Deportivo
Nike abrirá una mega tienda de 3 pisos en Rio de Janeiro
Nike, la empresa multinacional de productos deportivos, decidió abrir su primera tienda Brand Experience (Experiencia de Marca) de América latina. El espacio elegido es Ipanema, en la bella Rio de Janeiro. La compañía solo tiene 15 locales de este tipo en todo el mundo. Así se prepara Nike para los dos grandes eventos deportivos que tendrán lugar en Brasil.
Brasil será sede del campeonato mundial de fútbol en el 2014, y de los Juegos Olímpicos en el 2016, dos eventos cruciales para los negocios de las industrias deportivas.
La nueva tienda Brand Experience en Rio de Janeiro de Nike tendrá tres pisos y ocupará alrededor de 1.200 metros cuadrados. El espacio se organizará en diferentes secciones y cada una estará enfocada en las diversas disciplinas y segmentos, como fútbol, indumentaria, maratón y deportes de acción.
El lugar más importante lo ocupará el fútbol, ya que Nike está muy involucrada con la selección nacional de Brasil y con muchos equipos regionales. Además, en la planta más alta habrá un espacio destinado a organizar eventos especiales.
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El negocio de las deportivas sigue en expansión: creció un 7,2 por ciento en el 2011
84 de las principales empresas globales que comercializan productos deportivos al por menor anunciaron que sus ventas, tomadas en moneda local, aumentaron 7,2% en 2011. En 2010 habían crecido 7,6% y en 2011 se registró un descenso a causa de la crisis económica global.
Si se analizan estas cifras en dólares resulta que en 2011 el aumento de las ventas fue del 10,2% al sumar US$ 77,8 millones. Estos cálculos fueron agrupados por las ediciones de Europa y Estados Unidos de Sport Goods Industry News (SGI), una empresa especializada en información del sector.
Uno de los aspectos destacados es que al tope de las ventas estuvo la empresa Décathlon, seguida por Foot Locker y Dick’s Sporting Goods.
Caen las ganancias en Nike aunque sus ventas mejoran
Mark Parker, presidente de Nike
Nike, la empresa estadounidense de productos deportivos, anunció que sus ganancias netas cayeron 12,1% en el primer trimestre del año financiero, que concluyó el 31 de agosto. Sin embargo, asegura que tanto las ventas como los ingresos crecieron.
La empresa explicó que las bajas ganancias del período, que sumaron US$ 567 millones, se deben a los altos costos de producción y al dinero que debió invertir en el Campeonato Europeo de Fútbol y en las Olimpiadas.
Los ingresos totales subieron 10% a US$ 6.700 millones mientras que las ventas mejoraron 16%. Nike detalló que las ventas crecieron en todos los rubros y en todas las regiones, con excepción de Japón.
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Reebok proyecta una baja en sus ventas para el 2012
Ulrich Becker, CEO de Reebok
Por la pérdida de un contrato en Estados Unidos y un fraude descubierto en India, Adidas disminuyó el objetivo de ventas que esperaba lograr de su marca Reebok hasta 2015.
Adidas compró la marca norteamericana Reebok en 2005, por un total de 3.000 millones de euros. La expectativa era lograr un mejor lugar en el mercado norteamericano, plaza dominada por Nike que es la mayor empresa en el sector deportivo.
Hasta hace poco la empresa alemana calculaba que Reebok iba a vender productos por un valor de 3.000 millones de euros, pero ahora supone que esta cifra será de 1.000 millones menos.
Adidas explicó que las ventas de Reebok cayeron 26% en el segundo trimestre de este año, por lo cual supone que las ganancias de 2012 serán menores que las de 2011, cuando sumaron 1.960 millones de euros.
La empresa no dio detalles puntuales sobre los problemas que generarán esta baja en las proyecciones de ventas.
Por el contrario, según sus estimaciones las ventas del grupo Adidas serían más altas este año que en el pasado 2011.
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Pelé le pone su marca a una línea de calzado deportivo
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Pelé, más viejo pero con ganas de hacer negocios
El Trinity 3E, la propuesta de Pelé
El famoso jugador Pelé brindó su nombre y su experiencia deportiva para el desarrollo de los productos de la marca Pelé Sports. Alrededor de 300 atletas ya usan zapatillas que llevan el nombre del gran deportista brasileño.
Uno de los artículos principales es la colección de calzado de fútbol Trinity 3E, que la empresa asegura que ofrece muchas innovaciones para el calzado diseñado para este deporte.
Estas zapatillas, diseñadas en conjunto con ingenieros del Fórmula 1, pesan solo 170 gramos.
Este calzado tiene una nueva tecnología para los tapones, que están integrados a la suela con un patrón asimétrico. La empresa afirma que este nuevo arreglo mejora la aceleración, tiempo de reacción y equilibrio de los usuarios.
La ‘torcida’ de la industria deportiva esta a la expectativa sobre los movimientos de O Rei, a la espera de sus goles con este nuevo emprendimiento.
Adidas mejora los resultados por buenas ventas en China
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Colin Currie, Director de Marketing y Ventas de Adidas China
El Grupo Adidas, el gigante de productos deportivos, anunció que obtuvo muy buenos resultados en el primer trimestre de este año. Los ingresos subieron 14% al sumar 3.800 millones de euros mientras que las ganancias netas crecieron 38% al rozar 289 millones de euros.
Al comentar los resultados sorprendentes del primer trimestre, el Grupo Adidas explicó que estas importantes mejoras se deben principalmente a las ventas logradas en China.
