Deportivo
Los compradores chinos van sofisticando su consumo en el sector artículos deportivos
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En China, diversas empresas dedicadas a la venta al detalle de productos deportivos están abriendo locales donde ofrecen muchas marcas en vez de una, como hacían antes. Por otro lado, la exportación de calzado de la ciudad de Shishi, ubicada en la importante región de Quanzhou, bajó casi un 30%.
Los nuevos locales ofrecen una gran variedad de productos de distintas marcas. Con estos emprendimientos, las empresas apuntan a recuperar el bajo margen de ganancias que obtuvieron en los últimos meses en las tiendas que incluyen solo una marca.
Además, esperan satisfacer más a fondo las necesidades de los consumidores chinos, que buscan una mayor variedad tanto en marcas como en categorías de productos deportivos.
Con respecto a las exportaciones de calzado de Shishi, la Asociación de Industrias Chinas del Cuero (CLIA) informó que esta actividad cayó 22,9% en enero y febrero de 2012, con respecto al mismo período del año anterior.
Las autoridades gubernamentales locales explicaron que esta baja se debe a un descenso en la demanda global, y recomendaron a los productores de calzado locales que se enfoquen en la exportación a los mercados emergentes y en poner valor agregado a sus productos.
El grupo Adidas proyecta un fuerte crecimiento de sus negocios en el mercado ruso
0El grupo Adidas prevé más de mil millones de euros de ventas en Rusia-CEI (Comunidad de Estados Independientes) de aquí a 2013 al igual que un crecimiento anual de dos cifras hasta el 2015. Aseguran que también su marca Reebok tiene un lugar de privilegio en ese mercado.
Herber_Hainer, presidente de Adidas Alemania
Es lo que ha anunciado Herbert Hainer, el CEO del grupo alemán, en su reciente visita a Moscú. “Nuestra posición se refuerza en Rusia-CEI. Nuestro grupo es claramente líder con Adidas en primer puesto y Reebok en segundo lugar en este mercado”, ha afirmado Herbert Hainer.
En su hoja de ruta que establece la estrategia del grupo con horizontes a 2015. Rusia-CEI representa, junto a América del Norte y la Gran China, una de las tres zonas de desarrollo estratégico.
Según calcula el grupo alemán, esos tres mercados deberían permitirle un 50% de crecimiento en cuatro años. Las ventas totales que deberían llegar a los 17.000 millones de euros contra 12.000 que reporta en la actualidad.
El grupo Adidas también prevé contar con 800 tiendas en Rusia-CEI de aquí a fin del año 2011 y agregar otras 400 para el 2015.
New Balance inauguró un «Experience Store» en USA
0La marca de sportwear New Balance acaba de inaugurar en Flatiron District, Nueva York, su segundo Experience Store. Es una novedad en América del Norte, ya que llega allí dos años después que a Pekín. Este espacio de 370m² situado en la esquina del 5ta Avenida y la calle 20, celebra la herencia y el futuro de la marca americana.
La marca de sportwear New Balance ya tiene su primera «Experience Store» en Nuew York. El espacio, situado en la esquina del 5ta Avenida y de la 20°, es un gran de autohomenaje a la compañía, que remarca el hecho tanto de su origen norteamericano, como el hecho de que se siga fabricando en el país como un valor en sí mismo.
En el espacio dedicado a las nuevas tecnologías, ‘‘cronologías’’ recuenta la historia de New Balance, la marca fundada en 1906. En otra parte del salón, un taller destaca el “Made in USA” ensamblando allí mismo cada temporada alrededor de 800 pares de calzados. Luego éstos serán vendidos en la tienda “numerados”, acompañados de la mención “Assembled in NYC”.
Es la manera de recordar que New Balance es la única marca de sportwear americana que aún fabrica calzado en Estados Unidos (alrededor del 25% de su producción de calzados destinados a los EE.UU.)
En 2010 New Balance, que cuenta con 1000 tiendas en todo el mundo y cuya sede se encuentra en Boston, ha registrado ventas por 1 780 millones de dólares.
Converse, a la cabeza de las adhesiones a las marcas en Facebook con 19.5 millones
0El ranking de preferencias está dado de acuerdo a la cantidad de adheridos (Add) en sus respectivos fan pages. En la lista se encuentran los calzados Converse (19.520.245 Add) que en 2011 revolucionaron en el país con sus diseños alusivos al bicentenario; Coca-Cola (32.895.914 Add) , un clásico en todo ranking mundial; las galletitas Oreo (22.424.572 Add) que desde su nacimiento en 1912 arrasan, sobre todo en Estados Unidos.
Las zapatillas Converse, desde que fueron adquiridas por Nike en 2005, también suman anualmente unos 3.300 millones de dólares y tienen un crecimiento anual de 500 millones de dólares en ventas.
