporación de Shirley Justice para el cargo de directora general de Abastecimiento (sourcing).
El cargo de “Director Sustainable Sourcing & Manufacturing – Material” en Nike y su notable ascenso en esa empresa parecen haber sido los datos que Kering puso sobre la mesa para contratar a Shirley Justice, para un cargo similar en Puma.
Antes, el cargo de director de la cadena de abastecimiento de Puma estaba ocupado por Reiner Seiz. Siguiendo con el proceso de renovación de la dirección de la marca de deportes y lifestyle del grupo PPR (rebautizado Kering a partir del 18 de junio), el director abandonó la compañía en enero.
Ahora Shirley Justice supervisará las actividades de sourcing para el calzado, el textil y los accesorios, y tendrá por misión la optimización de la cadena de abastecimiento global de la marca. Seguramente, sus 13 años de experiencia en Nike contribuirán a la ejecución de esta misión estratégica.
Debido a la desaparición del puesto de CSO del organigrama de Puma, Justice reportará directamente al futuro director operativo del grupo, cuyo nombre y fecha de nombramiento son todavía desconocidos. De momento, Justice reportará al director financiero de Puma, Michaël Lämmermann.
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Fashionmag – CueroAmérica
Adidas celebra las buenas ventas del 2012 en China
Las ventas de Adidas mejoraron fuertemente en 2012 ya que crecieron 15%. Además, en el último año y medio la empresa deportiva abrió 800 nuevas tiendas en ciudades chinas que son de segunda importancia en cantidad de ventas.
Actualmente Adidas cuenta en China con un total de 900 locales y ofrece sus productos en 350 nuevas ciudades. Y planea seguir expandiéndose en ese país, ya que proyecta tener 1.400 tiendas funcionando en 2015
Los resultados también fueron positivos en otras regiones. En los otros mercados asiáticos, las ganancias crecieron 7% gracias a las buenas ventas registradas en Japón y Corea del Sur. Las ventas de América latina también subieron mucho, especialmente en los mercados principales de la región, como Argentina.
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Adidas presentó un calzado desarrollado junto a BASF
Adidas presentó una nueva tecnología en calzado para correr llamada Boost, desarrollada en conjunto con la empresa internacional de productos químicos BASF. Adidas asegura que este producto se elabora con un material amortiguador que brinda el mayor retorno energético disponible en la industria de hoy.
El nuevo calzado deportivo tiene un peso muy bajo y una mediasuela, entresuela, y suela intermedia, fabricadas con esferas termoplásticas que se fusionan entre sí. Adidas asegura que además de brindar retorno energético, estas zapatillas son muy cómodas y duran más que los productos convencionales.
La línea Boost fue presentada en enero con un evento organizado en Nueva York. Se pueden comprar a través de Internet, en las tiendas Adidas Performance y en comercios seleccionados de todo el mundo. En Europa, su precio es de 150 euros por par.
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New Balance busca ganar mercado en Europa y disputar con Puma la tercera posición
James Davis, presidente de New Balance señaló que su compañía tiene como objetivo pasar de la cuarta a la tercera posición en el ranking de los fabricantes de productos deportivos. La empresa busca de aquí al 2015 superar a la alemana Puma, y ha decidido que el fútbol será el motor para este desarrollo.
El grupo norteamericano ya comenzó a preparar el terreno para esta estrategia con su marca Warrior, nuevo proveedor del equipo Liverpool FC. New Balance espera lograr un volumen de facturación de 2.500 millones de dólares en 2012, y 3.000 millones en 2013.
James Davis, presidente de New Balance
Además de esto, con el fin de lograr un mayor progreso, el grupo se encontraría en una fase de inversión para reforzar de igual manera su oferta lifestyle para que ésta pase del 10 a, por lo menos, el 25% de su volumen de facturación.
El ejecutivo también se refirió a la red de distribución. Destacó que en estos momentos están buscando locaciones para las tiendas insignia de la marca en Londres, París, Barcelona y Berlín. James Davis dijo que en Alemania el grupo Royer, distribuidor de la marca, “nos explicó recientemente la puesta en marcha de los medios para desarrollar su visibilidad y ventas en este mercado, en el que se encuentra en la sexta posición”.
En la actualidad, el grupo New Balance cuenta con 200 tiendas en América y cerca de 500 en Asia.
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Fashionmag / CueroAmérica
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Reebok cierra sus sedes en Amsterdam y Hong Kong por el retroceso de ventas
Ulrich Becker, CEO de Reebok
Recientemente al presentar los resultados del grupo Adidas, se informó sobre el retroceso de las ventas de Reebok en un 15,5%, y las previsiones de cara al 2015 no son optimistas. Por esto la comopañía ha decidido cerrar las sedes europeas de Ámsterdam y Asia Pacífico en Hong Kong.
A la baja en las ventas, el ciclo adverso de Reebok se le suma la pérdida de contratos de patrocinadores con la línea nacional de futbol americano, en beneficio de Nike, y complejas situaciones en la India.