Colin Currie, el director de Adidas China, recalcó que en China las ventas mejoraron 26%. El ejecutivo atribuyó los excelentes resultados a la estrategia Route 2015, un plan de cinco años que apunta a fomentar el crecimiento de los negocios de la empresa en ese país.
“Planeamos tener abiertas 500 a 600 tiendas en China para fines de este año”, afirmó Currie. Más de la mitad de estos locales se abrirán en ciudades donde Adidas todavía no tiene presencia, pero la competencia sí.
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Grandes marcas de calzado retiran sus productos de los portales no especializados
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Según un trabajo del canal BrandChannel, grandes marcas de calzado estan comenzando a abandonar sitios de e-commerce no especializados, como Amazon o eBay. Marcas como Adidas, Nike y Asics están dejando de comercializar sus productos en ese tipo de sites.
La justificación de las empresas es que ese tipo de portales bajan el nivel de su imageny perjudican el valor de las marcas. En el casi de Adidas el retiro comenzó en enero, y se extendió a Reebok.
Herber Hainer, CEO de Adidas
También otros sectores están preocupados con los posibles daños causados por ese modelo de negocio, como por ejemplo los bienes de lujo, vestuario o electrónicos de consumo.
El CEO de Adidas, Herbert Hainer, explicó que la empresa quiere que sus productos sean vendidos por especialistas. “Queremos tener certeza de que nuestros productos son vendidos sólo por vendedores especializados, con los conocimientos y el entrenamiento necesarios.
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Exclusivo / CueroAmérica
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Adidas cierra la única planta propia que montó en China
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La empresa alemana de indumentaria deportiva Adidas cerrará la única planta que desarrolló en China. Sin embargo este país es su principal centro de producción en el mundo, pero través de empresas subcontratistas.
La planta, que cerrará sus puertas a fines de octubre, se encuentra en Suzhou y en ella trabajan 160 personas,
El grupo justificó esta decisión en la búsqueda de «eficiencia». El portavoz señaló a la prensa que el cierre era consistente con la estrategia de Adidas, que confió la mayor parte de su producción a subcontratistas y tiene sólo «un puñado de fábricas que le pertenecen», en el mundo.
En China, donde el año pasado logró un crecimiento de las ventas del 23% -con € 1.229 millones, el grupo alemán trabaja con 300 fábricas subcontratistas.
Esta decisión no tiene ninguna relación directa con los datos de China, sino que parece estar más bien relacionada con una severa advertencia por los resultados de rival Puma.
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El calzado con grilletes que presentó Adidas obtuvo el repudio de toda la sociedad
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El nuevo modelo de zapatillas Adidas que lleva unos grilletes de goma en los tobillos finalmente no llegará a los comercios: la marca deportiva decidió cancelar su comercialización tras las críticas que despertó antes del lanzamiento.
El principal detractor del modelo fue el reverendo Jesse Jackson, defensor de los derechos de los afroamericanos. «El intento de comercializar y poner de moda más de 200 años de degradación humana, cuando los negros eran considerados tres quintas partes humanos por nuestra Constitución, es ofensivo, terrible e insensible», disparó en una entrevista con la CNN.
«Quitar las cadenas de los tobillos y colocarlas en los zapatos no es progreso», añadió.
La polémica se agigantó en las redes sociales, donde miles de usuarios se expresaron a través de Facebook y Twitter en la misma línea que el reverendo Jackon. «Adidas quiere hacer glamorosas las cadenas, pero la esclavitud no fue jamás un juego», fue uno de los tantos mensajes.»¿Es una broma, verdad? Digan que se trata de un photoshop», fue otro.
De hecho, el nuevo modelo JS Roundhouse Mid Handcuff -que lleva unos anillos de goma amarillos- vio la luz a través del página oficial de Adidas en Facebook el jueves pasado, donde fue presentado bajo el slogan «Hay un calzado tan hot que deberás tener que encadenártelo a los tobillos». Debajo de la imagen comenzaron a apilarse los comentarios de rechazo.
La empresa trató de bajarle el tono a la hecho, pero tuvo que retroceder. «Adidas recibió tanto felicitaciones como críticas –se justificó-. Presentamos nuestras excusas a los que se sintieron ofendidos y retiramos nuestros proyectos de comercialización», comunicó la marca deportiva. La salida al mercado de las zapatillas estaba prevista para agosto.
El diseño estuvo a cargo de Jeremy Scott, quien siempre ha tenido un estilo «excéntrico», con creaciones de calzados deportivos que incluyen hasta cabezas de pandas o del ratón Mickey, recordó la firma.
Parece que banalizar el sufrimiento que representó la esclavitud para millones de seres humanos fue el límite que le puso la sociedad al marketing.
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Adidas reducirá un 25 % los productos de su portfolio en busca de mejorar resultados
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Herber Hainer, presidente de Adidas
Adidas, la empresa multinacional de productos deportivos, anunció que va a disminuir un 25% su portfolio de productos. Analistas del rubro consideran que esta decisión se tomó con el objetivo de mejorar los resultados de la empresa.
Herbert Haine, el CEO de Adidas, afirmó que “el 20% de nuestros productos representan alrededor del 80% de las ventas. Necesitamos eliminar los artículos con márgenes y volúmenes muy pequeños. Agregaremos nuevas colecciones para los consumidores jóvenes, algo que requerirá recortes en otras áreas”.
El ejecutivo detalló que Adidas cuenta, hoy en día, con 46.897 líneas de productos deportivos.
Esta medida de la empresa alemana marca la difícil situación que viven las compañías de productos masivos que, como ella, tienen gran parte de sus negocios en Europa.
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