“Es un orgullo poder satisfacer los deseos y las necesidades de nuestros clientes con calzados Converse, con completa garantía de calidad, innovación, diseño y una marca de escala mundial. Esta marca de origen norteamericano tiene 102 años de antigüedad y fue la primera marca que inventó y desarrolló la suela de goma y la capellada de lona.
Eso lo hizo con el primer calzado para básquet que cubría el tobillo y en el tobillo le pusieron la estrella de Converse. Su marketing tiene tres pilares, la música, específicamente el rock, los deportes innovadores y el arte”, expresó Alberto Sallustro, representante de la marca en Paraguay.
Nike, la marca más deseada por los adolescentes indios
0Nike ha sido nominada como la marca de ropa deportiva más buscada en la India, de acuerdo con un nuevo estudio realizado por la asociación de cámaras de comercio e industria de India (ASSOCHAM).
DS Rawat, Secretario general de ASSOCHAM
Una cuarta parte de los compradores indios jóvenes, encuestados por la organización, nombró a la compañía estadounidense como la principal marca de ropa deportiva “debido a sus productos de alta calidad”.
El informe destaca que alrededor del 35% de los encuestados, los cuales tienen a sus dos padres trabajando y gastan aproximadamente 5.000 rupias (£ 69) al mes en ropa, elige comprar en tiendas de marca.
«Hoy los adolescentes muestran un fuerte deseo de individualidad y lo expresan libremente. Asimismo, ponen una parte importante de su atención en la ropa», dijo DS Rawat, Secretario general de ASSOCHAM. «Conocedores de la moda adolescente, las chicas y los chicos, están cada vez más preocupados por su apariencia y están tomando más en serio que nunca lo que llevan.»
Esta visto que la juventud india reacciona del mismo modo que la Occidental frente a la fenomenal inversión en marketing y publicidad de las grandes marcas.
Fila celebra sus 100 años de historia, en manos coreanas
0Fila propone en este aniversario algunas iniciativas que buscan gratificar y seducir a sus tradicionales usuarios. La primera es la puesta en línea de un micro sitio en Internet, a través de su página web: www.fila.com. Allí trata de que los consumidores descubran la historia de la marca, década por década.
En el programa en la sección «historia» figuran los grandes atletas que usaron Fila, las campañas de publicidad, las imágenes, etc. Otra sección ofrece descubrir los productos históricos de la marca. En otra la empresa busca conocer las expectativas e ilusiones de sus consumidores. De hecho, preguntan si estuviera disponible hoy ese producto, y si les interesa, por caso, que se ofrezca en venta un producto similar en el sitio.
Por último y lo más importante, la marca abre un museo en el hospicio-refugio de Caritas de la provincia natal. Un lugar que ofrecerá seis exposiciones en los próximos ocho meses siempre alrededor de la historia de Fila. Una historia que también pone de relieve a la región de Piemonte, muy relacionada con la industria textil. El Museo también se puede visitar virtualmente a través del micro sitio de Fila.
Adidas aumenta su inversión en Argentina para integrar su producción local de zapatillas
0Adidas aumentará su producción en la Argentina, gracias a la ampliación de su planta en la localidad de Chivilcoy, donde fabricará suelas de goma para abastecer al mercado local en sociedad con el grupo brasileño Paquetá.
Autoridades y ejecutivos de la empresa inauguraron nuevas inversiones de Adidas en Argentina
En 2007 se había inaugurado la primera etapa de la fábrica, una planta de 10.000 metros cuadrados, en la que se produce buena parte del calzado que la compañía vende en la Argentina. Con esta segunda etapa, Adidas ya no deberá que importar las suelas de goma desde Brasil, teniendo en cuenta que la planta tendrá capacidad para cubrir las necesidades de la empresa. Asimismo, le permitirá ampliar su producción en un 25%, a partir de 2012, para llegar a los 10.000 pares de zapatillas diarios.
Durante el acto de inauguración de las nuevas instalaciones, estuvo presente el Ministro del Interior de la Nación, Florencio Randazzo, y el intendente de Chivilcoy Aníbal Pittelli, además de ejecutivos de Adidas Argentina. “Para Adidas es un importante paso poder completar la cadena de producción de calzado en el país, para seguir desarrollando los productos que los consumidores nos demandan”, señaló Walter Koll, Managing Director de la filial local de la compañía alemana.
En los últimos cinco años, la compañía quintuplicó el porcentaje de elementos de producción argentina. La planta que Paquetá, socio estratégico de Adidas por ser proveedor tanto en Argentina como en Brasil, construyó en el Parque Industrial de Chivilcoy, a 164 kms. de la ciudad de Buenos Aires, demandó una inversión de 20 millones de dólares.