Así, el grupo ha revisado las previsiones de ventas a la baja para Reebok de aquí a 2015, que irían de 3,9 mil millones de dólares a 2,6 mil millones.
El anuncio de restructuración se dan en Europa y Asia, en tanto que en los Estados Unidos la situación parece estar resistiendo los cambios. Unos 150 puestos de trabajo fueron afectados a nivel internacional y 65 puestos han sido suprimidos en la sede internacional de la marca basada en Canton (USA). Las sedes europeas de Amsterdam y Asia Pacífico en Hong Kong han sido cerradas.
Matt O’Toole, director de marketing de la marca, destacó que “este año, más pronto que de costumbre, hemos anunciado la reorganización de la marca Reebok en seis unidades (Training, Running, Walking, Studio, Classics y Kids) con el objetivo de convertirnos en la marca líder en el fitness”.
Según el ejecutivo, “continuamos con la puesta en marcha de un modelo operacional global y directo entre la nueva organización mundial en Canton, Massachusetts y nuestros mercados. Pero también con una racionalización de nuestras actividades de creación”. =’Toole explica que “estos cambios, que entrarán en vigor en enero de 2013, aumentarán nuestra eficacia, nuestro tiempo de respuesta al mercado y nuestra eficiencia”.
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Puma presentó unas tenis diseñadas por Ronnie Fieg
La marca de sportlifestyle PUMA se ha asociado con el famoso diseñador de zapatillas, Ronnie Fieg, para presentar el modelo de edición limitada Cove Disc Blaze Og. Este lanzamiento retoma uno de los clásicos y más emblemáticos modelos de Puma: el Disc Blaze.
El Cove Disc Blaze OG ofrece unas características únicas que incluyen el protector de cuero negro, una tira de cuero que se añade al panel vamp de la zapatilla. Asimismo, un nuevo diseño de puntera perforada y nobuck, y el original color que firma Ronnie, el «Cove».
Ronnie Fieg
Según la empresa, Cove Disc Blaze OG, de edición limitada, ya esta disponible en exclusivos puntos de venta a nivel mundial.
Aseguran que la relación entre Puma y Ronnie Fieg “se basa en fortalecer los límites y refrescar un estilo clásico. Juntos han explorado nuevas formas de adaptar y modificar la silueta de Disc original rindiendo homenaje a un zapato clásico”, asegura la empresa.Según Ronnie Fieg, «el objetivo de este proyecto era reeditar el modelo clásico y dirigirlo a una generación de consumidores más juvenil, y sé que lo hemos logrado con la nueva Cove Disc Blaze OG”. Agrega que «al comienzo de esta colaboración, sabía que quería trabajar con un zapato significativo de la marca Puma. El modelo Disc Blaze fue el seleccionado ya que es uno de mis modelos favoritos de zapatilla hasta la fecha».
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PUMA presenta una línea de indumentaria deportiva que es totalmente biodegradable
Franz Koch, CEO de Puma
La firma alemana de indumentaria deportiva Puma lanzó una línea de calzado y ropa. La nueva colección, que saldrá a la venta en el 2013, incluye zapatillas y camisetas biodegradables, además de chaquetas y mochilas plásticas reciclables. Al final de su vida útil, los productos pueden ser regresados a las tiendas para ser procesados.
La compañía, que fuera elogiada en reportes de Naciones Unidas como una corporación líder en tratar de limitar el daño medioambiental, también dijo que ampliaría su toma de costos por contaminación aérea, gases de efecto invernadero, desechos y uso de tierra y agua.
Puma reconoció que esta actitud de la compañía también esta orientada hacia una estrategia para atraer a los consumidores se estén interesados por productos amigables con el medioambiente. Pero que piensan que también esto ayudará a apuntalar a la compañía, tercera en ventas de indumentaria deportiva detrás de Nike y Adidas.
El presidente ejecutivo de Puma, Franz Koch, aseguró a la prensa que la empresa ha decidido que la sustentabilidad es una mega tendencia y que quieren contribuir a mejorar el mundo. Sin embargo, reconoció que “al mismo tiempo también queremos tomar una ventaja competitiva».
La nueva colección, que saldrá a la venta en el 2013, incluye zapatillas y camisetas biodegradables. Además, chaquetas y mochilas plásticas reciclables, que al final de su vida útil pueden ser regresados a las tiendas para ser procesados.
Koch dijo que se trataba de una «pequeña colección» de 22 productos y se negó a pronosticas volúmenes de venta. El ejecutivo advirtió que «biodegradable» no significa que los productos no eran durables.
Puma también dijo que comenzará a medir el impacto medioambiental de sus productos de manera individual, ajustando el foco de un estudio realizado el año pasado que indicaba que la compañía provocó daños al medioambiente en el 2010 por 145 millones de euros (188 millones de dólares).
Una nueva camiseta biodegradable, por ejemplo, tendría costos ambientales de 2.36 euros en concepto de gases de efecto invernadero, agua, desechos, contaminación del aire y uso de la tierra asociados a su producción, en comparación a los 3.42 euros de una camiseta convencional.
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